西式小家電行業供需格局 西式小家電行業市場前景2023

• 吳澳燕 2023年2月20日 來源：中研網 互聯網 1187 77
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西式小家電指的是根據西方發達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產品、清潔類等小家電產品。西式小家電的消費地主要在美洲、歐洲等國家和地區。

西式小家電指的是根據西方發達國家消費習慣設計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產品、清潔類等小家電產品。西式小家電的消費地主要在美洲、歐洲等國家和地區。

西式小家電通過對鋼材、塑料等原材料和鋁鑄件、電子元器件、電源線、發熱管等零配件進行設計、加工、生產、裝配出產品，經過品牌的包裝、營銷，然后銷售給顧客使用，在這個過程中完成產品價值的創造。上游行業鋼材、鋁、電子元器件、塑料等原材料廠商，下游面臨的是各級經銷商和最終用戶。

西式小家電行業供需格局

歐美市場主要為電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐、面包機、電熨斗、電烤箱等西式小家電，國內市場主要為電壓力鍋、豆漿機、電磁爐、電熱水壺等中式小家電。

對于以出口為主的小家電制造廠商，歐美國家的小家電消費受到萬圣節、感恩節、圣誕節等分布于下半年節假日因素影響較大，各類營銷活動刺激消費，帶動銷售量提升。內銷方面，每年“雙十一”和春節期間廚房小家電的銷量也較平時更大。考慮到春節假期期間較長時間停工停產影響供貨能力，廠商普遍在下半年提高產量以滿足春節期間客戶下單需求。

目前我國西式小家電制造商達1000多家，整體生產規模大，產品種類多，主要集中在珠三角和長三角，主要企業有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、九陽等具有較大優勢，但行業前五名的銷售規模占行業總規模的20%不到，屬于原子型市場結構，行業中現有企業競爭壓力大。

目前，我國西式小家電行業發展較快，企業生產能力、技術研發能力等供給能力基本能滿足市場需求的增長，未來市場的發展主要取決于市場需求的增長。從需求來看，西式小家電是人們生活必需品，購買者數量較大，企業較多，但行業中技術領先、產品更新速度快的生產企業較少，而這些產品更受消費者親睞。總體看來，行業購買者議價能力一般。

疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產品需求明顯增長，2020年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元。

多元化需求、綠色節能需求等已成為市場發展的新趨勢，用戶需求也在不斷優化，且政策支持也是圍繞新消費需求相關，這些都將進一步激發小家電市場新消費需求。

西式小家電行業市場前景2023

西式小家電和新興小家電帶來的市場空間分化發展，也直接為我國上半年的家電產業注入新的動力。作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。2022年上半年，我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%，但生活電器卻逆勢上漲1.45%，實現零售額911億元，其中，空氣炸鍋、理發器、絞肉機、電烤箱、電餅鐺、多用途鍋、洗碗機、破壁機、嵌入式微蒸烤等成為銷售額增幅最高的產品，增幅分別達到271.0%、228.1%、144.1%、124.3%、103.4%、91.4%、61.9%、53%、41.1%。

西式小家電行業的產品主要以廚衛小家電、家具小家電、個人護理小家電為主，這三大類產品下的生產企業較多，細分產品種類覆蓋范圍也比較廣，產品技術更新速度也較快，導致小家電替代品較多，市場所產生的競爭壓力較強。

中國跨境出口B2C平臺速賣通發布2022年下半年“國貨出海六大趨勢”，包括國產平板電腦、智能小家電、創意養寵、戶外運動、車庫經濟、家用新能源。其中，平臺數據顯示，近3個月國產智能小家電在海外的出貨量增長達150%。

小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領域明顯涌現出許多新興品牌，競爭越發激烈。

橫向比較，中國家庭小家電擁有量水平較低，空間較大。美國家庭小家電個數約為31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數量均在20個以上，而中國家庭擁有小家電數量僅為9.5個;中國家庭小家電數量較歐美國家差距較大，考慮到中國家庭住房面積，特別是廚房面積相對較小，可能會制約中國小家電保有量的滲透率，但是和條件相似的日本家庭作比較，也可以看到日本家庭的小家電保有量為16.5件，同樣高于我國水平。我們預計中國小家電保有量的提升仍有較大空間。

目前，歐洲市場從中國進口西式小家電約占其進口額的40%-45%;美國從中國進口約占其進口額的70-75%，加拿大約占其進口額的50%，日本約占其進口額的80%以上，歐美等發達國家和地區小家電消費高度依賴中國制造。

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