2022中國農村電子商務行業市場運營格局分析

• 2022年10月19日 HuangWenYu來源：中研報告 百度百科 光明網 人民日報 1017 64
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農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

什么是農村電商?

農村電商是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國農村電子商務行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告》顯示：

近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環節，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。農村電商在發展中已逐漸形成了遍布縣、鎮、村的網絡服務體系，有效破解了農村銷售、消費、創業、產業集聚、城鄉一體化等問題。

農村基礎設施的改善，可能是帶來農村電商消費增長的一個很重要的前提。我們看到，在今天由PC轉手機的時候，手機端的購買門檻和成本大大的降低，這使得更多的消費者，包括農村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎設施。所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎設施體系的一部分。與基礎運營商投資的共同構成了整個基礎設施體系。

快遞進村的持續推進將進一步拓展快遞覆蓋范圍，持續提振國內快遞需求增長。農村寄遞物流是農產品進城、消費品下鄉的重要渠道之一，對滿足農民生產生活需要、釋放農村消費潛力、促進鄉村振興具有重要意義。2022 年快遞“進村”工程將深入實施，建設100 個農村電商快遞協同發展示范區和300 個快遞服務現代農業示范項目。

電商的發展為鄉村生活帶來了更多可能性。不僅是貨物的銷售更加便利了，通過電商平臺，城鄉之間不同的消費觀念碰撞融合，農民視野更加開闊，農村逐漸形成新的生活方式，農民與城市文化消費差距縮小，這些都有助于農產品上行中“生產端”與“銷售端”的連接、互通和融合。比如城市消費者希望買到綠色無公害的農產品，就倒逼農民轉變市場觀念，提升綠色種植意識。

農村電商行業發展現狀分析

2021年，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。網絡零售市場保持穩步增長，成為穩增長、保就業、促消費的重要力量。

農村電商有效助力鄉村振興。2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，同比增長11.3%。全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。

根據快手數據顯示，2021年1至10月，快手超過4.2億個農產品訂單經由直播電商從農村發往全國各地，銷售額和訂單量同比增長88%和99%;抖音2021年“618購物節”數據顯示，平臺蔬菜銷量同比增加190.5%

在農村電商市場里面最重要的特點就是年輕，比城市的城鎮的網購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是20-29歲，占了32%。農村30歲以上網民的占比是低于城鎮的，所以其實在農村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現，可能隨著他未來五年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農村市場比城鎮里頭來得更加有力量。

農村電商行業未來發展趨勢預測

多位業內人士表示，今后應進一步促進農村電商產業鏈多元延伸，將營銷、資源整合和融資三大功能平臺合力作用于農村電商產業集群，提升農村電商企業的市場開拓能力、促進企業資源整合、提升企業融資能力，為農村電商產業集群發展提供重要支撐。

直播、社交媒體、電商等的發展，將進一步推動鄉村產業轉型升級，帶動鄉村整體發展，激活整個鄉村生態。踏上新征程，期待農村電商更好地助力鄉村振興。未來，網絡銷售平臺要努力做到服務更優、覆蓋面廣、成本更低，堅持政府引導與市場機制結合，發揮網絡平臺采購需求牽引作用，助力打通脫貧地區農副產品生產、流通的難點和堵點，壯大一批有地域特色的主導產業，打造一批影響力大的特色品牌，從而不斷激發鄉村振興的內生動力。

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