一趟能賺幾百塊 反向代購火爆 代購行業還有發展空間嗎 代購行業市場全景調研報告

• 李波 2023年3月22日 來源：中研普華集團、環球網、中研網 1071 68
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據環球網援引香港《星島日報》19日報道，以往內地人鐘情香港品牌，通過代購來港掃貨，但隨著電商崛起，香港代購的風光已成往事。從前的香港代購紛紛轉身，反過來從深圳帶貨回香港——內地網紅美食成為熱門目標，而不少香港年輕人是主要顧客。

據環球網援引香港《星島日報》19日報道，以往內地人鐘情香港品牌，通過代購來港掃貨，但隨著電商崛起，香港代購的風光已成往事。從前的香港代購紛紛轉身，反過來從深圳帶貨回香港——內地網紅美食成為熱門目標，而不少香港年輕人是主要顧客。

“反向”生財之道

家住深圳、香港代購經驗豐富的區小姐前不久嗅到商機，決定加入“反向代購”的隊伍。區小姐表示，她從2012年開始做香港代購，每周末都往返于深圳和香港，代購護膚品和藥品，期間因為疫情曾一度中斷。隨著香港和內地恢復通關，她第一時間恢復了業務。

“有部分老顧客前來詢價，發現從香港代購相比內地電商已經沒有價格優勢，所以現在港代就沒什么單了。”區小姐說，那天有朋友聊起“反向代購”，反正自己每周去一趟香港都是空手而去，不如嘗試一下帶點東西去香港。在朋友的鼓勵下，區小姐深思熟慮了一周，也在社交平臺上發出“反向代購”的帖子。

區小姐第一次“反向代購”只接了三單，賺了50元。在顧客的朋友圈，區小姐也發現，前來下單代購的大多是香港大學生。

在香港城市大學碩士在讀的小張告訴潮新聞記者，前段時間偶然刷到“反向代購”帖子后，自己也發帖求代購奶茶，“有個來香港玩的姐妹說可以代購過來，兩杯10元配送費，我覺得也很劃算。”

在小張看來，“反向代購”非常方便，也不用親自過關跑一趟，而且自己學校就在九龍塘地鐵站附近，從福田口岸坐地鐵過來剛好順路。

不少在深圳工作的香港人也加入了反向代購的陣營。3月12日晚，Kim在社交平臺發帖，可以代購山姆、鮑師傅等各類食品，普通單每單收費20元，可以拍攝購買的視頻，評論區也有不少人留言問價。

穿梭在地鐵的“跨境跑腿”

復盤整個“反向代購”的流程，其實并不復雜——接到需求、溝通回復、確定收貨時間地點、交定金、下單、送貨、收貨。大多數代購會在帖子里事先標明自己可以送達某條地鐵線站點，再根據顧客具體需求，提前制定好時間表，規劃好當天的路線，并沿著地鐵線一路送過去，讓顧客到事先溝通好的地鐵站點收貨。

由于“反向代購”剛興起不久，不同代購加收的費用也有所差異。

江小姐近期才開始做“反向代購”，她每天可以多次往返深港，每單50元以下收費15元費，100元以下收費20元，100元以上收20%，主要帶的是熟食、奶茶、包點之類的。

代購，釋義為代理購買。通俗意思就是找人幫忙購買你需要的商品，原因可以是你在當地買不到這件商品，可以是當地這件商品的價格比其他地區的貴，也可以是為了節省個人時間成本，請人幫忙買好送貨上門。

幫人從香港，澳門，臺灣，甚至美國，日本，法國，韓國購買商品，然后通過快遞發貨或者直接攜帶回來，又或者從國內攜帶商品到國外給別人，就是常見的代購形式。

還有一種代購，由于消費者對想要購買商品的相關信息的匱乏，自己無法確定其實際價值而又不想被商家宰，只好委托中介機構幫其講價，或者干脆讓中介機構代買。

代購行業發展現狀

2005年，代購行業開始起步。彼時，在國外工作或留學的人回國時，會順便給親朋好友帶一些化妝品、手表、奢侈品包包等產品。

后來隨著越來越多的境外導游和空姐加入這一行業，有人開始做起“職業代購”。隨著一架架飛機起落，從國內傳遞到大洋彼岸源源不斷地訂單消息，跳動在代購人的微信上。一個包、一瓶面霜、一罐奶粉……組成了這個“只賺差價”的萬億級市場。

海外代購一開始蓬勃發展是因為消除了地理障礙給消費者帶來了更多的便利，其次服務的個性化帶給消費者更好的消費體驗，再者代購所涉及的品牌多為高端品牌，有清楚且準確的目標客戶。這三個特點對于剛開始發展的中國確實是很需要的動力。

近年來，由于海外代購行業的門檻較低，新進入行業的代購者加劇了行業內部的競爭程度。而且，隨著海外代購行業的發展，越來越多的平臺開始進入，除了京東、阿里巴巴、順豐等開通了海外購頻道外，還有洋碼頭、海貓季、CN海淘、酷海淘等企業紛紛加入到“海淘”大軍中來。

我國海外代購市場已經具有較為龐大的市場規模，是全球海外代購市場十分重要的組成部分，因而中國代購市場已經引起了各路資本的注意，未來競爭將更加激烈。

2020年中國消費者最常用的海淘渠道變成了跨境電商零售平臺，占比高達58.3%。原本占據主場的個人代購，占比滑落至3.4%，國外網站購物的占比僅19%，出國購物僅占1.8%。

隨著代購行業的強監管，再加上疫情的影響，讓代購們得以野蠻生長的紅利增長期，也走到盡頭。但市場需求仍存在，具備強專業性或掌握部分市場話語權的少量玩家，是最終的幸存者。

代購行業還有發展空間嗎

近年來，得益于跨境電商交易的繁榮，代購消費日益火爆，電子商務經營者、中介機構、專業代購商等主體也紛紛加入其中。

不過，代購消費在快速發展的同時，各種負面問題也如影隨形，例如境外代購涉嫌走私、延遲發貨或者發假貨、消費者維權難等。代購消費的野蠻生長，不僅損害了消費者合法權益，也擾亂了市場秩序，亟待進一步強化監管。

目前，我國規范代購行為的法律法規散見于電子商務法、廣告法和消費者權益保護法中，規定較為原則，且缺乏系統性，對代購行為的剛性約束明顯乏力，相關職責部門難以對其做到精準監管。

作為互聯網技術催生的一種新型商業模式，代購消費需要以網絡作為交易信息溝通的媒介，在雙方信息不對稱的情況下，如果沒有信用機制的約束，容易出現代購商欺詐消費者的情形。

現實中，不少代購商只收貨款不發貨，或故意兜售假冒偽劣產品的情形屢見不鮮，不但給消費者帶來經濟損失，也因線上“隔空對話”的維權模式，讓消費者依法維權步履維艱。

總的來說，代購消費順應了互聯網時代的發展要求，對提振消費需求有所裨益，但前提是要對該行業依法依規地進行監管。首先，有關部門要在摸清行業規律的基礎上，及時制定代購行業準入標準;

其次，要進一步完善相關法律法規，為代購經營者劃定經營紅線，并用足用活現有法律法規，對違法違規代購行為嚴厲查處;再次，要建立起相關職責部門聯合主導的代購商誠信檔案，以信用懲戒倒逼代購商恪守誠信商業倫理。唯有加強監管，代購行業才有更好未來。

代購行業研究報告主要分析了代購行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、代購行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。

報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國代購行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國代購行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國代購行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

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