中國漱口水行業市場深度調研 未來更應該考慮品牌效應

• 2022年10月21日 HuangWenYu來源：百度百科 中國海關 中國口腔清潔護理用品工業協會 360化妝品網 1367 90
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漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數漱口水都宣稱預防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預防和消除口臭，添加味覺受體阻滯劑(Taste Receptor Blocker)改善口感，抑制不良的味道。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國漱口水行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

漱口水已在歐美發達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產品也越來越多。

口腔護理是一個可以伴隨你從白天到晚上全天候場景的品類，快消化就意味著參半可以把品類做到讓消費者隨時隨地使用，像漱口水、口氣清新噴霧、以及口氣清新爆珠等這一類產品的使用場景更加多樣化，使用的頻次也相對更高。

漱口水行業市場現狀分析

數據顯示，2020年，中國口腔護理行業銷售規模達到491億元，較上年增加29億元，同比增長6.28%;2021年我國口腔護理行業市場規模達1025億元，同比增長15.95%。預計到2022年將增長紙1155億元。未來口腔行業市場發展空間廣闊。

在以往的口腔護理領域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經濟的發展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費者的首選。

消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高。2020年，我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長11.77%。

2019 年11月-2020年10月，漱口水線上交易總額近11 億元。2020年中國漱口水的用戶規模就高達6000萬，2021年增量達到83%，已經接近1億用戶。2020年便攜式口腔護理消費占比相比前一年增加了一倍多。目前國內的漱口水市場以國外品牌為主，銷量排在首位的是強生集團旗下的李施德林漱口水，在過去一年中，銷售額占據了總銷量的30%。

參半益生菌漱口水，近一年時間常登頂淘寶、拼多多、抖音等各大社交電商漱口水類目的銷售榜冠軍，早在2020年，參半在這一細分品類的市場份額已達到11.3%，僅次于頭部品牌美國的李施德林，而在2021年更是反超李施德林，登頂漱口水類目榜首。

2021年中國口腔清潔用品的進口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產品轉移。

漱口水行業市場發展趨勢預測

80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛生問題較為關注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

但對于漱口水未來的發展，業內人士直言，在選擇漱口水品牌時，相比于價格和品牌，產品的包裝及味道才是消費者首要及優先考慮的。作為剛剛起步的行業，這個賽道將處于激烈競爭下，尾部玩家不斷黯然離場，新玩家前赴后繼的狀態，但是長遠來看，只有具有品牌效應和優質產品的玩家才能留下來。

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