中國農村電商行業發展潛力 農村電商行業投資戰略規劃研究

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯網 1095 70
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根據國家郵政局數據顯示，目前我國農村地區年收寄快件量達120億件，電商帶動農產品進城和工業品下鄉年總銷售額超過7000億元。中央提出，計劃到2022年底，全國行政村要基本實現快遞直達。這意味著我國農村電商快遞物流進程將逐步加快實現。

農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

中國農村電商行業發展潛力 農村電商行業投資戰略規劃研究

2021年，農村網絡零售額與農產品網絡零售額的差距更是擴大到超過1.6萬億元。據悉，農產品上行的難度要遠大于工業品下行，需要投入更多的時間、更多的錢。

近日，農業農村部、財政部、國家發展改革委發布《關于開展2022年農業現代化示范區創建工作》(以下簡稱《創建工作》)的通知，提出重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。

《創建工作》提到，2022年，綜合考慮各地農業資源稟賦、基礎設施條件、特色產業發展等因素，圍繞糧食產業、優勢特色產業、都市農業、智慧農業、高效旱作農業和脫貧地區“小而精”特色產業等發展，以縣(市、區)為單位，分區分類創建100個左右農業現代化示范區(以下簡稱“示范區”)。各地要按照《農業現代化示范區創建方案》明確的創建任務安排，結合年度重點工作部署，扎實推進示范區建設。

經過多年的發展，農村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉村振興戰略中，農村電商更是作為加快我國農業農村現代化，實現鄉村振興的重要抓手。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》顯示：

近年來，農業農村部積極推進互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈、5G等新一代信息技術與農業全產業鏈深度融合與應用，大力發展農村電商，拓寬農產品銷路，促進農業農村經濟持續健康發展。農村電商發展給我國農村帶來了新機遇，國家近年來大力扶持農村電商行業的發展，農村電商開始不斷滲透進我國農村。

當前，農村電商正為三農發展注入新活力，帶動鄉村振興提速。報告顯示，截至2021年6月，我國農村網民規模為2.97億，農村地區互聯網普及率為59.2%。2020年，我國電子商務進農村綜合示范實現832個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心2120個，村級電商服務站點13.7萬個。下沉市場網民對短視頻的使用率達88.6%，較一二線市場高2.2個百分點。

直播電商是近年來發展迅速的一種電商形式，它大大縮短了供應鏈和需求鏈，為用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗。直播電商擁有互動性、專業性與高轉化率等優勢，在帶動就業、促內需、穩增長方面起到不可替代的作用。同時，直播電商還加快了鄉村振興的步伐，各地也相繼推出一系列扶持政策，助力整個直播電商行業的蓬勃發展。如江西明確，加快培育農村直播電商、生鮮電商等新業態和新模式，未來三年培育農村直播電商人員10000人，進一步加密鄉村物流站點。

2021年的“雙十一”當中，天貓160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%;京東平臺農產品成交額超過10月份日均5.8倍。農產品產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。其中，貴州修文獼猴桃產業帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，相當于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市。

隨著數字化賦能農業農村，數字科技農業也正引領農村電商發展的新趨勢。到2025年，農村電商業態類型不斷豐富。數字鄉村加快建設，農民生產經營能力普遍增強，農產品網絡零售額達到1萬億元，農林牧漁專業及輔助性活動產值達到1萬億元，新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

根據國家郵政局數據顯示，目前我國農村地區年收寄快件量達120億件，電商帶動農產品進城和工業品下鄉年總銷售額超過7000億元。中央提出，計劃到2022年底，全國行政村要基本實現快遞直達。這意味著我國農村電商快遞物流進程將逐步加快實現。截至2020年上半年，已有18個省份開展信息進村入戶工程整省推進，全國共建成運營42.4萬個益農信息社，累計培訓村級信息員106.3萬人次，初步形成了縱向聯結省、市、村，橫向覆蓋政府、農民、企業的信息服務網絡體系，構建了有效帶動農民脫貧增收的電商服務通道和農產品上行渠道。

農村電商已成為投資的“新藍?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業紛紛宣布全國性的戰略舉措。依靠創新力量，通過電商+直播帶貨等多種新手段，整合多方資源，構建分享價值網路，通過賦能用戶和企業實現消費者、平臺、商家的共贏，帶動產業蓬勃發展。

本報告對我國農村電商行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外農村電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了農村電商行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

報告對于農村電商產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國農村電商行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。

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  2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告

  農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農...

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