TikTok公布在美國的月活躍用戶超1.5億 TikTok未來將在其他國家發展直播電商業務

• 劉明月 2023年3月21日 來源：TikTok 1102 70
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當地時間3月20日，TikTok首席執行官周受資在本周四出席美國眾議院能源與商務委員會聽證會前表示，這款應用在美國的月活躍用戶達到1.5億，高于2020年公布的1億。TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內的月活躍用戶超過10億。

TikTok公布在美國的月活躍用戶超1.5億

當地時間3月20日，TikTok首席執行官周受資在本周四出席美國眾議院能源與商務委員會聽證會前表示，這款應用在美國的月活躍用戶達到1.5億，高于2020年公布的1億。TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內的月活躍用戶超過10億。

Sensor Tower商店情報數據顯示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.06億美元，是去年同期的1.8倍，蟬聯全球移動應用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約47.2%的收入來自中國版本抖音;美國市場排名第二，貢獻了16.5%的收入;日本市場排名第三，占4.2%。YouTube以將近1.33億美元的收入，位列榜單第二名，相較去年同期增長31.2%。榜單前五名另外三款應用為Google One、Tinder和Disney+。

據抖音電商2022年1月6日公布的最新數據顯示，截止2021年12月31日，在抖音電商平臺，月均超過1.8億個短視頻發布，月均超過498億直播場觀人次，月均超過1382億條互動內容，2021年12月搜索量超過55億，全年用戶累計購買商品超過117億件……2022年1月天貓京東GMV同比增長10%，相比2021年同期增速放緩，抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長166%，其中服裝GMV已超越天貓京東。

TikTok未來將在其他國家發展直播電商業務

TikTok預計今年3月后，將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業務，并計劃2022年完成120億元GMV目標，在未來五年內進入各大主流市場，達到千億美金規模。據了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%則來自英國。

我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，短視頻風口依然強勁。

據中研研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

據了解，此次“清朗”系列專項行動聚焦各類網絡直播、短視頻行業亂象，分析背后深層次原因，著力破解平臺信息內容呈現不良、功能運行失范、充值打賞失度等突出問題。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規內容呈現亂象為切入點，進一步規范重點環節功能，從嚴整治功能失范、“網紅亂象”、打賞失度、違規營利、惡意營銷等突出問題。

中國的在線短視頻營銷市場近年來經歷快速增長。按占在線營銷市場的市場規模的百分比計算，在線短視頻營銷的市場份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內容帶來的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗，預期在線短視頻營銷市場的市場份額將在2022年增至33.6%。

近年來，中國線上短視頻市場發展良好，受疫情營銷，在居家隔離政策出臺時，線下廠商與短視頻相結合，直播帶貨、短視頻帶貨等帶動了線上短視頻營銷市場。中國線上短視頻營銷市場規模從2016年的18億元快速增長至2020年的1846億元，年均復合增長率達218.23%。預計2022年市場規模將達3727億元，2024市場規模將達5825億元。

憑借高信息密度及靈活性的特質，在線短視頻內容可在信息爆炸及時間碎片化的時代中，為廣告主客戶提供一種新興及快速的營銷內容呈現方式。其亦為最終消費者提供沉浸式的觀看體驗，讓彼等能迅速及有效地了解產品信息，進一步刺激彼等的購物意欲。

隨著視頻廣告行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的短視頻行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

據行業數據顯示，中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，預計短視頻接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

我國短視頻的市場規模高速擴張，短視頻市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

未來在線視頻廣告市場規模快速增長的動力主要來自于：優質視頻內容的不斷擴充以及單個視頻內容廣告數量的提高所帶來的廣告庫存的增加;一線以下城市廣告售賣率的提升;廣告產品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;移動端商業化深入所帶來的廣告營收的增長。

更多消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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