服裝電商行業(yè)市場調(diào)研 服裝電商行業(yè)前景展望

• 2022年6月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 224 6
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中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。

服裝電商行業(yè)市場調(diào)研

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

如今由于網(wǎng)絡購物的優(yōu)惠價格及方便快捷的服務，網(wǎng)絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網(wǎng)絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長，成交人數(shù)同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。

傳統(tǒng)服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現(xiàn)“閉店潮”，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財有勢的甚至直接開發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互聯(lián)網(wǎng)，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業(yè)的版圖。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》分析

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。2021年，面對錯綜復雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟持續(xù)恢復發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現(xiàn)了良好開局。

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步恢復、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡購物節(jié)等因素的帶動下，消費潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

服裝電商行業(yè)前景展望

隨著5G商用時代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務企業(yè)紛紛試水移動電商，移動電子商務迅猛發(fā)展，與此同時，服裝電子商務也將在移動端不斷進行渠道拓展和分流。傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導著網(wǎng)購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，我國服裝細分市場中女裝占比最大，2018年國內(nèi)服裝行業(yè)零售收入中男裝、女裝和童裝分別為8258億元、12249億元和2601億元，女裝占比為53%。業(yè)內(nèi)預測，2023年我國服裝細分市場中男裝、女裝和童裝將保持9.6%、11.5%、18.4%的年均復合增速，最后男裝、女裝和童裝的零售收入將有望達到13070億元、21077億元和6041億元。

想要了解更多服裝電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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  2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告

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