騰訊音樂登陸港交所二次上市 在線音樂行業競爭格局分析

• 2022年10月10日 WuAoYan來源：互聯網 1088 69
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騰訊音樂此次上市，攪動了在線音樂的發展。數據顯示2020年騰訊音樂和網易云音樂占比我國在線音樂97.3%的市場份額，其中騰訊音樂占比超7成。最新數據顯示，2021年云音樂在線服務收入為33億元，同比2020年增長25.4%。騰訊音樂在線服務收入為114.7億元，同比2020年增長22

騰訊音樂登陸港交所二次上市

9月21日上午，騰訊音樂娛樂集團(TME)以介紹形式成功登陸港交所主板。據悉，早在9月15日，騰訊音樂便宣布已獲得在港交所主板二次上市的原則性批準，并已發布相關上市文件。

對于此次回港二次上市，騰訊音樂在文件中表示，在不斷演變的監管環境下，以介紹方式回歸港股，將為股東提供更大的資金流動性及靈活性。

騰訊音樂此次上市，攪動了在線音樂的發展。數據顯示2020年騰訊音樂和網易云音樂占比我國在線音樂97.3%的市場份額，其中騰訊音樂占比超7成。最新數據顯示，2021年云音樂在線服務收入為33億元，同比2020年增長25.4%。騰訊音樂在線服務收入為114.7億元，同比2020年增長22.7%。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

音樂產業是文化產業的重要組成部分。互聯網技術的發展為音樂傳播及音樂消費提供了前所未有的便利。

在線音樂平臺善于鼓勵并激發用戶的創造力，它的交互性天然適于“用戶生產內容”，用戶不僅是消費者，還是推動內容生產和傳播的參與者。

在線音樂行業競爭格局如何

數據顯示2020年騰訊音樂和網易云音樂占比我國在線音樂97.3%的市場份額，其中騰訊音樂占比超7成。

騰訊音樂運營QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大產品品牌，截至2022年3月31日，按曲目數量計算，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內容庫。

騰訊音樂從收入來看，分為社交娛樂、在線音樂訂閱和其他在線音樂三大部分。社交娛樂一直被視為騰訊音樂破局的關鍵，也是其收入的中流砥柱，主要包括直播打賞、K歌打賞等。財報顯示，2022年二季度，騰訊音樂社交娛樂業務營收為40.3億元，占總營收的58.3%。

騰訊音樂是國內在線音樂龍頭老大，也是全球唯一盈利的流媒體平臺，但在短視頻時代依舊顯得“心有余而力不足”。數據顯示，最近三年，騰訊音樂在線音樂服務的月活躍用戶減少了6000萬。

但作為難以撼動的國內最大音樂平臺，騰訊音樂并非沒有煩惱。整個泛娛樂大行業的格局早已變化，在線音樂早已進入了存量競爭時代，短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應用的時間。

2013年網易云能夠興起，核心靠的也是歌單，不同之處則是通過用戶的品位來給用戶推歌。那時候人們討論的還是歌曲本身，優質的“日推”成為網易云的一大亮點。

網易云音樂收入構成分為在線音樂業務和社交娛樂業務兩部分。其中，在線音樂服務收入主要依靠會員訂閱。一季度，該板塊收入8.85億元，同比增長16.5%。增長的原因是會員訂閱銷售大增。不過，一季度網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數1.82億，同比略降，但付費轉化有所提升，月付費用戶數同比大幅增長了51.26%，至3674.17萬人。

盡管在線音樂的用戶數量增速很快，但從收入比例來看，“社交娛樂服務及其他”貢獻更高。

短視頻挺進在線音樂腹地

隨著短視頻使用人數及觀看時長的提升，短視頻的主動出擊加速蠶食在線音樂平臺。《中國移動互聯網半年大報告》截至2022年6月，在整個互聯網行業中，短視頻的用戶使用總時長占比近三成，其中，抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%。

今年年初，字節跳動上線音樂播放器“汽水音樂，這是一款面向音樂潮流和年輕人的聽歌平臺，能夠同步到抖音。另外，抖音還升級音樂人服務平臺為“炙熱星河”，為音樂人提供一站式服務，意在搶奪音樂人資源。與此同時，組織架構的調整也在同步跟上。Tech星球獲悉，字節在今年已經成立音樂事業部。

《中國在線音樂市場年度綜合分析2022》，2022年1月全部移動音樂用戶人均單日使用時長21分鐘，同比下降21%。回想當初，2017年蝦米音樂的人均單日使用時長超過34分鐘，最高達到37.99分鐘，在所有在線音樂APP中獨占鰲頭。

隨著國內在線音樂企業規模持續擴張，加之版權意識持續發展背景下，我國在線音樂平臺曲庫數量持續增長。截止2020年12月，網易云音樂與騰訊音樂曲庫數量相當，都為6000萬首。與海外主流音樂平臺Spotify 7000萬首曲庫相比，有小幅差距。2021年來看，網易云曲庫再增加，已超越騰訊音樂和Spotify。

2021年7月，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權。此次處罰目的在于減輕上游版權費用，使音樂版權費用回歸合理區間，利用在線音樂良性競爭。

進入后版權時代，網易云音樂和騰訊音樂面臨的競爭仍然嚴峻。此前，誕生于字節跳動音樂事業部、孵化自抖音生態的汽水音樂上線應用商店，可上下滑動切歌，并借用AI能力推薦歌曲。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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