KTV產業深度調研及KTV行業市場發展現狀分析2022

• 2022年11月17日 HuangWenYu來源：百度百科 企查查 互聯網 633 36
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KTV全稱是Karaoke TV。Karaok是個日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務的主營業為夜間的娛樂場。

KTV的定義概念

KTV全稱是Karaoke TV。Karaok是個日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務的主營業為夜間的娛樂場。KTV也可以說是一個小型的唱吧，可以跳舞、唱歌還能喝酒，對于小型聚會是第一選擇。

量販式KTV又稱為“自助式KTV”，“量販”一詞源于日本即大量批發的超市。由此引出的量販式經營，實際體現的就是透明，平價和健康的消費方式。自助購物、自點自唱。量販式KTV的特點，量販式KTV娛樂場所，也就是夜場其中之一，于20世紀90年代初自日本、臺灣地區流入中國大陸，主要以白領一族、家庭聚會、公司party為消費群體。價格比較優惠，一般只提供卡拉OK歌唱為主，不能播放HIGH型DISCO音樂。全天24小時營業，包房以計時鐘消費，沒最低消費，酒水食品以量販自助式購買

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年KTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

兩張高腳凳，兩副耳機，兩個麥克風，一臺觸屏點歌機，還可以微信錄歌分享朋友圈。“迷你KTV”受到不少年輕人的追捧。這種“迷你KTV”集練歌、錄歌為一體，因為新穎、便捷，很好地滿足了消費者社交分享需求。掌握用戶需求，細分用戶市場，為用戶提供越來越優質的唱娛體驗，成為自助式迷你KTV行業各家各派的立身之本。

迷你KTV順勢搭上了共享經濟的班車，又抓住了互聯網時代碎片化娛樂的消費心理，是K歌這種傳統娛樂項目的一次創新，突破了用戶K歌的時間地點限制，同時也制造了一個打通線上線下輕娛樂的機會。隨著這種碎片化消費的升級，迷你KTV與線上積極互動的商業模式也啟發了很多互聯網人，共享經濟也從單純的資源整合階段，步入對資源再開發的2.0時代，包括迷你KTV在內的“移動互聯網結合微產業”也逐漸成為資本市場中的的新風潮。

KTV行業市場發展現狀分析

根據數據顯示，2019年中國歌舞娛樂行業營業收入呈現緩慢上升趨勢，到2019年中國歌舞娛樂行業營業收入上升至1577.8億元。2020受新冠疫情的影響，中國歌舞娛樂行業整體下滑，2020年中國歌舞娛樂市場營業收入為807.9億元，同比下降48.8%。

2018年迷你KTV國內的市場規模已經超過35億元人民幣，預計未來兩年市場規模還將繼續擴展，在2019年更是有望突破140億。雖然這種新型娛樂形式正在快速興起，但是歌曲內容是否健康、消費者的安全與合法權益能否得到保護等方面也存在著不少問題。隨著傳統線下KTV日漸式微，“迷你歌詠亭”直擊年輕群體的消費痛點，不僅滿足了K歌的需求，同時消化了碎片時間，因此能在電影院、商場等人流聚集區快速發展。

據天眼查查詢，2020年中國相關KTV企業數量為6890家，同比下降36.1%。2020年歌舞娛樂市場關閉門店數據增多，其中2020中國相關KTV企業注銷吊銷數量為4040家，同比下降23.1%。

根據數據顯示，2020年中國KTV行業營業收入下降至598億元，同比下降53.1%.2020年星網銳捷總營業收入為103億元，同比增長11.2%，星網銳捷營業成本為67.04億元，同比增長17.3%;星網銳捷毛利率為34.94%。

隨著夜生活娛樂不斷發展，主力消費客群正在逐步轉移，夜店不再是夜晚喝酒首選，更多的資深玩家開始喜歡上了派對式KTV。和傳統量販KTV完全不同，高級PARTY·K可以滿足各個年齡層玩家的不同玩法，前衛設計、奢華場景、個性化，派對K即將成為下一個“娛樂風口”。

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