2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元 美國移動游戲市場收入逐年上漲

• 劉明月 2023年1月4日 來源：Sensor Tower 1256 82
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據Sensor Tower，自2020年新冠疫情爆發，美國移動游戲市場收入逐年上漲，并在2021年達到頂峰243億美元，較疫情前2019年激增50.6%。然而數據顯示，2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元。這也是后疫情時代該市場年收入首次出現下降。蘋果用戶仍然是美國手游市場收2

2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元 美國移動游戲市場收入逐年上漲

據Sensor Tower，自2020年新冠疫情爆發，美國移動游戲市場收入逐年上漲，并在2021年達到頂峰243億美元，較疫情前2019年激增50.6%。然而數據顯示，2022年美國手游用戶支出將縮減至223億美元。這也是后疫情時代該市場年收入首次出現下降。蘋果用戶仍然是美國手游市場收入主要來源，在2022年貢獻收入份額為60.3%。

下載量方面，隨著新冠疫情對移動市場影響的紅利消退，2022年美國手游總下載量預計將繼續下滑至46.9億，同比下降4%。從下載渠道看，iOS與谷歌用戶下載量份額分別為49.9%、50.1%。兩個渠道下載量均有所減少，但iOS渠道更為明顯，負增長率達到5.9%。

目前我國移動游戲行業企業數量較多，現有競爭者競爭較為激烈;面對較快的發展速度與較低的進入門檻，入局者頗多，但是已有企業市場反擊程度較大，潛在進入者威脅一般。全球游戲市場規模達到 1758 億美元，其中移動游戲將達到 907 億美元,占總收入 的一半以上。中國移動游戲市場規模達到 2965.13 億元，較去年增收 178.26 億元，同比增長 6.4%。

我國的移動游戲產品在高速迭代之下,“質”與“量”發展齊頭并進,呈現精品化、多元化發展。縱觀全球移動游戲行業收入趨勢,游戲行業市場規模和營銷變現提速明顯,并保持遞增態勢。

隨著中國游戲用戶群體對產品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業市場產品走向精品化。移動游戲由研發商、發行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態。

如今，中國游戲營銷生態已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰。

移動游戲市場機遇分析

中國移動游戲市場實際銷售收入146.34億元，環比下降11.25%，同比下降19.60%。7月中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為14.00億美元，環比下降3.65%，下滑的主要原因是部分頭部產品流水下滑。7月流水測算榜TOP10中，TOP5產品排名不變，新游《暗黑破壞神：不朽》上榜。

國際市場游戲收入增長9%至人民幣117億元。本土市場游戲收入下降2%至人民幣312億元，反映新推出的《英聯聯盟電競經理》及《暗區突圍》的收入增加，而若干現有游戲收入減少。

今年上半年，游戲版號的重新發放為網絡游戲行業帶來了新的機遇。2022 年 4 月，國家新聞出版署公布了新一期游戲版號名單，共 45 款游戲獲得版號。這是自 2021 年 7 月以來首次發布游戲版號，此后版號發放有常態化趨勢，今年6-9月均有國產網絡游戲獲批版號，分別獲批60款、67款、69款、73款，獲批數量逐漸增加。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國移動游戲企業主要分布在廣東省。截至2022年8月，廣東共有移動游戲企業數5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。

移動游戲市場機遇之外國內游戲產業無論是消費市場、人才儲備還是資金投入，都有著較大的優勢，健全的產業生態促成了當下繁榮的游戲產業。

中國是全球最大的游戲市場之一。以用戶規模為基礎，2021年，中國游戲用戶規模達6.66億人，在全球約30億游戲玩家中，占到超過五分之一的市場。以銷售收入為基礎，Newzoo在預測報告中提到，2022年全球游戲市場的收入將達到2031億美元，中國市場以502億美元占到了約四分之一的市場。

手游市場格局分析

中國手游市場邁過2000億元大關后，受疫情期間宅經濟紅利消退、游戲版號暫緩發行等多方因素影響，2021年，中國手游市場實際銷售收入2255.38億元，較上年增加158.62億元，同比增長7.57%。

從手游市場規模來看，中國手游市場由2016年的972億元擴大至2019年的1817億元，預期于2020年達到突破2000億元，預計2019-2024年市場規模將按照11.7%的復合年增長率發展，到2020年市場規模有望超過2000億元。預計2024年可以超過3000億元。

北上廣深四大一線城市仍是游戲研發聚集的主要地區，其他南方城市也涌現了一批精品游戲研發商，杭州、成都、廈門等均榜上有名。2022年第一季度，北京市研發商20個，深圳研發商18個，上海市研發商17個，廣州市研發商16個。

未來三至五年內手游市場格局分析，未來泛娛樂或將成為手游廠商營收的重要增長點，泛娛樂以IP為核心，基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手游廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材制作成手機游戲，同時也包括將游戲改編成影視，圍繞IP手游生產周邊產品等。

更多市場消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》。

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