2022年中國彩妝行業市場發展現狀調研分析

• 2022年8月10日 ChenZeFang來源：互聯網 1103 71
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后疫情時代下中國彩妝行業市場發展現狀如何？2000年起，隨著流量入口從央視—衛視—淘寶—社交平臺—抖音電商的依 次切換，營銷方式也從簡單洗腦的廣告投放往日益精細化的內容營銷轉變，一方面反映出消 費者“理性人”的特征日益凸顯，另一方面營銷對彩妝品牌盈利能力

后疫情時代下中國彩妝行業市場發展現狀如何？2000年起，隨著流量入口從央視—衛視—淘寶—社交平臺—抖音電商的依 次切換，營銷方式也從簡單洗腦的廣告投放往日益精細化的內容營銷轉變，一方面反映出消 費者“理性人”的特征日益凸顯，另一方面營銷對彩妝品牌盈利能力提升的邊際作用日益弱化。

彩妝在消費上呈現出種類繁多、需求升級的特點。我們通常所說的化妝品主要分為護膚品和彩妝，護膚品主要用于改善膚質，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時效果，而是在使用 一段時間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產品之間功效區別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現“精細化”的特點。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

據了解，8月2日，霞飛完成一輪戰略融資，投資方為上海梵創貿易有限公司，投資比例為50%，具體金額未披露。公開信息顯示，資方上海梵創貿易有限公司成立于2014年，注冊資本100萬元人民幣，法定代表人及大股東為朱祝平，所屬行業為批發業。但有霞飛河北市場前代理商向《未來跡Future Beauty》表示，“作為最早一批代理霞飛的公司，我們對這個老國貨感情非常深，霞飛產品品質也很好，但當下市場中，價格低廉卻無營銷無運營的品牌，市場已經不接受了。”

從近兩年開始，霞飛正逐漸收縮線下渠道，主要布局線上市場。《未來跡Future Beauty》致電品牌方了解到，霞飛目前線上線下雙渠道并行，但的確將重心轉移到了線上，對于線下代理商，只保留進貨服務。另外，在天貓、京東、拼多多以及抖音電商平臺上均有霞飛化妝品旗艦店入駐。其中，天貓店鋪已有6年店齡。

中國彩妝行業市場深度調研

隨著化妝技能進階，消費者對彩妝品類的需求逐漸細化。“小白”對彩妝的需求主要是粉底/ 氣墊、口紅兩類“必選”產品，而隨著化妝技術的提升，化妝步驟逐漸增多，逐漸衍生出對 遮瑕、修容、眼影等“可選”品類的需求，在色彩嘗試上也更加大膽。化妝刷的熱賣可以印 證消費者對妝容精致度的追求，據京東消費及產業發展研究院報告，2021 年 1-7 月化妝刷銷 量同比增長 144%。同時，美妝博主不斷挖掘彩妝用法的多樣性，對新品類的種草遠比從零 進行消費者教育更容易。

彩妝市場百億級規模，疫情前保持高速增長。根據歐睿數據，2020 年我國化妝品(包含護 膚品、彩妝、頭發護理、洗浴用品等)市場規模達到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規模 596 億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的 11.5%，但保持高速增長，2017-2019 年連續三年 增速超過 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護膚品 CAGR 僅為 9.9%。

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內的大眾品牌市占率均呈現下降趨勢。

疫情影響之下，佩戴口罩成為居民日常，由于口罩遮擋下半張臉，特別是口紅易蹭到口罩上,強調眼妝弱化唇妝的“口罩妝”更是一時之間 登上微博、抖音等各大平臺榜首。因此，我國居民在 2020 年開始減少對唇部產品的消費， 數據顯示，我國 2020 年唇部彩妝市場規模同比下降 3.8%。取而代之的是，女性為了尋找取 悅自己的替代方式，轉而增加對眼部產品的消費，2020 年眼部彩妝銷售額增長 5.9%，是表 現突出的彩妝一級品類。我們認為，隨著疫情回暖，唇部彩妝消費會得到回升，同時眼部彩 妝增長已起勢，新型時尚觀念和最新消費習慣為眼妝賽道帶來機會。

根據馬斯洛需求理論，人均可支配收入達到一定水平，會推動人民的需求層次上一個臺階，從而推動新 興產業的發展。我們認為，中國人均可支配收入持續提升，使得低線城市年輕女性人口未來 有望成為貢獻彩妝輻射人口擴容，尤其是品牌彩妝的重要力量。預測年輕一代規模擴大、消費能力提高、初次接觸美妝低齡化等驅動因素將共同推動彩妝行業的需求增長。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國彩妝行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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