第一章 彩妝行業發展概述????? 1

第一節 彩妝的概念???? 1

一、彩妝的界定??? 1

二、彩妝的特點??? 1

第二節 彩妝行業發展成熟度???? 2

一、彩妝行業發展周期分析?????? 2

二、彩妝行業中外市場成熟度對比??? 3

第三節 彩妝行業產業鏈分析???? 4

一、彩妝行業上游原料供應市場分析?????? 4

二、彩妝行業下游產品需求市場狀況?????? 5

第二章 2019-2021年中國彩妝行業運行環境分析??? 6

第一節 2019-2021年中國宏觀經濟環境分析 6

第二節 2019-2021年中國彩妝行業發展政策環境分析 7

一、國內宏觀政策發展建議?????? 7

二、彩妝行業政策分析?????? 8

三、相關行業政策影響分析?????? 9

第三節 2019-2021年中國彩妝行業發展社會環境分析 9

第三章 2019-2021年中國彩妝行業市場發展分析??? 10

第一節 彩妝行業市場發展現狀? 10

一、市場發展概況?????? 10

二、發展熱點回顧?????? 10

三、市場存在問題分析?????? 11

第二節 彩妝行業技術發展? 12

一、技術特征現狀分析?????? 12

二、新技術研發及應用動態?????? 12

三、技術發展趨勢?????? 13

第三節 中國彩妝行業消費市場分析? 13

一、消費特征分析?????? 13

二、消費需求趨勢?????? 14

三、品牌市場消費結構?????? 16

第四節 彩妝行業產銷數據統計分析? 16

一、整體市場規模?????? 16

二、區域市場數據統計情況?????? 17

第五節 2022-2026年彩妝行業市場發展趨勢 17

第四章 中國彩妝行業供給情況分析及趨勢 19

第一節 2019-2021年中國彩妝行業市場供給分析 19

一、彩妝整體供給情況分析?????? 19

二、彩妝重點區域供給分析?????? 19

第二節 彩妝行業供給關系因素分析? 20

一、需求變化因素?????? 20

二、廠商產能因素?????? 20

三、原料供給狀況?????? 20

四、技術水平提高?????? 21

五、政策變動因素?????? 21

第三節 2022-2026年中國彩妝行業市場供給趨勢 22

一、彩妝整體供給情況趨勢分析?????? 22

二、彩妝重點區域供給趨勢分析?????? 22

第五章 彩妝行業產品價格分析????? 24

第一節 中國彩妝行業產品歷年價格回顧? 24

第二節 中國彩妝行業產品當前市場價格? 24

一、產品當前價格分析?????? 24

二、產品未來價格預測?????? 25

第三節 中國彩妝行業產品價格影響因素分析? 25

一、全球經濟形式及影響??? 25

二、人民幣匯率變化影響??? 25

第六章 彩妝主要上下游產品分析? 26

第一節 彩妝上下游分析???? 26

一、與行業上下游之間的關聯性?????? 26

二、上游原材料供應形勢分析??? 26

三、下游產品解析?????? 26

第二節 彩妝行業產業鏈分析???? 27

一、行業上游影響及風險分析??? 27

二、行業下游風險分析及提示??? 27

第七章 2019年中國彩妝行業渠道分析及策略?? 28

第一節 彩妝行業渠道分析? 28

一、渠道形式及對比??? 28

二、各類渠道對彩妝行業的影響?????? 31

三、主要彩妝企業渠道策略研究?????? 32

第二節 彩妝行業用戶分析? 33

一、用戶認知程度分析?????? 33

二、用戶需求特點分析?????? 33

三、用戶購買途徑分析?????? 33

第三節 彩妝行業營銷策略分析? 34

一、彩妝營銷策略探討?????? 34

二、彩妝營銷發展趨勢?????? 37

第八章 2019-2021年中國彩妝行業主要指標監測分析??? 39

第一節 2019-2021年中國彩妝產業工業總產值分析???? 39

一、2019-2021年中國彩妝產業工業總產值分析?? 39

二、不同規模企業工業總產值分析??? 39

三、不同所有制企業工業總產值比較?????? 39

第二節 2019-2021年中國彩妝產業主營業務收入分析 40

一、2019-2021年中國彩妝產業主營業務收入分析?????? 40

二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 40

三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 40

第三節 2019-2021年中國彩妝產業產品成本費用分析 41

一、2019-2021年中國彩妝產業銷售成本分析?????? 41

二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 41

三、不同所有制企業銷售成本比較分析??? 41

第四節 2019-2021年中國彩妝產業利潤總額分析 42

一、2019-2021年中國彩妝產業利潤總額分析?????? 42

二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 42

三、不同所有制企業利潤總額比較分析??? 42

第五節 2019-2021年中國彩妝產業資產負債分析 43

一、2019-2021年中國彩妝產業資產負債分析?????? 43

二、不同規模企業資產負債比較分析?????? 43

三、不同所有制企業資產負債比較分析??? 43

第六節 2019-2021年中國彩妝行業財務指標分析 44

一、行業盈利能力分析?????? 44

二、行業償債能力分析?????? 44

三、行業營運能力分析?????? 44

四、行業發展能力分析?????? 45

第九章 中國彩妝行業區域市場分析???? 46

第一節 華北地區彩妝行業分析? 46

第二節 東北地區彩妝行業分析? 47

第三節 華東地區彩妝行業分析? 49

第四節 華南地區彩妝行業分析? 50

第五節 華中地區彩妝行業分析? 51

第六節 西南地區彩妝行業分析? 52

第七節 西北地區彩妝行業分析? 52

第十章 公司對彩妝行業競爭格局分析 54

第一節 行業競爭結構分析? 54

一、現有企業間競爭??? 54

二、潛在進入者分析??? 54

三、替代品威脅分析??? 54

四、供應商議價能力??? 55

五、客戶議價能力?????? 55

第二節 行業集中度分析???? 55

一、市場集中度分析??? 55

二、區域集中度分析??? 56

第三節 行業國際競爭力比較???? 56

一、生產要素?????? 56

二、需求條件?????? 57

三、支援與相關產業??? 57

四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 58

五、政府的作用??? 59

第四節 2019-2021年彩妝行業競爭格局分析 59

一、2019-2021年國內外彩妝競爭分析?? 59

二、2019-2021年我國彩妝市場競爭分析?????? 60

第十一章 彩妝企業競爭策略分析? 61

第一節 彩妝市場競爭策略分析? 61

一、2022年彩妝市場增長潛力分析? 61

二、2022年彩妝主要潛力品種分析? 61

三、現有彩妝產品競爭策略分析?????? 62

四、潛力彩妝品種競爭策略選擇?????? 62

五、典型企業產品競爭策略分析?????? 62

第二節 彩妝企業競爭策略分析? 64

第三節 彩妝行業產品定位及市場推廣策略分析???? 64

一、彩妝行業產品市場定位?????? 64

二、彩妝行業廣告推廣策略?????? 64

三、彩妝行業產品促銷策略?????? 65

四、彩妝行業網絡推廣策略?????? 66

第十二章 彩妝企業競爭分析? 67

第一節 香奈兒(中國)貿易有限公司?? 67

一、企業基本情況?????? 67

二、企業經營數據?????? 67

三、企業發展優勢?????? 68

四、企業發展戰略?????? 68

第二節 克麗絲汀迪奧商業(上海)有限公司????? 68

一、企業基本情況?????? 68

二、企業經營數據?????? 69

三、企業發展優勢?????? 69

四、企業發展戰略?????? 69

第三節 歐萊雅(中國)有限公司?? 70

一、企業基本情況?????? 70

二、企業經營數據?????? 70

三、企業發展優勢?????? 70

四、企業發展戰略?????? 71

第四節 雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司????? 71

一、企業基本情況?????? 71

二、企業經營數據?????? 72

三、企業發展優勢?????? 72

四、企業發展戰略?????? 73

第五節 法國lvmh集團???? 73

一、企業基本情況?????? 73

二、企業經營數據?????? 73

三、企業發展優勢?????? 73

四、企業發展戰略?????? 74

第六節 科蒂(中國)投資有限公司????? 74

一、企業基本情況?????? 74

二、企業經營數據?????? 74

三、企業發展優勢?????? 74

四、企業發展戰略?????? 75

第七節 雅芳? 75

一、企業基本情況?????? 75

二、企業發展優勢?????? 76

三、企業發展戰略?????? 76

第八節 絲芙蘭???? 76

一、企業基本情況?????? 76

二、企業經營數據?????? 77

三、企業發展優勢?????? 77

四、企業發展戰略?????? 77

第九節 資生堂(中國)投資有限公司?? 78

一、企業基本情況?????? 78

二、企業經營數據?????? 78

三、企業發展優勢?????? 78

四、企業發展戰略?????? 79

第十節 愛茉莉太平洋貿易有限公司? 80

一、企業基本情況?????? 80

二、企業經營數據?????? 80

三、企業發展優勢?????? 80

四、企業發展戰略?????? 80

第十三章 彩妝行業投資戰略研究? 82

第一節 彩妝行業發展戰略研究? 82

一、戰略綜合規劃?????? 82

二、技術開發戰略?????? 82

三、業務組合戰略?????? 84

四、區域戰略規劃?????? 86

五、產業戰略規劃?????? 86

六、營銷品牌戰略?????? 87

七、競爭戰略規劃?????? 87

第二節 對我國彩妝品牌的戰略思考? 88

一、企業品牌的重要性?????? 88

二、彩妝實施品牌戰略的意義??? 89

三、彩妝企業品牌的現狀分析??? 90

四、我國彩妝企業的品牌戰略??? 91

五、彩妝品牌戰略管理的策略??? 93

第三節 彩妝行業投資戰略研究? 97

圖表目錄

圖表：彩妝行業細分產品類別??? 1

圖表：產品生命周期??? 2

圖表：化妝品行業生命周期曲線分析?????? 3

圖表：彩妝行業原材料供應商梯隊??? 4

圖表：彩妝行業相關政策??? 8

圖表：彩妝行業品牌消費結構??? 16

圖表：2019-2021年彩妝行業市場規模?? 16

圖表：我國彩妝區域市場分布情況??? 17

圖表：2019-2021年我國化妝品行業產銷率?? 19

圖表：彩妝品多級代理制分銷渠道??? 28

圖表：彩妝品間接分銷渠道?????? 28

圖表：彩妝品直接銷售渠道?????? 29

圖表：彩妝品“大流通”銷售渠道??? 29

圖表：彩妝品交易會銷售模式??? 30

圖表：2019-2021年中國彩妝產業工業總產值?????? 39

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同規模企業工業總產值?????? 39

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同所有制企業工業總產值?? 39

圖表：2019-2021年中國彩妝產業主營業務收入?? 40

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同規模企業主營業務收入?? 40

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同所有制企業主營業務收入?????? 40

圖表：2019-2021年中國彩妝產業銷售成本?? 41

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同規模企業銷售成本?? 41

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同所有制企業銷售成本?????? 41

圖表：2019-2021年中國彩妝產業利潤總額?? 42

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同規模企業利潤總額?? 42

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同所有制企業利潤總額?????? 42

圖表：2019-2021年中國彩妝產業資產負債率?????? 43

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同規模企業資產負債率?????? 43

圖表：2019-2021年中國彩妝產業不同所有制企業資產負債率?? 43

圖表：2019-2021年中國彩妝行業毛利率?????? 44

圖表：2021年彩妝行業償債能力分析???? 44

圖表：2021年中國彩妝行業運營能力分析???? 45

圖表：華北地區城市坐標圖?????? 46

圖表：2020年華北地區經濟環境分析???? 47

圖表：2019-2021年華北地區彩妝市場規模?? 47

圖表：東北地區城市座標圖?????? 48

圖表：2020年東北地區社會環境分析???? 48

圖表：2019-2021年東北地區彩妝市場規模?? 49

圖表：華東地區城市座標圖?????? 49

圖表：2020年華東地區經濟情況分析???? 50

圖表：2019-2021年華東地區彩妝市場規模?? 50

圖表：華南地區城市座標圖?????? 50

圖表：2020年華南地區經濟環境分析???? 51

圖表：2019-2021年華南地區彩妝市場規模?? 51

圖表：華中地區城市座標圖?????? 51

圖表：2020年華中地區經濟環境分析???? 51

圖表：2019-2021年華中地區彩妝市場規模?? 52

圖表：2020年西南地區經濟環境分析???? 52

圖表：2019-2021年西南地區彩妝市場規模?? 52

圖表：2020年西北地區經濟環境分析???? 53

圖表：2019-2021年西北地區彩妝市場規模?? 53

圖表：全國美妝生產企業分布??? 56

圖表：2021年迪奧經營數據???? 69

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 96