5000億的中國護膚市場未來發展方向如何 一文讀懂

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 搜狗 553 30
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護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。它區別于--般的生活用品，在經濟條件越好的消費者中，護膚品消費者所占的比例通常越高。

護膚品，即保護皮膚的產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。它區別于--般的生活用品，在經濟條件越好的消費者中，護膚品消費者所占的比例通常越高。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

一、中國護膚品行業現狀

國民經濟持續發展、居民收入水平不斷提升、國家拉動內需政策以及城鎮化發展等因素，為化妝品行業的快速發展提供了良好環境和市場空間。隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費心理和需求開始呈現多樣化和個性化的特征，消費升級的趨勢逐漸顯現。消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產品品質和服務體驗，對于產品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業的健康持續發展。

中國美容護膚品市場和產業鏈的規模與潛力，一直備受世界看好，也正在逐漸成為亞洲市場的重心。我國護膚品市場呈現空間廣、增速高、人均低的特點。中國護膚品市場規模僅次于美國：據中研普華產業研究研究數據顯示，中國化妝品人均消費僅為發達國家1/6：18年中國化妝品及個護人均消費金額45美元，而同期日本和美國的人均消費額分別為297和273美元，未來中國化妝品市場具有較廣闊增長空間。

得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業的熱度持續上升。據國家統計局數據，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態勢。

近年來盡管受疫情影響跨境電商受到一定沖擊，但中國國內消費者的購買實力以及對跨境電商平臺的需求仍然巨大，跨境電商發展動力充沛2021年超四成的用戶表示自身購買力有所增加，65.3%的用戶認為自己使用跨境電商平臺的頻率有所增多，目用戶偏好購買服飾鞋包(48.7%)美妝個護(45.9%)及食品飲品(43.4%)等商品。

二、行業未來發展趨勢

伴隨消費者需求的細化，功效性護膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著消費升級，消費者對護膚品的需求向著更加個性化的細分功效進階。美白、抗衰、去痘、保濕等功能成分越來越受到消費者關注。

護膚品行業已經看到其消費者更加重視皮膚的健康，而不僅僅是皮膚的美學或整體外觀。鑒于配方可能帶來的潛在健康益處，消費者越來越意識到影響他們皮膚健康的因素，并且更加認識到強皮膚屏障的整體健康益處。

通過提供個性化的護膚品使消費者群多樣化，在配方領域，護膚品的多樣性將持續增長。此前，消費者要求公司采取公開立場并發表聲明，以支持其多元化和包容性努力。這種趨勢現在正在延伸，并從營銷轉向整體護膚配方。

而且一些成分黨不再僅僅關注護膚品是否具有某種成分，而是更加追求成分的專業性和科學性，73%的消費者關注成分的配比/配方，超4成消費者關注成分的生產技術和研究背景;在精準護膚需求下，超六成消費者在購買護膚品時高度關注成分，其信息獲取渠道包括品牌官方渠道，電商平臺介紹及評論，家人朋友推薦、小紅書、知乎等內容平臺。

因此護膚品線上銷售增長迅速。目前，護膚品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，護膚品線下銷售渠道占據主導地位。但是近年來護膚品線上渠道發展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發更是助推全球護膚品線上渠道的快速發展，2020年全球線上渠道占比達到了24.8%，線下渠道占比為74.4%。未來護膚品發展方向將如何呢?了解更多產業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國護膚品行業供需分析及投資風險預測報告》。

本報告揭示了護膚品產業的發展機會，以及當前護膚品產業面臨的競爭與挑戰。能夠幫助你把握護膚品產業發展趨勢，制定區域產業規劃必備的精品。

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  2022-2027年中國護膚品行業供需分析及投資風險預測報告

  護，保護也；膚，皮膚也；品，產品也。護膚品，既是保護皮膚的護膚產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家...

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