喜馬拉雅發布2022睡前場景收聽洞察報告 視聽新媒體行業現狀分析

• 2022年3月22日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1127 72
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數據顯示，2022年喜馬拉雅用戶睡前平均收聽1小時以上，年輕用戶是睡前收聽的主力軍。喜馬拉雅用戶睡前伴聽場景和方式更加豐富，睡前收聽內容也豐富多彩，故事IP、播客電臺、白噪音日趨流行。

喜馬拉雅發布2022睡前場景收聽洞察報告

中國睡眠研究會數據顯示，目前中國有超過3億人存在睡眠障礙問題，中國成年人失眠發生率高達38.2%。龐大的失眠消費人群為改善睡眠問題需求，催生了睡眠經濟。

數據顯示，2022年喜馬拉雅用戶睡前平均收聽1小時以上，年輕用戶是睡前收聽的主力軍。喜馬拉雅用戶睡前伴聽場景和方式更加豐富，睡前收聽內容也豐富多彩，故事IP、播客電臺、白噪音日趨流行。

2022年，喜馬拉雅睡前活躍用戶收聽高峰在21點-23點。22點達到睡前收聽最高峰，10.9%夜貓子零點后至凌晨兩點還沒睡覺。因此報告重點關注夜間21點到次日2點的收聽趨勢。在此背景下，喜馬拉雅睡前活躍用戶每日人均收聽時長超過1.27小時。

視聽新媒體行業現狀分析

隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

數據顯示，截至2020年12月，中國視聽新媒體用戶規模達9.44億人，較2020年6月增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。

目前行業內已經有了573家持證機構，70家備案機構。2020年網絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。

伴隨著我國視聽新媒體需求爆發，各行各業“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業發展呈現出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業活力持續激發，媒體融合向縱深推進的時代特色。

網絡視聽行業競合態勢加劇

社交媒體、在線搜索、電子商務、零售、體育、音樂等業態紛紛借力視聽服務，拓展視聽消費新業務。預計2022年互聯網視頻將占互聯網流量的82%。

數據顯示，美國互聯網視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結合的電子競技產業持續增長，全球電子競技收入將達到11億美元，同比增長15.7%。

隨著技術對視頻的推動，垂直視頻、沉浸式視頻將會給用戶帶來新的體驗，成為新一輪競爭的主要陣地。直播仍然會獲得長足發展，直播流的評論量是非直播評論的10倍以上。同時，與娛樂和教育相關的視頻也是市場關注的重點。

想要了解更多視聽新媒體行業的發展前景，請查閱《2021-2026年視聽新媒體行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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