2023中國農村電商行業消費需求 農村電商行業發展前景分析

• 周迅 2023年3月20日 來源：互聯網 329 14
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當前，農村電商正為三農發展注入新活力，帶動鄉村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農村網民規模為 2.97 億，農村地區互聯網普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務進農村綜合示范實現 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。

2023中國農村電商行業消費需求 農村電商行業發展前景分析

作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示：

經過多年的發展，農村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉村振興戰略中，農村電商更是作為加快我國農業農村現代化，實現鄉村振興的重要抓手。伴隨著移動互聯網的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農村電商市場愈發活躍，在便利農民消費的同時也帶來了新的創收渠道，同時也為農村產業興旺帶來契機。

農村經濟轉型已成為推動國家經濟持續、穩定發展的重要因素，相比城市經濟而言，農村生產模式落后、附加值很低，發展速度遠不能和城市相提并論。但是，近年來國家加大力度，發展農村基礎設施，加快網絡寬帶建設，農村電商實施的基礎已基本具備。

當前，國家計劃培育200個電商進村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農村電商作為當前核心戰略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農村電商發展提供了難得的機遇。在傳統農村商品銷售環節，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價高質低等現象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農漁產品特別是季節性強的農產品抗市場風險能力較弱，“增產不增收”現象時有發生。

當前，農村電商正為三農發展注入新活力，帶動鄉村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農村網民規模為 2.97 億，農村地區互聯網普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務進農村綜合示范實現 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務站點 13.7 萬個。下沉市場網民對短視頻的使用率達 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。

近年，商務部主導的電商進農村示范性工作強力推進，農業部信息進村入戶也樹立了一批農村電商新標桿，電商扶貧正式啟動并初見成效;越來越多的市場主體看好農村電商的藍海市場，和政府一道實實在在投入;越來越多的鄉鎮、尤其是在村一級，建起了線上與線下相結合的電商設施，讓更多的農民享受到農村電商帶來的實惠。

現階段，由于部分農民群體對電商的認知不足以及互聯網應用水平有限，使得農村電商的發展空間受限。就現階段我國城市和農村的二元經濟發展狀況而言，農村電商要充分發揮其功能還需要一段時間的發展。農村電商既不是地域概念下注冊在農村的電商，也不僅是農戶的賣貨平臺或純粹的農業生產信息服務站，而是涵蓋農業、農村、農民在內的大電商概念，即融合了三農概念的電商。其實質運作內容可分為兩部分，一是農產品上行部分，即農民作為農產品供應方將產品通過電商銷售至消費者手中;二是消費品下行，即農民作為消費者，廠商直接通過電商平臺將產品或服務銷售至農民手中。

隨著加入者增多，農村電商正在進入一個快速發展的軌道，但就農村整體來看，電商接入、物流、人才、資金等困難仍然嚴重制約其發展，農村電商尤其農產品上行的本地化服務體系仍然十分缺乏，符合農村電商發展所需的市場環境亟待改善。

農村電商場景不同，起點較低，加上各地條件差異，難度相當大。讓人高興的是，現在無論是第三方平臺“村級站+縣級中心+支線物流”的農村電商落地模式，還是服務商“園區+平臺+培訓+體系”的合作模式，抑或自營電商“渠道拓展+聚合需求+對接品牌+集中促銷”的交易模式，都開始瞄準和真正觸及農村電商的深層痛點發力。近年來，不僅國家出臺一系列重磅政策，地方政府也在結合自己的具體情況，針對農村電商的基礎設施、發展環境和公共服務的需求提供幫助。

農村電商的發展，對于提升農民收入，改善農民生活，實現脫貧致富，促進農村經濟發展都有著重要的意義。此前，國務院還發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，奠定了發展農村電商的政策基礎。隨著互聯網的逐漸普及和農村網民數量的攀升，我國發展速度越來越快，農村電子商務必將成為農村經濟發展的新亮點和經濟轉型升級的新引擎。

本報告根據農村電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國農村電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國農村電商行業將面臨的機遇與挑戰，對農村電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是農村電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。

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  2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告

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