微信生態行業發展報告 2023微信生態行業發展現狀及前景展望

• 吳亞楠 2023年1月20日 來源：互聯網 675 39
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2023年的微信公開課，重點從視頻號內容生態發展、微信生態內各類產品助力實體轉型以及數字生活服務升級三個方面，展示微信生態各產品的新能力、新計劃。

調研顯示，新媒體創業、小程序電商、視頻號創作等數字生態新職業新崗位已經吸納了大量青年就業。從調研情況看，72.5%的微信小程序從業人員年齡在35歲或以下，而在公眾號和視頻號從業人員中，這一年齡群體的比例分別為57.8%和48.3%。

微信生態行業發展報告

數字生態繁榮、進入門檻低、經營成本低是許多年輕人選擇微信生態的主要原因。靈活自主的就業方式也許多90后、95后找到“用武之地”。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》顯示：

數字經濟已經催生了大批新職業、新崗位，由微信公眾號、小程序、視頻號、微信支付、企業微信等共同構成的微信數字生態也帶來了一系列就業增收機會。

微信生態產品有著三個階段的戰略，首先是工具，其次是社區，最后才是平臺，這是騰訊專屬的慢風格。視頻號延續了微信生態產品的三大戰略，從工具到社區，最后是平臺，隨著官方加大內容生態和運營的扶持，商業化能力有望進一步擴容。

從公域流量向私域流量導向的當下，微信也成為構筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶、成交乃至意向，對于試圖從公域轉向私域的廠商而言，微信生態的運營也被列入重點運營項目。

微信生態行業發展現狀

在微信創辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。

即使目前各大短視頻平臺風起云涌，各自開疆擴土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬。對比當下流行的短視頻平臺，微信用戶的粘性最高，平臺與用戶關系最緊密，日均使用時長和訪問次數均為最高。

公眾號有訂閱號和服務號兩種形態。兩種形態分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號以內容為主，側重品牌建設和營銷輸出，以影響、強化和占領訂閱者心智為主。服務號是主要的輔助服務工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環管理。

如果說小程序是固定的商城化模式，那么視頻號則是集中了之前幾個組件的所有屬性，既包括種草，也包括動態收割。目前，視頻號有兩大功能，一是內容傳播，二是帶貨直播。

2023微信生態行業發展前景展望

2023年的微信公開課，重點從視頻號內容生態發展、微信生態內各類產品助力實體轉型以及數字生活服務升級三個方面，展示微信生態各產品的新能力、新計劃。

視頻號的內容生態在2022年逐漸豐富，用戶的使用時間也在逐漸延長。2022年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播規模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

在短視頻方面，視頻號團隊表示：“視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。2022年，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增幅均超過100%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10萬個以上的爆款內容增長186%。”

通過持續的產品能力創新和對創作者的不斷激勵，越來越多不同身份背景的創作者入駐，視頻號正在成為內容豐富、多元、共生的平臺。

微信生態行業報告對中國微信生態行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點微信生態企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了微信生態市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，微信生態行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對微信生態行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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