中國視聽新媒體行業市場運行態勢分析 2023視聽新媒體行業市場供需格局預測

• 周迅 2023年2月9日 來源：互聯網 312 13
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視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

中國視聽新媒體行業市場運行態勢分析 2023視聽新媒體行業市場供需格局預測

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國視聽新媒體行業市場運行態勢及供需格局預測報告》顯示：

國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，提出貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，完善調控措施，加強主體監管和內容管理。探索建立網絡視聽關鍵崗位從業人員管理機制和長期培養機制，加強對網絡綜藝節目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業態管理。

截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規模為7.04億;網絡直播的使用率為62.4%，用戶規模為6.17億。

截至2020年12月，泛網絡視聽市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億元，同比增長57.5%，市場規模占比34.1%;綜合視頻以1190.3億元規模位列第二，同比增長16.3%，市場規模占比19.8%;網絡直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規模達1134.4億元，市場規模占比18.9%。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

數據顯示，2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

互聯網思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

信息傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發布、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局。

目前行業內已經有了573家持證機構，70家備案機構。2020年網絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。

根據預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數的29%。隨著5G的深入推進和互聯網用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯網流量的比例將越來越高。2019年移動數據流量中63%來自視頻消費。一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

本報告根據視聽新媒體行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是視聽新媒體行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

本報告將幫助視聽新媒體行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國視聽新媒體行業市場運行態勢及供需格局預測報告》。

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