2023縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告

• 劉明月 2023年3月22日 來源：百度百科 中研網 1155 74
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縣域電商行業市場投資情況如何?縣域電商是在縣域范圍內以計算機網絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內所進行的電子商務活動過程。縣域電商包含農村電商，縣域包括縣、鄉、村三級行政機構

縣域電商行業市場投資情況如何?縣域電商是在縣域范圍內以計算機網絡為基礎，以電子化方式為手段，以商務活動為主體，在法律許可范圍內所進行的電子商務活動過程。縣域電商包含農村電商，縣域包括縣、鄉、村三級行政機構，所以從地理范疇來講，縣域電商包含農村電商。縣域電商和農村電商從地理范疇定義，所以一定會有農產品電商，同時也會有其它商品類型的電商，如工業品，日用消費品等。

2023縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告

農業農村部信息中心、中國國際電子商務中心發布了《2022 縣域數字農業農村電子商務發展報告》，國家針對直播電商亂象、電商平臺壟斷、社區團購不正當競爭等領域開展了一系列專項治理，持續加大打擊懲治力度，進一步促進了農村電商市場秩序和營商環境優化提升。未來，隨著電子商務監管全面趨嚴，農村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉，合規化成為未來競爭的關鍵。

縣域電商行業提高市場透明度以及價格發現，并在此基礎上，真正實現實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產出效應，優化資源配置，降低市場風險。另一方面，發展農業電子商務可以將分散的農民組織起來進行規模生產和經營，或進行針對性生產，進而可提高農業和農產品的競爭力，促進農業產業結構調整，從而推動農業產業化的發展。

新冠肺炎疫情期間，農村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產銷高效銜接等優勢，在縣域穩產保供、復工復產和民生保障等方面的功能作用凸顯，直播帶貨、社區團購等新業態新模式不斷涌現，跨境電商開啟了縣域融入國際市場的大門。

縣域電商主要仍以B2B、B2C等初級階段業務為主，主要服務用戶為農民個體用戶和鄉鎮企業，特別是后者，是農業電子商務服務最初也是最主要的需求者。而目前農業電子商務平臺的業務主要體現在鄉村旅游、特色經濟、農家樂和招商引資等方面。

縣域電商由過去追求速度向追求效益轉型;由追求產量向追求質量轉型;由追求產品向追求品質、品牌和服務轉型。

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年我國農產品網絡零售增勢較好，全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

商務大數據顯示，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

東北和中部地區增速較快。東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內容電商的興起，以農村直播電商、鄉村短視頻、鄉村網紅達人分享等電商應用為先導，還將大大推動鄉村旅游的發展，加速鄉村一二三產業融合的進程。未來，農村電商在服務帶動縣域農業農村經濟高質量發展、促進縣域電商將發揮更重要的作用。

在數字化基礎設施建設方面，阿里巴巴在成都、淄博、南寧、昆明、西安建設五大產地倉，覆蓋了 18 個省 300 個縣域;正在建設 1000 個數字農業基地、120 個盒馬村。蘇寧推出新十年“鄉村振興 521 計劃”，規劃未來十年在鄉村地區布局 5000 個蘇寧村、2000 個縣級蘇寧易購中華特色館、 10 萬家蘇寧零售云門店。京東升級“京心助農”戰略，計劃未來三年，打造百億級流量池、培養 100 萬農業電商人才、共建 10 萬農產品直播基地。

全國2083個縣域網絡零售額達35303.2億元，比上年增長14.0%，占全國網絡零售額的比重為30.0%，提高0.9個百分點，其中縣域農產品網絡零售額為3507.6億元，同比增長29.0%。

目前省級重點培育的區域公用品牌 3000 多個， 一批優秀企業品牌和產品品牌脫穎而出，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過 20%。阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等各大電商平臺將農業品牌作為投入重點，推出一批扶持項目，集中開放運營、推廣、物流、供應鏈等資源，涉及農業品牌認證、品牌營銷、品牌服務、品牌消費、品牌保護等領域，全面賦能農業品牌化發展。

全國縣域電商網絡零售額達43828.3億元，按可比口徑同比增長15.4%;其中，全國縣域農產品網絡零售額達 3895.5 億元，按可比口徑同比增長7.2%。縣域數字農業農村電商在促進農業提質增效、推動農產品供應鏈優化提升、加速鄉村產業轉型升級、帶動新農人就業創業、拉動縣域農村消費等方面做出了積極貢獻。

未來，我國將以縣域為單元統籌農村商業發展，農村電商將在縣域商業體系中發揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區團購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業態新模式，還將拉動如熱帶水果、水產品、周邊游、在線休閑娛樂等領域的新型消費需求，壯大新型消費，為農村消費市場帶來新的增量。

中研研究院出版的縣域電商行業投資前景分析

一、縣域電商行業發展前景

二、縣域電商發展趨勢分析

三、縣域電商市場前景分析

縣域電商行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述縣域電商行業概貌的同時，對行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了縣域電商行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

更多縣域電商市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年中國縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告》。

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