三季度中國快速消費品市場如何 快速消費品行業市場分析

• 2022年11月2日 zengyan來源：互聯網 244 8
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報告顯示，今年第三季度中國快速消費品市場銷售額同比增長6.1%，較二季度呈明顯復蘇的態勢。其中東部市場反彈最快，同比增長9.0%，顯示出消費者購買力的韌性。

三季度中國快速消費品市場如何

報告顯示，今年第三季度中國快速消費品市場銷售額同比增長6.1%，較二季度呈明顯復蘇的態勢。其中東部市場反彈最快，同比增長9.0%，顯示出消費者購買力的韌性。

2022年前三季度中國城市家庭快速消費品同比增長達到3.9%。同時發現，消費者的單次購買量繼續增高而消費頻次下降，說明為了應對疫情反復，消費者的囤貨行為仍然持續。三季度全國多地的極端高溫天氣也使得飲料品類的需求異常旺盛，同比增長19.6%。同時冰淇淋品類仍然受到歡迎，銷售額同比增長了21.5%。二季度銷售下滑的乳制品也有一定程度的恢復。

快速消費品行業市場分析

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》統計分析顯示：

快速消費品(Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG)是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，顧名思義，產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

在疫情帶來的不確定性持續存在的背景下，中國消費者雖然重新開始購物，但展現出了一些新的思維模式和不同的消費行為。盡管市場展現出恢復跡象，但是消費者也變得更加謹慎，對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯系，突出自己的價值主張。

消費者的消費更加理性了。他們會選擇品質好但價格更加實惠的產品，中國消費者在價格上漲面前非常務實。在新環境下，消費者行為不斷快速變化和調整，品牌商也應當加速行動，以確保能夠及時發現消費者在動蕩時期和穩定時期的不同需求。在經濟環境以及收入不確定性增加的情況下，怎么樣抓住消費者不同價格段的表現，在自己的品類中找準品牌的價值取向，為消費者提出更加有針對性或者更加有價值吸引力的產品，這是非常重要的。

圖表：中國快速消費品城鎮購物者總支出同比變化(%)

數據來源：凱度消費者指數研究;貝恩分析;中研普華產業研究院整理

快速消費品行業前景依然向好

企業不應只關注一個細分市場，而是評估不同價位和城市級別市場所包含的機遇，基于不同的產品定位打造合適的產品組合，從而抓住這些機遇。在管理成本結構壓力的同時構建彈性供應鏈，確保無論遇到什么情況，業務都能保持運轉。短期擴展至新興渠道(例如拼多多、直播、社區團購平臺)，實現渠道多樣化;長期建立直接面對消費者的能力，整合線上線下渠道。

品牌商應當對未來保持樂觀態度，中國經濟的基本盤依舊強勁，中產階級人數不斷增長，城鎮化持續推進，通脹也得到有效的控制。因此，品牌商應當利用2022年為2023年的強勁反彈做好準備。對此，對零售商的建議，包括應當建立彈性供應鏈，從而確保業務保持運轉;重新設計零售價值主張，以適應逐步數字化、全渠道化的購物環境;重點發展一些線下成功概率高于線上渠道的品類;大力投資O2O，優先發展中小門店和位置便利的店倉;確保線下門店、線上自營App、社區團購平臺和其他橫向O2O平臺能夠帶來一致的購物體驗;降低運營復雜度，尋找替代采購方案，建立新的成本基線，從而應對原料和能源成本的不斷上升。

2022年剩余的時間都可能充滿動蕩和不確定性，消費者對很多品類價格上漲會更加敏感。進一步展望2023年，中國市場的長期基本盤仍然穩健，有理由對市場恢復健康增長保持樂觀。

近些年我國的快消品市場發展規模不斷增長，盡管在新冠疫情反復的背景下受到經濟環境的影響對于消費更加的理性，但是在電商的發展下快消品市場還保持穩定增長。疫情反復下消費習慣的變化推動了即時零售業態發展，2022年即時零售的雙位數穩步增長給快速消費品市場帶來了積極的信號。而消費者的粘度提高、購買頻次增加是這個賽道快速增長的主要驅動。同時，其發展并不僅僅是渠道間單純的銷量轉移，即時零售的增量中有17%是帶給快速消費品市場整體的純增量。并且65%的快速消費品品類通過即時零售增長幅度大于該品類在全渠道的增長幅度。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國快速消費行業的供需狀況、快速消費發展現狀、快速消費子行業發展變化等進行了分析，重點分析了快速消費行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、快速消費行業的發展建議、快速消費行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。快速消費報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，快速消費報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、快速消費政策法規目錄、主要企業信息及快速消費行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的快速消費行業全景圖。

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