2023直播電商行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年1月31日 來源：互聯網 796 48
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直播電商行業發展趨勢及市場現狀如何?據了解，我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。經歷了爆發式的野蠻生長時期，如今直播電商行業正呈現出去頭部化、去中心化的趨勢，內容和形式也在不斷地豐富、充實。

2023直播電商行業發展趨勢及市場現狀分析

直播電商行業發展趨勢及市場現狀如何?據了解，我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。經歷了爆發式的野蠻生長時期，如今直播電商行業正呈現出去頭部化、去中心化的趨勢，內容和形式也在不斷地豐富、充實。同時，入局者紛至沓來，既有淘寶、京東、拼多多等老玩家“各顯神通”鞏固市場，也有抖音、快手等后起之秀奮起直追。越來越多的角色帶著新元素、新玩法加入進來，為這個行業增添無限生機。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業主要平臺，從用戶數量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺。總體來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

從活躍用戶數量情況看，頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數量)較高。2021年5月，電商平臺中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬;直播平臺中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬。

公開數據顯示，截至2021年12月，電商直播用戶規模占手機網民整體規模的45%。而根據Quest Mobile的數據，2022年一季度，短視頻月活已經突破9.9億人，占手機網民整體規模的比例超過95%。考慮到短視頻在移動互聯網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

商務部電子商務和信息化司發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發展新階段。

在農產品直播領域，就有不少“新農人”加入直播賽道。直播電商的發展正推動一系列新職業的產生，帶動了大量新增就業崗位。根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》統計分析顯示：

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

直播電商行業在助力國產品牌發展方面發揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風，實現了銷量躍升。

中國貿促會研究院近日發布的《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

根據報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

報告認為，數字技術成為消費升級的全新驅動力。一方面，數字技術催生了消費新業態新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會”等應時而生。另一方面，數字技術推動消費結構優化升級，通過賦能工業生產環節，更好地滿足了消費者多元化、個性化、定制化的消費需求。

“在復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊背景下，中國科學統籌疫情防控和經濟社會發展，國民經濟頂住壓力持續恢復，三季度經濟恢復向好，經濟韌性持續顯現。”報告認為，電子商務在其中發揮重要作用，具體表現在三個方面：

一是電子商務成為拉動消費和防疫保供的重要力量。今年1-9月，實物商品網上零售額82374億元，增長6.1%，遠高于同期社會消費品零售總額增速。中國電子商務在網絡零售市場、網購人數、數字化快遞業務以及移動支付規模方面穩居世界第一位。1-9月，在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網購消費表現突出，有力保障了居民日常必需品供應。

二是消費場景創新助推服務業轉型。“互聯網+”激發服務業新動能，打破了服務消費供需雙方在時空上的限制，使服務消費市場增長潛力加速釋放。截至2022年6月，中國在線辦公用戶規模達4.61億，占網民整體的43.8%。目前中國在線醫療用戶規模達3億，占網民整體的28.5%。

三是跨境電商在政策支持下成為穩外貿、促消費的重要抓手。商務部發布數據顯示，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。同時，跨境電商進口成為消費升級新路徑。今年京東“雙11”預售首日，京東國際預售成交額同比增長178%。跨境電商更好地滿足了消費者個性化需求，成為全球購的重要渠道。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國直播電商行業的供需狀況、直播電商發展現狀、直播電商子行業發展變化等進行了分析，重點分析了直播電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、直播電商行業的發展建議、直播電商行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。直播電商報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

直播電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，直播電商報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、直播電商政策法規目錄、主要企業信息及直播電商行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的直播電商行業全景圖。

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