2023智能馬桶行業發展前景分析 未來市場容量巨大

• 陳澤芳 2023年2月1日 來源：互聯網 244 8
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調研數據，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當年上市機型中中低端機型的數量可以看出，品牌方顯然已經敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

智能馬桶之所以能夠成為2022年的家電市場新寵，最主要的原因便是消費者的認知度不斷提高，接受程度加深。眾所周知，區別于傳統馬桶，智能馬桶入廁后的清潔方式截然不同，智能馬桶水洗的方式在所有方面都較擦拭方式要更加的干凈衛生，這也讓越來越多的消費者愿意去嘗試使用智能馬桶。

與此同時，智能馬桶從清潔方式、殺菌除臭、智能加熱、自動翻蓋等多個方面，對于家中特殊人群異常友好。據數據顯示，智能馬桶的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國人口老齡化程度的進一步加深，智能馬桶會迎來相當的普及與增速。

截止到目前為止，智能馬桶在我國仍然處于“新興”家電品類，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網購平臺用戶極為龐大的國家，我國智能馬桶有得天獨厚的渠道普及優勢。例如，2022年抖音渠道占比已經達到了10%以上，網絡直播帶貨的方式能夠在大程度上的觸及消費者。

智能馬桶行業發展現狀分析：逆境之中 向陽生長

受疫情影響，2022年家電行業大盤下滑嚴重，但智能馬桶依然維持高增長態勢。奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2022年智能馬桶零售額規模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規模為256.9萬臺，同比上漲22.7%。分細分類型來看，智能一體機繼續保持高增長，全年零售額規模為50.8億元，同比上升36.5%;零售量規模為174.3萬臺，同比上升45.2%。智能馬桶蓋萎縮趨勢不可逆轉，全年零售額規模為11.5億元，同比下滑13.4%;零售量規模為82.6萬臺，同比下滑7.6%。

從精裝修配套情況來看，2022年智能坐便器配套數量為41.61萬套，配套率28.5%，比上年配套率提升了3個百分點;從抖音渠道來看，今年抖音渠道占比已經達到了10%以上，通過店鋪自播+達人代播取得了不錯的反饋;從拼多多渠道來看，隨著消費者對“百億補貼”信任度的提升，越來越多的消費者愿意在拼多多產生購買行為。

調研數據，59.3%的受訪者表示未來購買智能馬桶的預算在5000元以下，從智能一體機不斷下探的均價以及當年上市機型中中低端機型的數量可以看出，品牌方顯然已經敏銳洞察到了這一點。另外，也有35.1%的受訪者表示預算在5000-10000元，表明高端市場仍有機會。

2023智能馬桶行業發展前景分析 未來市場容量巨大

智能坐便器作為一個進入中國市場不久的新品類，仍然有很大發展紅利。據奧維云網(AVC)預測數據，預計到2023年，智能坐便器零售額規模將達到70.2億元，同比上升12.9%;零售量規模將達到296.5萬臺，同比上升15.4%。

數據顯示，智能坐便器的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來，隨著我國人口老齡化程度的進一步加深，銀發群體在經濟生活中將會扮演越來越重要的角色。對老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產品功能，可以給他們帶來更舒適的如廁體驗。而這類人群通常既有購買意愿，又有購買能力。未來，這類群體將成為智能馬桶用戶群體中不可忽視的力量。

作為一個進入中國市場不久的新興產品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發達國家和地區，仍然處于較低水平。根據第七次全國人口普查數據，目前我國共有家庭4.9億戶，按照這一數據測算，滲透率每提升一個百分點，就能帶來將近500萬臺的增量。加之疫情放開，明年整體經濟回暖是可預期的，預計也能帶來一些補償性消費。

根據中研普華產業研究院的《2023-2028年中國智能馬桶行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

盡管行業高景氣，但我們也要注意一些風險。調研顯示，有近九成的受訪者知曉智能馬桶，但僅有六成受訪者體驗過智能馬桶。而在體驗過的這部分人群中，酒店、民宿等公共場所占比接近一半。然而，制約因素在于，更多的受訪者不太愿意使用公共場所的智能坐便器，這就需要品牌方做出更多的努力，比如，噴頭能否在每次使用后自動清潔、能否使用活水沖洗、能否配備一次性坐墊等。

智能馬桶產業未來發展最核心的就是技術的創新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產品的銷售市場。當前產品的技術方向由傳統的儲熱式轉變為即熱式，而且在各大智能衛浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經成為只能馬桶產業的未來核心生產技術。

從市場格局來看，目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據，松下、TOTO、伊奈均在國內設有工廠，憑借技術和品牌的先發優勢壟斷高端市場，中端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主，隨著家電企業的介入，行業成混戰局面。

想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2023-2028年中國智能馬桶行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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