海鮮類直播電商發展分析 直播電商發展前景及機遇分析

• 吳亞楠 2023年1月17日 來源：互聯網 1126 72
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直播電商賽道高速增長，MCN行業趨于成熟。自2016年直播電商興起，當前已進入全民直播時代，據艾瑞咨詢，2021年中國直播電商市場規模已達2.3萬億，同比增長83%，占網上零售交易額的比例為17.3%，占社零總額的5.2%，預計2022年可達3.5萬億。

直播啊電商行業發展態勢如何?電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。數據顯示，中國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網民規模已超過9億人!

傳統電商零售增速下降，網下實體店消費呈現恢復性增長，網下實體店零售額同比增長12.7%。其中，實體零售企業積極轉型創新，“以新商品、新服務、新模式、新業態引領、挖掘和創造新型消費、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善。”

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》顯示：

直播電商發展前景分析

在過去的幾年時間里，電商平臺通過直播帶貨的形式構筑了一條通往海量用戶的新消費渠道，深刻地改變了新零售業態，構建了產業體系新發展格局。如今，直播電商已發展成為電商行業最具吸引力的商業模式。中國互聯網絡信息中心2022年發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。

阿里巴巴披露的數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，腰部主播交易額同比增速250%。飛瓜數據顯示，在2022年3月之前，抖音電商內品牌店播與達人直播的場次幾乎持平，但目前品牌店播的開播次數正逐漸高于達人直播場次。

直播電商賽道高速增長，MCN行業趨于成熟。自2016年直播電商興起，當前已進入全民直播時代，據艾瑞咨詢，2021年中國直播電商市場規模已達2.3萬億，同比增長83%，占網上零售交易額的比例為17.3%，占社零總額的5.2%，預計2022年可達3.5萬億。

快手、抖音等內容平臺亦乘風而起，各大平臺強帶貨能力主播不斷涌現，平臺扶持力度持續加大，競爭亦趨于激烈;MCN作為產業鏈核心，對接上游品牌方及下游消費者，地位關鍵，當前行業競爭格局分散，具備規模的頭部機構較為稀缺。

直播電商發展機遇

伴隨行業成熟帶來專業化要求提升、監管規范化以及優勝劣汰帶來的行業出清，頭部機構優勢有望得到強化，而供應鏈管理能力、流量分發能力以及主播孵化及管理體系的搭建為MCN核心競爭力。

直播電商相較于傳統電商的一大優勢就是內容的表達，可以實現場景化、互動化、即時化。目前在直播電商領域，內容豐富、精良、創新的程度直接決定平臺、直播間吸引力的大小，也決定著銷售額的高低。因此，無論是銷售者自己，還是消費者，對于直播內容都在不斷提出新要求。

海鮮類直播電商發展分析

如今漁業上游越發注重起海鮮品質來，在電商直播訂單爆發帶來實質利益后，上游開始主動在船上配備冷凍設備，以確保海鮮品質。同時也對海鮮進行分級，將品相較好的海鮮整理出來后再聯系經銷商進貨，次品則通過其他渠道銷售。直播電商領域的爆發吸引著越來越多海鮮從業者的涌入。如今水產市場里隨時看到有直播UP主舉著手機，熱情介紹海鮮的場景。此前開海時一度吸引了近千名UP主現場直播。

以前很多船老大將魚蝦捕撈上來后，直接裝在船艙里，到岸后不管好壞一律按統一價格賣給下家，最終由經銷商自行對貨物品質進行分揀。

電商不但逐步改變著當地的商業模式，也倒逼著當地產業生態的升級。

隨著電商行業的蓬勃發展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經濟形成國內國際雙循環發展新格局，我國電商零售產業快速發展。

電商平臺能夠出現在人們的日常生活中，這還得得益于互聯網的發展，在看到這三大電商平臺發展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

直播電商行業報告對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析直播電商行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

報告對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，直播電商行業發展前景如何?想了解關于更多直播電商行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告

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