網絡劇產業發展現狀 2023網絡劇產業深度調研

• 黃文玉 2023年4月6日 來源：互聯網 1437 95
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以網絡為載體，通過網絡平臺或在各互聯網鏈接的終端進行播放的，由視頻網站獨立或與影視公司合作，針對網絡屬性，網絡受眾為主體，結合傳統電視劇的制作方式，所制作的網絡劇為網絡自制劇。

一、網絡劇的概念

網絡劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇。與電視劇一樣，網絡劇一般分單元劇、單本劇、連續劇。其優點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網民的喜愛。《迷狂》是中國首部網絡互動劇。電視劇的播放媒介主要為電視，網絡劇的播放媒介是手機、平板電腦、計算機等網絡設備。而近年來電視劇的播出逐漸形成了“先網后臺”的方式，即部分上星劇集在網絡平臺搶先首播，電視臺播出時間晚于網絡視頻平臺。

以網絡為載體，通過網絡平臺或在各互聯網鏈接的終端進行播放的，由視頻網站獨立或與影視公司合作，針對網絡屬性，網絡受眾為主體，結合傳統電視劇的制作方式，所制作的網絡劇為網絡自制劇。

二、網絡劇產業發展現狀分析

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，對通過廣播電視主管部門內容審核的國產網絡劇片，系統內下發的節目上線備案號將被替換為發行許可證號。

網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業鏈的革新。網絡自制劇井噴式發展，引領影視劇產業欣欣向榮。

電視劇作為我國文化形態的主要載體,是促進文化水平提升、推動文化走出去的主要形式。2020年中國電視劇備案數量為688部，比2019年減少217部;中國電視劇獲得發行許可證數量為159部，比2019年減少95部。數據顯示，隨著市場經濟不斷發展，大眾口味愈發多樣化。中國電視產業逐步繁榮。2020年中國電視劇版權交易額為321億元，同比增長8.1%;中國電視劇劇集投資規模金額為205億元，同比增長17.8%。

連續兩年內制作完成六部以上單本劇或三部以上連續劇(3集以上/部)的電視劇制作機構，可按程序向國家廣播電影電視總局申請《電視劇制作許可證(甲種)》資格。2020年中國電視劇甲類許可證擁有數量為73個。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》顯示：

隨著我國經濟社會的不斷發展，數字化以及互聯網迅速地引領了現代社會潮流，這使得網絡視聽節目行業得到了空前的發展。2020年中國網絡視聽用戶規模為9.01億人，使用率為95.8%。與電視劇一樣，網絡劇一般分單元劇，單本劇，連續劇。其優點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網民的青睞。2020年中國網絡劇上線數量為230部，同比增長13.86%。

網絡劇的噴涌是當下中國大眾文化最鮮明的文化景觀,經歷了草創期野蠻生長的態勢后，中國網絡劇愈發以精品化的創作姿態,得到主流認同。2020年中國網絡劇占電視劇數量的73%;網絡獨播電視劇占比為72%;網劇聯播占比10%。據廣電總局數據顯示，2020年中國網絡劇中獨播劇數量為215部;需要付費的網絡劇有210部;互動網絡劇有13部。

從網絡劇劇本數據來看，2020年中國網絡劇原創劇本占52%，有119部電視劇屬于原創劇本拍攝完成;中國網絡劇改編劇本占48%，有111部網絡劇屬于改編劇本拍攝完成。從2020年播出網絡劇中來看，愛情劇占比最高。愛情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。 從平臺播放數據來看，2020年中國網絡電視劇愛奇藝平臺播放數量最多，播放數量為88部，占38%;其次是優酷視頻平臺網絡電視劇播放數量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺網絡電視劇播放數量為37部，占比16%。

網絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業影視制作公司逐步進入市場。網絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業投入資源限制，因此初期網絡劇市場規模相對較低。隨著網絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯合制作，投資規模逐漸擴大、制作團隊趨于專業化，形成網絡劇生產、推廣、發行的完整產業鏈。

2022年7月1日，貓眼發布了2022上半年網絡劇熱度榜，其中冠軍：劉亦菲、陳曉、柳巖、林允領銜主演網劇《夢華錄》;亞軍：張譯、王俊凱領銜主演網劇《重生之門》;季軍：楊洋、趙露思領銜主演網劇《且試天下》。2022年上半年電視劇熱度榜前三分別是《余生，請多指教》、《特戰榮耀》和《人世間》，古裝劇熱度榜的前三分別是《夢華錄》、《且試天下》和《與君初相識·恰似故人歸》。

網絡端影視節目管控驅嚴，《關于做好移動互聯網視聽節目服務增項審核工作有關問題的通知》、《網絡視聽節目內容審核通則》等網絡端影視節目的監管政策出臺，對網絡劇的監管要求逐步向電視劇靠攏。2017年9月國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯合下發了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，指導電視劇繁榮發展。并提出鼓勵優秀電視劇制作機構積極投入網絡劇制作，提升網絡劇整體創作水平，網絡劇行業前景看好。

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