2022-中國兒童玩具行業市場深度調研 玩具市場投資策略分析

• 2022年8月18日 HuangWenYu來源：百度百科 中國新聞網 新華網 979 61
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兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。

2022中國兒童玩具行業發展現狀

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。

兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。

對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學習;符合衛生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國兒童玩具行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區分。

兒童玩具不僅造型可愛，還寄托著兒時回憶。玩著玩具會回想起小時候很多美妙時刻。玩具的種類實在是太多了，從孩子剛出生到成年，各種各樣的玩具琳瑯滿目，這是根據孩子不同年齡段的成長而配備的。因此，只要是孩子的玩具消費品，就有成交的幾率。

根據中國玩具和嬰童用品協會的數據顯示，我國玩具內銷市場由2016年的556億元增至2020年的779.7億元。與此同時，相關企業注冊量也迎來了爆發式增長。

玩具被授權企業的授權業務占比相較整體被授權企業更高，有60.0%的玩具企業授權業務占到公司整體業務的4成以上，其中33.3%的玩具企業授權業務占到公司整體業務的7成以上。玩具被授權商選擇卡通動漫IP進行授權合作的比例最高，為38.1%，卡通動漫和玩具之間有天然的關聯性、很強的匹配性。排名第二的IP類型是企業品牌(11.9%)，排名比上一年上升了3位

近年來，隨著“宅經濟”“悅己經濟”的興起，兒童玩具逐漸受到成年人的青睞。數據顯示，2022年5月26日晚20時天貓618預售，已有超過200萬只奧特曼、100萬只可達鴨、50萬只哥斯拉玩具，被“80后”“90后”消費者買走。數據顯示，兩年前中國就有7000萬成年人網民為自己購買過玩具。

中國是玩具產品生產大國同時亦是出口大國。全球絕大多數的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

2022年玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業產品最近相繼調價，個別品種升幅高達20%以上。2021年，中國玩具出口增速創近5年新高，出口額達461.2億美元，國內市場玩具零售總額超850億元人民幣，重點嬰童用品銷售平穩增長。

2022年1-6月中國玩具出口金額為2139965.8萬美元，相比2021年同期增長了419699.4萬美元，同比增長24.7%。2022年6月中國玩具出口金額為473856.2萬美元，相比2021年同期增長了123601.9萬美元，同比增長35.7%。成績雖然看似不錯，但因原料價居高不下，生產成本持續上升，不少企業的利潤并不理想，企業舉步維艱。

中國玩具業是在市場競爭中發展起來的，無懼競爭，以廣東為例，廣東生產出口中國約70%的玩具，占全球市場約50%份額，面對國內外不斷上升的競爭壓力，企業努力自創品牌研發產品提升附加值，提質增效，到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿易”占比升至43.9%，而“加工貿易”下降到27.2%，這從一個方面反映出中國玩具產業轉型升級不斷取得成效。

現在玩具企業十分注重技術革新，工業互聯網蓬勃發展，專精特新“小巨人”企業的培育孵化也很有成效。玩具和嬰童用品行業應以產業化、智能化、集群化為特征，助力“中國制造”向“中國創造”轉變，“中國產品”向“中國品牌”轉變。

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