2023二次元經濟行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年4月13日 來源：互聯網 574 32
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二次元經濟行業現狀，二次元經濟行業前景如何?二次元是基于動漫IP的超現實的想象力、審美觀和趣味。二次元經濟是指基于互聯網及移動互聯網，通過開放共創培育明星IP，并基于多內容形態的共生經濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態。

2023二次元經濟行業現狀與市場發展前景趨勢分析

二次元經濟行業現狀，二次元經濟行業前景如何?二次元是基于動漫IP的超現實的想象力、審美觀和趣味。二次元經濟是指基于互聯網及移動互聯網，通過開放共創培育明星IP，并基于多內容形態的共生經濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態。二次元經濟的核心是聚合在座各位行業的力量，共同孵化精品動漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學和各種周邊衍生品，最終成為進入大眾的流行文化。二次元經濟與泛娛樂：二次元經濟是泛娛樂戰略在動漫領域的垂直精細拓展。縱向上，通過二次元經濟，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業合作伙伴，構建流行的二次元動漫內容;橫向上，以動漫明星IP為核心，與影視、文學、游戲等內容形態協同共生，構建“泛娛樂”生態。

曾經在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今，在國內消費升級商業模式的加成下，二次元經濟正爆發出強大的商品力和消費力。不論是在線上追番、斗圖，還是在線下玩COSPLAY、購買周邊手辦;從小眾到破圈，長久以來主要存在于年輕人群體中，以動畫、漫畫、游戲、網文為代表的二次元文化，正逐步邁入大眾視野，并憑借著越來越大的影響力成為一股流行風潮，也成為眾多品牌爭相入局的發力點。

國內二次元產業已步入爆發期，2020年整體市場規模已步入“千億門檻”，年增速高達32.7%。

根據數據顯示，我國泛二次元用戶規模不斷增長，2021年達到近4.6億人，該類群體對二次元內容和周邊具有較高的消費意愿和能力，有購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結構人數占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險熱血、奇幻國風、少女戀愛為主，存在一定性別差異。

數據顯示，Z世代人均年度手辦開銷超過2000元。2020年市場規模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規模將達91億元。

二次元經濟趨勢：第一個趨勢，二次元會從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現象的發展路徑，只是在而今時代，移動互聯網和泛娛樂趨勢將會起到關鍵的推動作用。第二個趨勢，二次元正在打破二維和三維、真實與虛擬之間的界限。動漫IP可以變成很優秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產品等等形態不一的展現形式。第三個趨勢，社交的驅動力將會越來越重要。騰訊有中國兩個最大的社交平臺，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動二次元內容的產生。二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內容的一部分。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年二次元經濟行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內容產品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產業集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內的低幼向動漫作品并不在其列。

第四章 2021年中國二次元經濟行業發展現狀分析

第一節 中國二次元經濟行業市場分析

一、中國二次元經濟行業市場規模

整體來看，中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟。在內容產業方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。

從整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。

圖表：2017-2022年中國二次元市場規模

資料來源：中研普華整理

二、中國二次元經濟行業市場需求

中國泛Z世代群體基數廣泛，其網絡活躍用戶規模于2020年已超過3.2億人，其人群主要特征標簽體現在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。

“Z世代”又稱網生代、互聯網世代、二次元世代或數媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國Z世代群體規模約有2.6億人隨著互聯網的發展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國泛Z世代人群規模約有4.3億人，而其中網絡活躍用戶規模在2020年已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達95%，該類人群在國內長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現活躍，尤其強二次元屬性能夠為這些平臺帶來更多的Z世代流量。

泛二次元用戶在時間分配和消費行為方面廣泛參與二次元內容及衍生的興趣消費，完成對于社交貨幣與情感聯結的想象，在互聯網傳播和IP跨界的培育下，二次元內容逐步實現多元圈層傳播與外延內拓的市場發展。

第二節 2021年中國二次元經濟行業競爭分析

一、中國二次元經濟行業競爭格局

中國二次元產業競爭玩家可根據內容載體分為二次元動畫、二次元漫畫和二次元游戲三個垂直領域玩家。

二次元動畫播放平臺中騰訊視頻與嗶哩嗶哩在競爭中處于領先地位，二次元動畫制作類公司競爭激烈，市場集中度較低，仍處于快速發展階段。二次元互聯網漫畫產業行業集中度較高，呈現三足鼎立的態勢，頭部公司占據主要市場份額與多數IP作品，在競爭中處于優勢地位。二次元游戲產業呈現一超多強的市場格局，米哈游靠原神、崩壞3等爆款作品占據二次元游戲市場的頭部位置。

二、中國二次元經濟行業市場競爭聚焦

中國二次元互聯網漫畫平臺在優勢上各有千秋，其中騰訊動漫背靠騰訊集團多領域布局，快看女性用戶群體比重高于男性，也是國內最活躍的00后ACGN社區，嗶哩嗶哩漫畫則延續了嗶哩嗶哩二次元定位并迅速發展，快看2021年的月均MAU超過4，000萬人，同時在用戶、作品、作者方面的創作生態建設卓有成效，數量顯著超越同行，而騰訊動漫在用戶時長和留存率較高，用戶粘性超于同行。

圖表：二次元互聯網漫畫平臺運營情況

資料來源：中研普華整理

二次元產業鏈以內容創作為核心，內容傳播為紐帶，結合線下展示以及內容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內容方面包含PGC、UGC兩大環節，主要通過傳統渠道以及線上渠道向用戶輸送內容。周邊、印刷品等衍生產品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

整體來看，中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟。在內容產業方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。從整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。

隨著二次元經濟行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的二次元經濟企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對二次元經濟行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對二次元經濟行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個二次元經濟行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年二次元經濟行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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