農村電商行業發展現狀分析 農村電商行業發展趨勢分析2022

• 陳觀秋 2022年12月14日 來源：商務部 四川農村信息網 經濟日報 1269 83
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近年來，農村電商的蓬勃發展，為農產品架設了流通新平臺。2021年國家大力支持農村電商產業發展，農村電商規模穩步提升，農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大，農村電商發展基礎增強。

近年來，農村電商的蓬勃發展，為農產品架設了流通新平臺。2021年國家大力支持農村電商產業發展，農村電商規模穩步提升，農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大，農村電商發展基礎增強。

農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

經過多年的發展，農村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉村振興戰略中，農村電商更是作為加快我國農業農村現代化，實現鄉村振興的重要抓手。

近年來，伴隨農業產業化、數字化水平的提高，農產品電商熱潮一波接一波，從最初零星的“淘寶村”，到如今全國各類涉農電商超3萬家、農村網絡零售額超2萬億元，越來越多優質農產品走進大眾視野。農村電商涉及面廣，目前仍面臨基礎建設薄弱、服務配套體系滯后、生產分散、人才匱乏等問題，有必要找到行之有效的途徑加以破解，進一步優化改善農村電商發展環境，筑牢農村電商發展根基。

據中研產業研究院《2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》分析：

完善的農村電商基礎設施體系，離不開暢通的網絡和便利的寄遞服務。截至去年年底，我國農村地區互聯網普及率為57.6%，與城市相比，仍存在一定數字鴻溝。一方面，應持續增加農村地區網絡設施建設，深入普及4G網絡，逐步推進5G網絡，實現農村信息通信提速降費，為電商發展提供快速便捷的網絡支撐。另一方面，應改造提升村級快遞服務網點，支持電商、郵政、快遞等市場主體與農民專業合作社、家庭農場、農業龍頭企業有效對接，不斷提升農村寄遞服務能力。

目前，國家出臺了不少促進冷鏈物流發展的相關優惠政策，各地不妨抓住契機，規劃建設一批農產品骨干冷鏈物流基地和產地倉儲保鮮設施，鼓勵快遞物流企業合理布局電商快遞冷藏庫，以完備的快遞冷鏈物流體系，逐步降低生鮮農產品運輸損失和物流成本。

農村電商行業發展現狀

2021年國家層面先后出臺了《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》《農業農村部關于加快農業全產業鏈培育發展的指導意見》《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》《國務院辦公廳關于加快農村寄遞物流體系建設的意見》《“十四五”電子商務發展規劃》等政策，提出加強農村電商新型基礎設施建設，改造提升農村寄遞物流基礎設施，培育電子商務人才等措施鼓勵農村電商發展。

“數商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善，農村電商規模穩步提升。2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。

農村電商暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道，農業數字化加速推進，農村電商規模擴大，但是農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距拉大。商務部數據顯示：農村網絡零售額與農產品網絡零售額的差距已經從2017年的10012.2億元，擴大到2021年的13787億元。2021年，農村網絡零售額與農產品網絡零售額的差距更是擴大到超過1.6萬億元。據悉，農產品上行的難度要遠大于工業品下行，需要投入更多的時間、更多的錢。農村電商走向分化，農村網絡零售額同農產品網絡零售額差距將進一步拉大。

農村電商行業發展趨勢

經過多年發展，農村電商已逐步拋棄簡單粗暴的成長模式，轉而通過對商家的精準賦能、對用戶的精準滿足，挖掘新增長點。拓寬農村電商集群發展路徑，勢在必行。相關部門可以對此加強引導和對接協調，引進知名電商平臺開展合作，在資金、稅收、場地使用、證照辦理等方面提供優惠政策，推動新型農業經營主體利用電子商務從事產品和服務營銷，積極舉辦產銷對接會、電商直播節等促銷活動，讓手機成為“新農具”、流量成為“新農資”。

在此基礎上，可充分利用當地特色產業、專業市場和產業集群，合理規劃建設集網絡商品交易、物流配送、融資支持、綜合服務于一體的電商物流產業園，加強園區產業孵化和創新功能，實現品牌農產品“觸網升級”。還可借鑒推廣電商小鎮、“淘寶村”成功經驗，推動有特色產業的村鎮創新發展模式，培育一批農村電商示范村、示范鎮。

隨著居民可支配收入的增長，我國進入消費升級階段。消費者對商品品質和服務要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農產品，電商平臺之間的市場競爭越來越激烈，農產品電商進人品質消費時代，品牌成為促進農村電商可持續發展的關鍵。

然而，品牌建設是我國農村電商的薄弱環節，我國大部分農產品品牌知名度較低。一些電商企業開展區域品牌建設工程，建立產地產品全流程標準，以區塊鏈溯源等技術保障品質供應。各地政府積極探索借助互聯網打造農產品品牌，培育形成一批農產品電商區域公共品牌，提升農產品知名度、品牌影響力及產品附加值，以品牌化推動標準化、規模化，帶動農村地區產業升級。

想要了解更多農村電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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