網絡營銷行業市場規模 2023年網絡營銷行業未來發展趨勢

• 吳澳燕 2023年1月31日 來源：百度 同花順財經 1248 81
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網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播

當前消費需求者消費需求觀念多元化，核心仍是理性節制;新一代網絡原住民網購的情感需求增加，“90后”群體對于“享受樂趣和個性”的消費需求觀認同度最高;“10后”更認同“獲得他人尊重和贊譽”的消費需求觀。第二，當前網購平臺類型多樣，消費需求渠道更加廣泛，“80后”和“90后”對于移動SNSB2C平臺、跨境B2C和海淘平臺的選擇要高于其他群體;第三，商品與服務項目場景化，區域間網絡消費需求的差距并不顯著、地區不均在改善，各品類商品線上消費需求持續活躍。

網絡營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

網絡營銷行業市場規模

近幾年來，以社交工具為主的生態體系發展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變為主要的營銷需求之一。

2020年中國互聯網從廣告延伸至營銷服務全流程的傾向更加明顯，中國互聯網營銷市場總規模達10457億元。其中非廣告的互聯網營銷服務收入達到5494億元，已超過互聯網廣告總收入。“創新”已成為中國互聯網營銷的最強脈動。

互聯網平臺創新表現出三個共同特點，即技術層面內外兼修，對內打破數據溝通壁壘，對外以智能服務促進營銷效果;在產品圈層層面構建認同，以心理連接入圈的同時跨越圈層傳播實現破圈;平臺生態層面，著力構建資源閉環，而內容與策略則追求精準落地，實現差異化營銷。

2021年中國數字化營銷應用軟件市場規模達到3.4億美元，同比增長35.8%。IDC預計，隨著中國數字化經濟的快速發展，未來五年中國數字化營銷應用軟件市場依舊會以32.4%的年復合增長率快速增長，到2026年，市場規模將達到14億美元。

從整體的市場競爭格局來看，神策數據、用友網絡、SAP、Salesforce和Convertlab 占據市場前五的位置。隨著企業數字化轉型的不斷深入，以及疫情反復對經濟的影響，在營銷方面，企業加大了對數字化技術的應用力度，以增加銷售線索并且提高轉化率，進而提高營銷效率并刺激業務收入增長。

2023年網絡營銷行業未來發展趨勢

網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

隨著大數據技術的應用及用戶行為的分析挖掘能力的增強，未來的網絡營銷將會變得更加精細化和個性化。通過大數據技術對用戶的消費行為、消費偏好等進行深入分析后進行有針對性的廣告投放和推廣活動將更加有效;另外一方面是消費者信息收集渠道的增多及消費者個人信息的泄露使得消費者的購買決策更加理性化;這些因素都將導致市場營銷策略從粗放式向精準化轉變。

互聯網傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內容生態，提升用戶體驗，以智能技術為輔助，實現多樣化廣告服務。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

社交廣告呈現外部開放式發展和頭部平臺閉環式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉向“破圈”，以視頻聚合內部聲量。創意中插廣告在疫情期間宅經濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發品牌曝光勢能，未來將憑借技術發展，實現更大程度的營銷優化。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。網絡營銷行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據網絡營銷行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國網絡營銷行業現狀、變化及趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網絡營銷行業市場深度分析及發展策略研究報告》。網絡營銷報告有助于企業及投資者洞察中國網絡營銷行業市場供需行為，評估中國網絡營銷行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

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