京東超市首次披露部分核心經營數據 小時購業務同比增長超6倍

• 2022年9月6日 LiuMingYue來源：京東超市 965 60
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京東超市首次披露部分核心經營數據：近800個細分品類增速超50%;超1億元的品牌近500個，同比增長35%;全渠道-小時購業務今年前8個月交易額同比增長超6倍。年度活躍用戶數同比增長近30%;品牌商獲客成本減半;商品豐富度一年內提升80%，新品牌數量三年復合增速超20%

京東超市首次披露部分核心經營數據 小時購業務同比增長超6倍

京東超市首次披露部分核心經營數據：近800個細分品類增速超50%;超1億元的品牌近500個，同比增長35%;全渠道-小時購業務今年前8個月交易額同比增長超6倍。年度活躍用戶數同比增長近30%;品牌商獲客成本減半;商品豐富度一年內提升80%，新品牌數量三年復合增速超20%。京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群總裁劉利振表示，京東超市要與合作伙伴共同實現穩步高增長，持續打造行業穩定器、品牌增量場、趨勢孵化場。

即時零售這種就近為消費者實現1小時乃至30分鐘內快速送達服務的零售模式，正激活更多消費場景，為中國消費市場帶來新活力。

國內消費群體需求變化的影響，“線上下單，最快30分鐘送達”的即時零售業態在過去1年內發展迅速，越來越多消費者的外賣需求由餐飲延伸至各類商品，由此帶動了商超百貨等本地供給主力的新一輪增長。

加碼線上即時零售已經成為行業發展的顯著趨勢。沃爾瑪、家樂福、物美、華潤等全國性大型商超，以及7-Eleven、羅森、美宜佳等知名連鎖便利店品牌，均在加緊布局線上化到家配送業務，通過即時零售謀求增長新曲線。

多地“即時零售”業態快速發展

零售平臺美團的數據顯示，今年1至7月，湖北各類市場主體的即時零售消費穩步增長。其中，便利店的即時零售訂單同比增長40%，飲料酒水店的即時零售訂單同比增長111%，寵物用品店的即時零售訂單同比增長150%，夫妻雜貨店的即時零售訂單同比增長309%。今年1至7月，云南菜市場的即時零售訂單同比增長51%，雜貨店的即時零售訂單同比增長162%。

而隨著疫情的發展，用戶對線下渠道的忠誠度開始減弱，購物的關注點逐步轉移到“好”和“快”上。美團閃購通過用戶搜索行為分析發現，當前大量線上用戶的商品需求，沒法通過線下已有的供給去滿足。在即時零售的市場上，出現了“供需不匹配”的情況。

數據顯示，在疫情高峰期，約有74%的消費者在線上購買了更多食品雜貨，而21%的消費者在線上的費用支出在增加。

在過去十幾年，中國電商模式飛速發展間，一套包括外賣騎手、智能調度的即時履約系統建立起來，大量的外賣騎手、技術驅動的數字平臺、不斷優化的配送時效等成為中國即時零售快速發展的關鍵因素。

即時零售是數字經濟與實體經濟融合發展的典型業態，我國即時零售還處于發展的初級階段。隨著越來越多的消費者采用即時零售的購買方式，配送成本將大幅降低，配送效率將有所提高，即時零售將保持加速發展態勢。

與此同時，消費者對于購物配送時效的追求也越來越高。與傳統電商動輒3-5天甚至更長的配送時效不同的是，近60%的90后消費者希望在下單后當天就能收到貨，80后消費者希望當天收到貨的比例更是高達85%。

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