枕頭市場全面分析及市場現狀調研2023

• 黃文玉 2023年3月1日 來源：互聯網 576 32
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枕頭，一種睡眠工具。一般認為，枕頭是人們為睡眠舒適而采用的填充物。從現代醫學研究上認識，人體的脊柱，從正面看是一條直線，但側面看是具有四個生理彎曲的曲線。

睡眠，已經成為繼飲食和運動之后的第三大可催生高利潤產品的領域(健康范疇內)。“中國睡眠指數報告”描述了一幅“睡城”分布圖，北京、廣州、西寧、昆明、東莞為失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都為淺睡城市;南京、武漢、長沙、沈陽、杭州為安眠城市;廈門、鄭州、齊齊哈爾、重慶、西安為好夢城市。

由于經濟放緩、人口增長、食品安全、環境污染等引發的巨大工作和生活壓力問題、睡眠問題如今已成為全球性的課題，于是各種與睡眠相關的產業也逐漸興起。放眼中國，睡眠市場也逐步形成了一塊大蛋糕。相關產品不僅包括床上用品和可以促進睡眠的各種醫藥保健產品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機軟件都來湊“睡眠經濟”的熱鬧。有統計稱，目前中國睡眠市場的容量高達千億元，市場潛力巨大。

一般來說，患有高血壓、心臟病、哮喘的人需要睡高枕;患低血壓、貧血的人則需要睡低枕。枕頭過高或過低都對人體健康不利。那么對正常人而言，枕頭的高度究竟多高才合適呢?一般的認識是：習慣仰臥的人枕高一拳，習慣側睡的人枕高一拳半較為合適。

枕頭行業市場現狀及發展趨勢

枕頭，一種睡眠工具。一般認為，枕頭是人們為睡眠舒適而采用的填充物。從現代醫學研究上認識，人體的脊柱，從正面看是一條直線，但側面看是具有四個生理彎曲的曲線。為保護頸部的正常生理彎曲，維持人們睡眠時正常的生理活動，睡覺時須采用枕頭。枕頭一般由枕芯、枕套兩部分構成。枕頭作為人們生活中不可缺少的家庭日用品，和被褥等組成了家族眾多的床上用品系列。

目前，國內消費者對床上用品面料舒適度、環保性、衛生健康等方面關注度持續提升，對產品功能性的重視程度日益增強，行業高端床品市場規模持續擴張;消費者床品消費頻次增多，使得床上用品逐漸由超長耐銷品轉變為半耐銷半快銷產品。2021年，我國床上用品行業銷售規模為764.91億元，同比增長14.04%。隨著國內市場消費水平逐步恢復，得益于消費者床品消費習慣轉變、消費頻率增加，我國床品行業市場收入規模恢復且穩步增長

枕頭的功能是照顧頭部和頸部，為其提供承托。然而，每個人的體格各異，頭有大小輕重，頭形也不盡相同，頸也有長短之分。粗略計算，枕頭的尺碼最少有20-30個才能滿足需求。偏偏市場上一般的枕頭除了包裝、外形不同外，幾乎是千篇一律，離實際需求很遠，甚至可說是停留在原始階段。功能型枕頭只有少數品牌試水，目前市面上枕頭產品繁雜，根據枕芯的不同大致可分為草本枕(比如說薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等)、纖維枕、乳膠枕、太空枕、羽絨枕、蠶絲枕等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國枕頭行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

目前國內的枕頭市場可細分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場、兒童市場、酒店及個性定做市場。其中普通家用品及健康品占得市場份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護椎枕、護頸枕以及中草藥枕。從市場現狀來看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場上，大多數枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實的實用型枕頭，但是很多被打上功能標簽的枕頭銷量依舊不錯，成為枕頭市場的主力。

不管有沒有品牌，也不管品牌知名度的大小，枕頭的品類和規格都相差無幾。但是真正的功能型枕頭和極具創新性的枕頭，必須是基于人體頸部結構研究的，而且須加強功能性和輔助治療性，以幫助改善睡眠質量，緩解頸椎問題。然而，除了少數品牌在試水，這一領域的枕頭產品卻幾近空白。

數據顯示，隨著我國經濟的發展，家用紡織品產品結構正在發生深刻變化，功能性床上用品得到了一定的發展。2020年中國規模以上床品企業營業收入為970.22億元，同比增長1.6%;中國規模以上床品企業利潤總額為38.9億元，同比下降10.2%。

國家先后頒布《紡織工業調整和振興規劃》《紡織工業“十二五”發展規劃》等多項政策指導我國紡織工業發展，明確了床上用品行業發展方向，為行業整體平穩運行發展奠定了基礎。此外，我國政府陸續頒布《關于開展2022“三品”全國行活動的通知》《關于開展2022紡織服裝“優供給促升級”活動的通知》等政策，支持以品牌為基礎，結合國內市場消費習慣，通過線上線下結合、城鄉區域聯動等方式，助力激發行業消費力，推動行業規模發展。

枕頭未來市場前景展望

新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

記憶枕頭是枕頭行業的細分領域，頸椎保健功能較好，因而伴隨居民消費能力上升和對睡眠質量要求提高，記憶枕頭市場需求隨之擴大，行業規模持續增長。根據統計數據，2019年，中國記憶枕頭行業市場規模為116.8億元，同比增長14.96%。

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