家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 抓住家電消費升級新機遇

• 2022年9月15日 HuangWenYu來源：經(jīng)濟日報 百度百科 中研報告 1328 87
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家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生

抓住家電消費升級新機遇

一段時間以來，隨著居民收入水平的持續(xù)提高，我國家電保有量持續(xù)增加，已超過21億臺。在家電行業(yè)出現(xiàn)趨勢性轉(zhuǎn)換的情況下，結(jié)構(gòu)升級成為新的增長點，更新?lián)Q代需求成為主導，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長關(guān)鍵。從市場空間來看，由于一些大城市家電普及率很高，總體市場增長有限，因此主要的增量空間來源于家電普及率較低的三線及以下的城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，占人口70%的下沉市場家電零售規(guī)模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場中最具潛力的區(qū)域。除此之外，農(nóng)村地區(qū)上一輪家電下鄉(xiāng)所購置的家電，大都已進入更新期，這也會對家電市場起到拉動作用。可以發(fā)現(xiàn)，從下沉市場置換以及新增需求來看，高性能、高品質(zhì)、時尚感、智能化等特征成為市場關(guān)注的亮點。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

2018年上半年，國民經(jīng)濟延續(xù)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)構(gòu)調(diào)整深入推進，新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換，質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展起步良好。不過，國家政策對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策繼續(xù)“高壓”，整個房地產(chǎn)市場逐漸降溫，而與之緊密相關(guān)的中國家電市場高速增長態(tài)勢也漸漸回落。

面對房地產(chǎn)市場需求的低迷以及傳統(tǒng)家電市場的飽和，城鎮(zhèn)更新市場和農(nóng)村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。伴隨中國家電行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，家電企業(yè)、流通企業(yè)都在探索和尋找新的市場增長點。

家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，綠色化也日益成為消費者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調(diào)零售量占市場份額已達76%。

同時，隨著城鎮(zhèn)化的加速推進、人民收入的增加、住房條件的改善，消費者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高。“85后”和“90后”新生代人群逐步成為消費主力軍，品質(zhì)化、智能化、個性化、多元化的消費特點也日趨凸顯。

2018年上半年，家電線上市場規(guī)模達到1409億元，同比增長32.8%。線上市場繼續(xù)延續(xù)了高速增長的態(tài)勢，對于整個上半年市場的企穩(wěn)增長起到重要作用。

不過，線下渠道在整個市場的占比還是相當大，具有絕對權(quán)重。2018年上半年，家電線下市場規(guī)模達到2804億元，同比增長0.9%。雖然線上市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，且很是火爆，但線下渠道定海神針的作用并未改變。而且，諸多線上平臺在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，紛紛加強線下渠道的布局。線下零售店的價值正在被重新評估。

家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

無論是基于市場發(fā)展還是基于消費者需求滿足，中國家電的轉(zhuǎn)型升級趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，家電制造企業(yè)和渠道商都在力推中高端產(chǎn)品。2018年上半年，中國家電市場規(guī)模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯。2018年上半年，彩電65英寸的零售量占比已接近10%，較去年同期已實現(xiàn)倍增;搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)了強勁增長，凸顯出消費者對高端產(chǎn)品的歡迎。

同時，消費者也傾向于追求多樣化、節(jié)能化、智能化的產(chǎn)品，例如大風壓已經(jīng)成為吸油煙機的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續(xù)提升;一級能效的燃氣灶比重超過50%;搭載APP、遠程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達32.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，占人口70%的下沉市場家電零售規(guī)模達2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場中最具潛力的區(qū)域。除此之外，農(nóng)村地區(qū)上一輪家電下鄉(xiāng)所購置的家電，大都已進入更新期，這也會對家電市場起到拉動作用。可以發(fā)現(xiàn)，從下沉市場置換以及新增需求來看，高性能、高品質(zhì)、時尚感、智能化等特征成為市場關(guān)注的亮點。

2022年4 月13 日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署促進消費的政策舉措，助力穩(wěn)定經(jīng)濟基本盤和保障改善民生。會議指出要促進新型消費，加快線上線下消費融合，擴大重點領(lǐng)域消費，鼓勵家電等大宗消費。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

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