電梯廣告市場規模達230億元 電梯廣告行業發展前瞻2023

• 吳澳燕 2023年2月9日 來源：深圳商報 百度 510 27
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電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣，以商務電梯、樓宇電梯為主，表現形式主要為在電梯轎廂內安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。

隨著我國人口老齡化越來越嚴重，互聯網活躍用戶增長緩慢，互聯網人口紅利也將慢慢消失，再加上視頻網站平臺的流量隨機性較高且不可控，對目標消費者的分析不夠透徹，廣告播放難以精準觸達目標消費人群，投放效果也在大打折扣，這些平臺的廣告投放難以做到有效地營銷。越來越多的廣告主將宣傳陣地瞄準了線下廣告，從而衍生出了很多線下戶外媒體。

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣，以商務電梯、樓宇電梯為主，表現形式主要為在電梯轎廂內安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。

電梯廣告市場規模達230億元

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實際上蘊含著“大生意”。有統計顯示，2021年我國電梯廣告市場規模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。

從體驗上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨處一個電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時間不長，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩定，且帶有一定的“強制性”，使得消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介。

從效果看，有報告顯示，電梯廣告的到達率高達77%，排在各媒介的首位，其購買轉化率為35%，僅次于互聯網廣告。天眼查數據顯示，目前我國有電梯廣告企業超200家，其中頭部企業分眾傳媒繼續在2021年突破百億營收。

電梯是電梯媒體的承載，從電梯保有量來看，根據國家質檢總局，截止2021年末國內電梯保有量約為880萬，較2020年同比增長12%，且近幾年基本維持在該增速上。一線城市電梯保有量約為89.5萬臺，其中住宅電梯保有量約為44.8萬臺，占比50%。

近十年來，我國電梯保有量規模快速擴大。數據顯示，2020年我國電梯保有量規模為786.55萬臺，假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體，那么國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大，商機無限。

電梯廣告行業發展前瞻2023

廣告傳播的本質就是讓人不得不看才有效果，對于社區媒體廣告而言，梯媒的正面直視就是對廣告傳播最強有力的保障，社區電梯廣告憑借高覆蓋率、高曝光率、高觸達率、精準度較高、接受度高的獨有優勢已然成為新的流量風口。

根據CTR數據顯示，2021年10月份整體的廣告市場花費同比和環比分別微跌0.3%和1.6%，其中電視、雜志、傳統的戶外廣告費用都呈現縮減的現狀，而電梯LCD和電梯海報廣告刊例花費同比漲幅均超過20%。

隨著經濟的發展，三四線城市的新中產群體快速遞增，其消費購買力已經成井噴式增長。而三四線城市的廣告位卻處于一片藍海，加上三、四線城市基礎設施日漸完善，居民住宅條件得到改善，住宅電梯樓城市覆蓋率大大提升。

電梯廣告其商業模式簡而言之就是，租用物業公司的廣告位，安裝媒體設備，再出租給廣告主刊掛其廣告物料。從電梯電視媒體市場投放來看，衣著、家居用品、藥品及交通同比增速大幅上升，飲料及食品行業維持頭部市場地位;電梯海報方面，整體市場增速低于電梯電視。

電梯廣告行業發展趨勢

AI和大數據正在幫助梯媒從展示性廣告轉變為精準觸達、高頻曝光的新型戶外廣告載體。線下豎視頻+智能投放策略，梯媒進入了新時代。這樣的時代充滿了新的不確定性，但也給梯媒帶來了諸多可能性。梯媒成為新的流量來源。消費者走進電梯必然會聽到或者看到廣告，電梯媒體帶來的流量是穩定且充沛的，這就造就了一個新藍海。

電梯作為親子家庭每天的必經之地，無疑是兒童奶酪營銷的最佳場景。社區電梯廣告天然具有直接溝通家庭消費群、高頻曝光、長期反復“種草”等多種優勢，再配合新潮智能屏“聲、影、畫”效果，目標受眾對于產品賣點的記憶不斷強化，很自然地便對“購買兒童奶酪棒，要認準干酪含量”產生認同感，進而轉化為消費者心智的條件反射，成為終端市場毫不猶豫的品牌選擇。

圍繞辦公室集群、商圈、社區小區等，相關企業將借助自由積累資源優勢，實現市場的差異化競爭。借助大數據技術，平臺將實現更為精準的廣告營銷以及精細化運營，使廣告能夠借助媒體高效植入受眾生活軌跡，以高轉化率打造自身獨特的競爭優勢。

Web3.0時代的到來，5G技術的應用以及各類科學技術的發展，將進一步助推電梯廣告媒體行業進行革新。未來的梯媒將會在廣告信息展示、用戶互動形式等各方面實現升級，打造更精準、更智能、更高效的告投放平臺，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式，擁有深厚技術實力積累的企業將占據主動競爭的地位。

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