生活美容行業市場規模 生活美容行業經營現狀分析

• 2022年9月27日 ZhouXun來源：互聯網 865 53
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生活美容行業一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫療器械等非醫療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。

生活美容行業市場規模 生活美容行業經營現狀分析

行業內的企業主要是小微企業，一般都有門店，門店的業務主要是美容服務，并通過美容服務推銷化妝品等美容產品。由于行業內的很多企業一般都符合小微企業的定義，因此可以享受國家對于小微企業的稅收等優惠措施。

生活美容行業一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式，在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優勢。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品，其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業的部分企業雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業中心，以白領為目標客戶。

生活美容行業的產品主要分為三大類：美容儀器、美容服務、化妝品類，其中對于行業內的小微企業而言，他們以從事美容服務為主，兼營其他美容產品的銷售。服務加商品打包成一整套產品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業的產品如化妝品類、服務類產品毛利很高，資金周轉速度較快。行業的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶，用心服務客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現盈利。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》顯示：

一、中國美容行業發展

隨著時代發展，中國自媒體行業興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，中國美容行業得到長足發展。2021年，中國居民人均服務消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點，達7.4%;中國居民人均醫療保健支出占比增至8.78%左右，復合增速達8.89%，比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

(一)萌芽期

20世紀70年代末至80年代中期，是我國美容業發展的萌芽期。其主要特點是:在技術和產品的使用上，主要以西方舶來品為主，強調全盤模仿、復制，美容項目比較單一。

在經營模式上以獨立的作坊式為主，美容收費普遍偏高;從業人員大多是來自藝術、文化領域里，非常注重生活品位與情趣有開風氣之先的勇氣和精神的女士。

(二)成長期

20世紀80年代中后期，是我國生活美容業發展的成長期，這一時期較前期有了突出的進步。這一時期雖然仍以舶來品為主，但一些簡單的美容手段(如紋繡)，已經被運用到生活美容中來;

這個時期大量外出務工的女性開始進入生活美容業，并且日漸成為生活美容的主體力;顧客群開始增加，并且開始對生活美容服務的項目與質量有所選擇和要求，對生活美容的需求進一步擴展。

(三)膨脹期

20世紀80年代末至90年代中期，是我國生活美容業發展的膨脹期。這一時期的主要特點是發展速度過快，從業人員良莠不齊，導致生活美容行業的發展缺乏規范，市場相對混亂，行業毀譽參半“利”與“弊”兩方面的特點都相對突出。

(四)平穩期

20世紀90年代中后期至現在，是我國生活美容業的發展平穩時期，但在持續發展中，還伴有搖擺和不穩定因素.因此只能視為準成熟期。

這一時期的主要特點是:部分生活美容技術逐漸成熟，如皮膚管理、紋繡、美甲技術的解決，生活美容技術的科技含量明顯增強，技術效能項目占絕對優勢;同時，從業人員的素質、經營管理的水平、消費者的消費觀念等方面也有了長足的進步。

二、中國生活美容行業發展現狀

1、行業市場規模

中國短視頻行業爆火，個人美容、保養概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發展方便了中國人民對美容產品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規模經估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產品相關行業蓬勃發展，護膚品、化妝品行業逐漸占據生活美容行業更多市場份額。

圖表：2019-2021年中國化妝品行業市場規模

數據來源：中研普華產業研究院整理

圖表：2019-2021年中國護膚品行業市場規模

數據來源：中研普華產業研究院整理

2、行業區域分布

美容機構行業市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構行業需求較大;西北、東北經濟下滑，美容行業需求相對保守;西南地區經濟欠發達，美容行業需求較少。

根據美團平臺數據顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業商戶的占比達到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業商戶的占比分別為61%、54%、48%。

本報告在總結中國生活美容發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國生活美容的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為生活美容企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告》。

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  2022-2027年中國生活美容行業市場深度分析與發展趨勢報告

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