露營行業又一萬億市場崛起 東莞已經放大招了 露營行業市場深度調研及投資策略預測報告

• 李波 2023年3月22日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 440 22
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搭帳篷、折疊桌、吃喝玩樂……伴隨著天氣回暖，“周末經濟”也不斷升溫，這也讓露營的相關詞條在各大平臺上猛增。數據顯示，今年2月份預訂露營產品的訂單同比增長75%，近兩周，露營相關搜索量同比上升450%。

搭帳篷、折疊桌、吃喝玩樂……伴隨著天氣回暖，“周末經濟”也不斷升溫，這也讓露營的相關詞條在各大平臺上猛增。數據顯示，今年2月份預訂露營產品的訂單同比增長75%，近兩周，露營相關搜索量同比上升450%。

不久前舉行的“2023潮流東莞·生態露營節”上，潮玩市集、野營咖啡藝術節、“火柴盒”音樂演出、露天電影、圖書分享會，展現出可以裝進城市CBD的露營經濟新業態，受到了東莞的露營愛好者們的一致好評。

暨南大學教授胡剛認為，露營經濟是新消費業態，既拉動消費又促進產業融合。東莞是一座“年輕之城”，而且地理位置優越，可以更好地適應新潮流和新文化。現在“露營風”的流行，正反映出東莞這座城市的活力和魅力。

露營經濟火熱凸顯城市活力

一頂帳篷形成數百億元消費規模，各地迸發出消費活力。露營熱的產生有兩方面原因：一方面是親近大自然;另一方面，露營經濟順應了消費者的喜好與需求。

在政策方面，露營行業也迎來利好。此前，文化和旅游部、國家體育總局等十四部門也聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，對露營全產業鏈發展、規范露營管理經營等問題進行說明。

根據發布的《2022-2025年中國露營經濟發展前景與商業布局分析報告》，數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。

預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

當前，東莞也加碼“露營經濟”，激發城市新力量。作為全國公園數量排名前列的城市，東莞有著豐富的戶外運動場地資源。去年5月，東莞聯合百度地圖，發布了首版《東莞露營地圖》，并成功舉辦了“2022年潮流東莞·生態露營節”系列主題活動。

“以露營節來說，各方都愿意參與進來，因為露營節本身自帶流量，自帶傳播力，各方都希望把自己的產品和服務注入露營節進行展示。”東莞市文化廣電旅游體育局副局長楊嘉介紹。

此外，東莞企業也布局露營市場。廣東羽博新能源科技有限公司鐘卓婷在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，2018年該企業就開始推出了便攜式儲能電源，迅速完成從數碼充電產品到新能源產品的跨越。公司目前市場以國內自營品牌和海外OEM為主，國內主要渠道在天貓京東，海外為更多品牌代工服務出海。

鐘卓婷介紹，隨著露營經濟的火爆，戶外電源產品銷售也進入了高爆發期。數據顯示，戶外電源產品在2021年在天貓平臺銷售額翻了3倍，行業頭部品牌成交額已經沖到3C數碼配件行業前十的位置，而在2022年京東“618開門紅”戰報顯示，戶外電源相關產品環比上期增長61倍。

在鐘卓婷看來，目前國內露營經濟的市場才剛剛開始發力，戶外電源品牌主要分布在東莞、深圳、惠州等地，東莞則是這個新興品類的集中產地，未來市場發展前景較為樂觀。

胡剛認為，整體來看，露營經濟成為文旅消費新“風口”，市場前景廣闊，熱度較高，來日可期。

據中研產業研究院《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

“露營經濟”不僅在國內火熱，相關戶外用品向海外出口的市場也迎來旺季。在浙江義烏，經營戶們從今年年初就開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿易常態化，近期義烏商貿城的外國面孔明顯多了起來，目前商貿城日均外商訪客達1000多人，線下實地看樣也為貿易量增加打下了基礎。此外，訂單增長的另一個原因是今年企業普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經排到了五六月份。

義烏國際商貿城經營戶表示，傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開合攏非常方便，這一款訂單已經排到5月份左右，相比往年來講，基本有40%到50%的增長率，在歐美市場今年算是有一個突破。

在一家專業生產帳篷和多功能戶外防水包的企業里，倉庫堆滿了即將發往英國和美國的貨物。

義烏某戶外用品公司負責人表示，今年訂單增量來得很突然，大概翻倍增長，有一個美國客戶反饋，他之前的訂單有一些積壓，但是隨著現在的復蘇，庫存的產品已經供不應求了。

生產企業介紹，目前戶外用品出口剛剛進入旺季，預計訂單還將一直持續到6月份。

值得注意的是，盡管露營旅游在高速增長，但直投營地仍是投資大、周期長、回報慢。進入旅游下半場，創業者不再是比拼資本，而是比拼運營能力，能否打磨出標準化的產品和服務體系，建成一支不斷創新的高智運營隊伍是重中之重。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉建設部、應急管理部、林草局等十四部委聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。

《意見》明確營地須落實安全防范措施，嚴格遵守消防、食品、衛生、生態環境保護、防災、燃氣等方面安全管理要求，建立相關應急預案，配備必要的監測預警、消防設施設備。

同時強化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強安全提示和信息服務;設置野外安全導覽標識和安全提示，避免在沒有正式開發開放接待旅游者私設“景點”開展露營活動;

推動營地上線平臺導航，安裝攝像頭等安全管理設備;鼓勵保險機構創新推出露營旅游休閑保險服務。此外，《意見》明確各部委對相關主體的監管責任、明確職責分工，同時加強部門間協調聯動。

業內人士認為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業者吃了顆定心丸，打了針速效藥。

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。

接下來，將有非常多公共營地落地于景區、度假區、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務中心等基礎設施，甚至提供設備托管和日用商品零售等基礎服務。

想要了解更多露營行業詳情，請查閱《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告根據露營行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國露營行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國露營行業將面臨的機遇與挑戰，對露營行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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