口腔護理新賽道 中國漱口水市場現狀與供需格局分析

• 2022年8月3日 HuangWenYu來源：中國網 北京青年報 903 56
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漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。隨著我國經濟快速發展，居民口腔健康意識逐步增強，進而帶動口腔護理市場需求快速釋放。

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。

口腔護理是清潔及保護口腔部位，去除牙菌斑、牙垢及食物殘渣，來維護牙齒及牙周組織健康的目的。口腔護理是預防口腔疾病的重要手段之一。隨著我國經濟快速發展，居民口腔健康意識逐步增強，進而帶動口腔護理市場需求快速釋放。餐后使用漱口水成為了現代年輕白領的新時尚，隨之而來的便是漱口水的攜帶問題。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

我國漱口水市場現狀

2020年，我國口腔護理市場零售額達到880億元以上，隨著居民消費提升，口腔護理市場零售額將進一步增長，預計2025年將突破1500億元。隨著Z世代對口腔健康的關注，也催生了一批新興品牌推動中國口腔護理市場快速增長。近年來，因國家多項政策以及疫情下長期的口罩佩戴，讓人們提高了口腔健康意識，也讓漱口水品類迎來了高增長。

2018-2019年漱口水品類市場同比增長30%;某電商平臺，2020年漱口水銷售額同比增速超過85%，銷售額超過10億元。2020年中國漱口水的用戶規模就高達6000萬，2021年增量達到83%，已經接近1億用戶。2020年便攜式口腔護理消費占比相比前一年增加了一倍多。

此外在新興口腔護理產品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發達國家漱口水市場滲透率已達到40%左右，我國漱口水滲透率不足10%。

據數據顯示，在全中國能做到每天刷牙及兩次以上的人只有不到75%，這種護理意識的薄弱也正是造成了口腔健康中牙石檢出率等數據長期居高不下的原因。

口腔護理的發展，吸引了不少新老品牌入局，而參半在一眾品牌中表現尤為突出。2021年全年，口腔護理快消品牌“參半”旗下的大瓶益生菌漱口水銷量突破2000萬瓶，便攜式條狀漱口水銷量突破3000萬袋，在當今國民口腔護理意識較薄弱的環境下，這創造了中國國民口腔護理行業的一個重要里程碑。

除了參半之外，還有BOP、Usmile、冰泉、清之科研眾多國產漱口水品牌。這些漱口水品牌都非常年輕，成立時間最長的也不過三年多，基本都在同一起跑線上。

但對于漱口水未來的發展，業內人士直言，在選擇漱口水品牌時，相比于價格和品牌，產品的包裝及味道才是消費者首要及優先考慮的。作為剛剛起步的行業，這個賽道將處于激烈競爭下，尾部玩家不斷黯然離場，新玩家前赴后繼的狀態，但是長遠來看，只有具有品牌效應和優質產品的玩家才能留下來。

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