庫存告急脫銷 智能手表突然爆火 銷量猛增60% 智能手表市場深度調查研究報告

• 李波 2023年2月23日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 969 61
• 繁體

智能手表、手環已經問世很多年了，市場情況一直較為穩定。但自去年年底開始，這些產品的銷量卻突然開始猛增。馬兵所在的企業目前共有兩款智能手環和四款智能手表產品在售。去年年底，這幾款產品銷量突然增加，熱門產品庫存告急，線上渠道一度脫銷。

智能手表、手環已經問世很多年了，市場情況一直較為穩定。但自去年年底開始，這些產品的銷量卻突然開始猛增。

馬兵所在的企業目前共有兩款智能手環和四款智能手表產品在售。去年年底，這幾款產品銷量突然增加，熱門產品庫存告急，線上渠道一度脫銷。

某消費電子企業流程IT與質量運營部總裁 馬兵：從去年11月開始，整個銷售數據和以前相比，提升的幅度特別大，同比增長近80%，到現在基本上一直維持著這樣的狀態。

記者了解到，目前市面上配備心率、血氧、體溫監測等功能的腕上穿戴產品銷售最好。市場研究機構GfK的統計數據顯示，2022年12月，我國血氧智能手環線上渠道銷量同比增長13%，配備體溫監測功能的智能手表線上銷量同比增長60%。

某消費電子企業穿戴事業部總經理 劉佳：在最近這兩年，手表和手環的趨勢有一些不一樣。手表呈現上揚的趨勢，但是手環是企穩，甚至有點往下的趨勢。最核心的因素就是，手環在裝飾屬性和功能上，都已經比較難突破了。

智能手表快速迭代，目前大部分產品已經覆蓋了健康監測、定位導航、移動支付等諸多功能。在整個可穿戴設備市場中，智能手表的銷售也在逆勢增長。

調研數據顯示，2022年第四季度，我國智能穿戴設備零售量共922萬臺，同比下降6.1%，其中，成人智能手表是唯一增長品類，銷量同比增長10.3%。

1月到現在，我們的銷售額大概是去年同期的3倍多，今年市場依然看好，沒看到減速的可能性。我們今年全年定的目標任務，是比去年同期增長5到8倍。

隨著智能穿戴設備的發展，健康監測功能備受大眾青睞，佩戴智能手表，可通過手表的監測發現身體問題，提前治療的。智能手表可測量心率血氧，血壓進行測量，是非常方便的。

可以說現在的智能手表功能強大，除了最基本的健康監測功能外，還添加了指南針、助聽器等功能。預計，未來的市場挑戰和機會并存，經過疫情的階段，人們對于健康狀態的關注也會增強，包括血氧、血壓、體脂等指標的檢測。

隨著技術的不斷提升，也一定會涌現越來越多的全新健康功能應用在智能手表上，這一領域也將會持續獲得上升的動力。專業化的用戶體驗一直是一款智能手表真正的“護城河”，消費者也一直更愿意為專業屬性更強的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗變的更加專業與便捷一直也是智能手表行業發展的一大趨勢。

目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交;一類是像佳明、Amazfit、Keep這些專業型智能手表，走戶外極限運動路線，面向專業人群，價格非常貴;還有一類是智能手機廠商推出的智能手表，算是手機的互補。

而在智能手表市場，幾乎被巨頭所占據。蘋果、三星、佳明三個品牌出貨量遙遙領先，谷歌也占據相當一部分市場，市場份額地位穩固。國內追趕的品牌也多，像華為、小米、OPPO等都在布局和出新，成為除手機外另一增長點。

智能手表市場深度調查

根據2022年第三季度數據顯示，2022年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3229萬臺，同比下降8.4%。雖然可穿戴設備整體出貨量持續走低，但智能手表市場卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實現反彈。

2022年第三季度智能手表市場出貨量達到1080萬臺，同比增長1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發布對成人智能手表市場拉動作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場策略也逐漸向高端化市場傾斜，在整體市場不景氣的大環境下，高收入群體的消費意愿依舊較強，同時智能手表廠商對營收和利潤的重視程度也逐漸超過出貨規模本身。

在2022上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長29%，可見高端成人智能手表市場依舊具備著極大的發展潛力。面對智能手表市場的反彈，可以看出，消費者對智能手表的購買意愿還是比較強烈的，當遇到能夠打動自己的產品時還是十分愿意購買的。

據中研產業研究院《2023-2028年中國智能手表市場深度調查研究報告》分析：

此前，由于疫情對消費環境的影響，缺少巨大革新的產品無法刺激消費者購買意愿，而且智能手表市場在經歷快速發展與創新集中爆發之后，目前已經進入了一個瓶頸期，常規的微創新已經成為了市場的常態。

加之眾多廠商并沒有進一步洞察消費者的核心需求，無法解決消費者更多痛點，自然也無法為消費者創造出更多的消費需求，整個成人智能手表行業仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續疲軟，整體出貨1210萬臺，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設備在內的非必需消費品的選擇更為謹慎。

手環市場連續八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺。基礎手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。

智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬臺。基礎手表在大陸地區仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現了出貨占比上的交替轉換。

智能手表行業發展前景

隨著疫情對供應鏈的負面影響逐漸散去，全球智能手表行業重新回到了增長軌道上。

在中國市場，隨著人口老齡化加上三胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數量將逐步增多，相對來說，他們身體機能相對較弱，而智能手表的監測數據可幫助家人和醫護人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯系，智能手表迎來了新的增長空間。

未來，成人智能手表的健康功能將進一步得到重視和發展，針對不同用戶群體的功能也將更細分、多元。隨著智能手表研發技術深入發展，全球智能手表出貨量將不斷攀升。

報告根據智能手表行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國智能手表行業現狀、變化及趨勢。智能手表報告有助于企業及投資者洞察中國智能手表行業市場供需行為，評估中國智能手表行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于智能手表行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。

想要了解更多智能手表行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能手表市場深度調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國智能手表市場深度調查研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。智能手表行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡