2022年藥用化妝品行業前景及市場發展趨勢分析

• 2022年8月8日 ZouJunRong來源：互聯網 1329 87
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隨著新媒體時代的興起，藥用化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。國產藥用化妝品渠道多元化發展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

藥用化妝品行業現狀、藥用化妝品市場規模如何?隨著新媒體時代的興起，藥用化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。國產藥用化妝品渠道多元化發展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

2022年藥用化妝品行業前景及市場發展趨勢分析

藥用化妝品是指醫藥專業人士研究開發或參與銷售的化妝品。通常用于美容皮膚科。 似乎人們對“藥用化妝品”感到放心。而實際情況是，藥用化妝品也是委托化妝品公司制造的，有醫生充分參與、一起進行產品的研究開發的，也有全權委托化妝品公司的。

隨著愛美人士的增多，醫藥化妝品的市場需求與日俱增，全球醫藥化妝品行業市場規模整體呈波動上漲態勢?；瘖y品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。醫藥化妝品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。目前，國內的天然化妝品市場正處快速發展時期，各大知名化妝品生產商從大自然汲取各種“養分”，都將目光瞄準有機綠色美妝、醫藥化妝品產品作為長期發展目標。

一般而言，化妝品行業的利潤水平受品牌知名度、技術水平、銷售模式等方面因素的影響，品牌知名度高、產品技術水平領先、采用直營模式的企業通?？梢垣@得更高水平的利潤?；瘖y品行業的利潤水平變動受多方面因素影響:一方面，行業競爭加劇，行業競爭廠商不斷增多，市場成熟水平不斷提升，將導致本行業整體利潤水平的下降;另一方面，不斷更新的產品技術、不斷出現的新產品促進了本行業整體利潤水平的上升。

利潤率高的高端化妝品還是以國外品牌為主，我國企業科研水平低，產品技術落后，科學配方研制開發仍處于模仿階段，創新實力弱，研發投入占比小，原料品種少且質量不穩定。

據中研產業研究院公布《2022-2027年藥用化妝品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示

隨著我國經濟的不斷發展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業的發展，我國化妝品行業規模迅速擴大。2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從我國化妝品消費市場細分結構來看，護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進出口市場來看，2021年我國美容化妝品及洗護用品進口為47.38萬噸，同比增長5%;進口額為249.25億元，同比增長23.1%。2021年我國美容化妝品及洗護用品出口量為96.84萬噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長14.3%。

在經濟下行的大趨勢下，美妝行業規模仍保持穩定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%。化妝品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業績。

根據Euromonitor的預估，在2023年,北美和亞太地區在美妝工具類目的占比會持續增加,分別達到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時，根據分析公司，Zion Market Research 的數據，預測到2024年，全球美妝市場的預估值將達到8630億美元。

現在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業，更是可以更高。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產品向多樣化發展。

藥用化妝品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析藥用化妝品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘藥用化妝品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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