2022年視聽新媒體行業發展趨勢及市場規模分析

• 2022年8月8日 ZouJunRong來源：互聯網 1349 88
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隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

視聽新媒體行業現狀、視聽新媒體行業前景如何?隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

2022年視聽新媒體行業發展趨勢及市場規模分析

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

視聽新媒體一般分為三類：(1)按時間界定把基于技術變革出現的一些新的傳播形態，或一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網絡廣播、網絡電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯播等。

(2)按數字技術界定把傳統媒體數字化后的業務形態都叫做新媒體，也被稱作數字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態外，有線數字電視、直播衛星電視、地面數字電視都屬于新媒體。

(3)按互聯網技術(IP網絡協議)界定：把與網絡媒體有關的一些視聽業務形態叫新媒體。這種劃分方式強調的是交互，廣播方式的媒體形態都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網)、網絡廣播影視、互聯網電視等。

據中研產業研究院公布《2021-2026年視聽新媒體行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示

2020年后是我國視聽新媒體需求爆發，各行各業“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業發展呈現出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業活力持續激發，媒體融合向縱深推進的時代特色。

據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國視聽新媒體用戶規模達9.44億，2020年泛網絡視聽產業規模破6000億元。

視聽新媒體產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，視聽新媒體行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。

其次，視聽新媒體行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

視聽新媒體戰略地位進一步明確，對政治、經濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業管理進一步優化，行業發展日益規范。視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業態更加豐盈多彩，網絡原創節目創作生產持續活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發展空間無限。

視聽新媒體行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析視聽新媒體未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘視聽新媒體行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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