二次元經濟市場規(guī)模有多大 二次元經濟行業(yè)未來發(fā)展分析2023

• 吳澳燕 2023年2月9日 來源：光明網 中研報告 1276 83
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二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內容產品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。

二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內容產品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。

在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內的低幼向動漫作品并不在其列。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國二次元經濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預測報告》顯示：

二次元產業(yè)鏈以內容創(chuàng)作為核心，內容傳播為紐帶，結合線下展示以及內容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統渠道以及線上渠道向用戶輸送內容。周邊、印刷品等衍生產品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

整體來看，中國的二次元產業(yè)已經從萌芽走向成熟。在內容產業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。

二次元經濟市場規(guī)模有多大

從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉向了內容產業(yè)和周邊衍生產業(yè)雙向拉動，并且預計二次元周邊產業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產業(yè)在整體產業(yè)占比將越來越大，推動整體的二次元產業(yè)向千億級發(fā)展。

近年來規(guī)模泛二次元用戶更是增長較快，尤其是成長于移動互聯網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網絡活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。

我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人 ，2021年中國二次元內容產業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產業(yè)占比將超過44%。

根據《白皮書》統計，看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達到了56.2%、48.5%和47.3%。

漫畫方面，隨著國內漫畫創(chuàng)作群體日趨擴大和成熟，中國漫畫市場規(guī)模在2020年達到34億元，并在未來3年保持15%以上的高增長率。　　二次元游戲行業(yè)市場規(guī)模，市場穩(wěn)步發(fā)展，未來發(fā)展持續(xù)向好。2020年，二次元游戲規(guī)模達411億元，已經成為二次元產業(yè)重要的組成部分，在整體游戲市場規(guī)模中占比也接近10%，且未來仍將保持穩(wěn)步增長。

二次元經濟行業(yè)未來發(fā)展分析2023

在二次元產業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產業(yè)已經步入爆發(fā)期，產業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點。

從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產業(yè)的發(fā)展保駕護航。從新興的周邊衍生產業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場均可以與二次元文化產生交集，形成新興周邊衍生市場。二次元潮玩圍繞IP發(fā)展?jié)摿Υ?虛擬偶像的直播業(yè)務，同樣大有可為;線下娛樂讓二次元從線上拉到線下，與多種實體經濟結合;二次元服裝產業(yè)在品牌運營方帶領下，整個產業(yè)正在脫離原始狀態(tài)。

在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產業(yè)和IP改編產業(yè)進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時還要發(fā)展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產業(yè)鏈和價值鏈;《關于印發(fā)全民科學素質行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

值得一提的是，隨著國內內容質量和產量的提升，待未來特殊情況好轉以及經濟逐步恢復，再加上科技進步與技術革新、題材形式更加豐富、更多優(yōu)質內容的誕生和國漫出海等趨勢的加持，二次元動漫市場將進一步發(fā)展。

從未來趨勢上看，原創(chuàng)動畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴展到休閑游戲領域;周邊衍生環(huán)節(jié)可以開發(fā)更多實體化的商品和服務，或者變得更加真實，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗和二次元服裝這四個方面均有不錯的發(fā)力點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國二次元經濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2027年中國二次元經濟行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預測報告

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