兒童繪本行業市場調研 兒童繪本行業前景展望

• 2022年7月4日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 727 43
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從兒童繪本行業現狀來看，繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩定的收益渠道。

兒童繪本行業市場調研

據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。假設以2億少年兒童為基數，以500萬人口的省會級城市為例，少年兒童將占10%。同時，如果參加兒童繪本館的學生為少年兒童總數的10%，以每個學生年支出學習美術費用5000元計算，那么該城市兒童繪本館年投入的費用則為：500萬人×10%×10%×5000元=2.5億元。由此可見，我國兒童繪本行業存在巨大的市場需求。

目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發行經驗和銷售數字做參考，引進后，風險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進版圖書，對原創兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內圖書界至今還沒有繪本獎項，更缺少評論上的扶植與引導。

國內教育中對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當的;加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權機構要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

從兒童繪本行業現狀來看，繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩定的收益渠道。

據中研產業研究院報告《2022-2027年兒童繪本行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

目前國內兒童繪本市場正處于飛速發展階段，2021年中國圖書零售市場規模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，行業展現出巨大的發展潛力。

從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業，國內高校目前也尚未開設相關專業，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創作者的個人創造性。在內容制作上，尚未能夠形成工業化的生產制作體系和規模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。

我國兒童繪本行業應抓住演變和升級，積極參與產業全球化擴張，站在產業鏈和價值鏈高端，進一步開拓國內國際市場，將形成一定數量品種的具有國際競爭力的名牌產品作為行業整體發展戰略和目標。

兒童繪本行業前景展望

現階段，國內家長對兒童繪本秉持著認可與歡迎的態度，兒童繪本的普及率將得到進一步提升，行業發展前景較好。兒童繪本內容原創性的提高可以從以下兩個方面出發：一是從本土文化出發進行創作，以中國優秀傳統文化為基礎，創作出集智慧、趣味、美感為一體的本土文化故事繪本;二是與少兒動畫、小說等知名IP合作，通過內容的改編來創作新的故事繪本。未來隨著國內兒童繪本內容原創性、趣味性、教育性的不斷提高，市場需求將不斷增加，行業發展潛力巨大。

想要了解更多兒童繪本行業的發展前景，請查閱《2022-2027年兒童繪本行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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