國內露營產業發展空間巨大 中國露營經濟市場規模預測

• 2022年10月20日 WuYaNan來源：互聯網 626 36
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國外露營發展經驗來看,伴隨著消費群體逐漸沉淀與相關文化的進一步發展,未來國內露營將容納衣食、旅行、工作等多種生活場景,大眾露營消費參與度和消費頻率或將進一步提升,國內露營產業還有較大發展空間。

國慶假期露營訂單增長超10倍

2022年是露營爆發年，入秋后，露營熱度不減反增。數據顯示，國慶假期露營旅游訂單量同比增長超10倍。第三方機構發布的調研報告，全年四季的“微旅行”假日模式正在開啟。其中，秋冬兩季的露營消費單價更高且增速更快。電商平臺上，今年冬季露營搜索量同比增長176%。社交平臺上，冬季露營話題播放量達到近9000萬。

國內露營產業發展空間巨大

2020年后,露營消費站上風口,市場開始走向大眾化,顯示,2020年、2021年站內露營熱度持續增長,同比增幅達145.76%、187.46%,進入2022年以來,增勢更是迅猛。如果把2020年視為露營元年,那么在這兩年里,中國消費者的露營觀念已經發生了巨大變化。國外露營發展經驗來看,伴隨著消費群體逐漸沉淀與相關文化的進一步發展,未來國內露營將容納衣食、旅行、工作等多種生活場景,大眾露營消費參與度和消費頻率或將進一步提升,國內露營產業還有較大發展空間。

隨著不斷涌現的“帳篷大軍”，一同火起來的還有相關的裝備市場和營地建設。帳篷、防潮墊、折疊椅、收納箱……這些所謂露營的“剛需”裝備已經不能滿足消費者越來越多的露營需求了。今年國慶假期，在各大露營地，燒烤架、露營推車、天幕、卡式爐、蛋卷桌等相對“高階”的露營裝備并不鮮見。不僅如此，露營還帶動了無人機、飛盤等戶外休閑產品的消費，以及咖啡壺、小電鍋等一系列便攜式家電的銷售。隨著消費者露營體驗越來越豐富，其背后蘊藏的可觀消費潛力和巨大商機也成為商家們追逐的“風口”。

對比海外滲透率,中國露營未來發展可期。從相關調研來看,2020年美國露營人口滲透率為15.8%,日本2021年露營人口滲透率超10%,目前中國露營人口滲透率僅有3%左右,還處于增量市場階段。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國露營體驗服務行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

隨著露營在國內走向“頂流”,定位在大眾市場的國產品牌被推到聚光燈下并迅速崛起。,牧高笛、挪客、凱樂石、駱駝、探險者等本土露營品牌備受消費者關注,其中挪客2022年上半年站內GMV同比增幅高達221.28%,牧高笛隧道帳篷更是成為什么值得買618期間帳篷類GMV冠軍單品。

在背靠青山綠水的天幕下,卡式爐、復古露營燈、手沖咖啡壺、蛋卷桌等精致小物應有盡有,由于便攜、美觀而又出片的屬性,這些衍生消費品成為精致露營的重要角色。露營終將成為一種戶外生活態度和穿破垂直圈層的文化符號,多元化、風格化的露營場景或將成為高階露營愛好者的歸宿。

多地出臺露營管理規范

9月，南京文化和旅游局聯合當地公安部門、綠化園林部門、消防救援部門，共同發布了《關于推進我市帳篷露營地健康發展的意見(試行)》，規范引導露營業態發展。對露營防疫、露營區域、露營住宿、露營設施、露營游玩等進行規范，對于動火作業以及放風箏、垂釣、游泳、放煙花、自行車騎行等活動都提出了明確管理要求。

8月，北京延慶區為納入區文旅局行業管理、具有合法經營資質的10余家景區發布《延慶區景區帳篷露營管理指引(試行)》，實現景區帳篷露營產業規范管理。當中明確，營地內嚴禁使用明火，嚴禁在帳篷內使用液化石油氣、瓶裝易燃液體和任何可產生明火的灶具器具。

隨著露營經濟的受關注度不斷提升、規模不斷擴大，相關部門對營地建設和經營的規范化標準也應及時跟上。唯有如此才能獲得更長遠的發展，并吸引更多樣的元素融入，形成更加完善的產業鏈條。

中國露營經濟市場規模預測

國家層面也對露營經濟鼎力支持,先后發布了一系列支持政策。從完善基礎設施建設,拓展體育旅游產品和服務供給;到鼓勵全民健身,營造戶外運動氛圍,都為露營行業的發展奠定了良好基礎。以露營營地為例,市場規模在快速增長,2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。在國家系列政策利好下，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元。

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