視聽新媒體行業用戶規模 視聽新媒體行業發展方向分析

• 2022年3月23日 ZhouXun來源：互聯網 824 50
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視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

在行業格局方面，短視頻領域抖音快手兩強格局穩定，二三梯隊洗牌。快手極速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。綜合視頻市場集中度則進一步提升，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺占近九成份額。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年視聽新媒體行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

視聽新媒體行業用戶規模

截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率為95.4%。各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規模為7.04億;網絡直播的使用率為62.4%，用戶規模為6.17億。

2020年，網絡視聽應用用戶規模進一步增長，但增速低于網民增長率，故使用率呈穩中略降趨勢。

根據企業公開財報、行業訪談及統計模型，2020 年泛網絡視聽領域產業的市場規模為6009.1億元，較2019 年增長32.3%。其中，短視頻領域市場規模達2051.3億，占整體市場的34.1%。

視聽新媒體行業發展方向分析

互聯網為網絡視頻產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。其次，行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

版權的保護和網絡視頻正版化的維系，同樣也是行業的重心。無論是企業通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網絡視頻正版化聯盟為代表的行業力量的監督協調，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業及行業帶來的損失，中國網絡視頻行業才能有更大的發展空間。目前國內的網絡視頻行業遠未到成熟的階段，在進一步向前發展的路上，機遇與挑戰并存。

報告對我國視聽新媒體行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年視聽新媒體行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2021-2026年視聽新媒體行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  視聽新媒體行業研究報告主要分析了視聽新媒體行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、...

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