中國視聽產業市場規模預測 視聽新媒體發展未來展望2023

• 陳澤芳 2022年12月16日 來源：互聯網 962 60
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視聽新媒體產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，視聽新媒體行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。

近兩年，隨著國內視聽新媒體行業業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業務的市場形態具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

視聽新媒體產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，視聽新媒體行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。

當前，互聯網正在成為重塑社會政治、經濟、文化等各個方面的革新性力量，其中視聽新媒體以活躍的創新、高速的增長、廣泛的輻射深度融入社會經濟文化生活領域，成為輿論宣傳的陣地、文化傳承的載體、經濟發展的動能、國際交流的橋梁。數據顯示，在總局備案的網劇已達4558部、備案的微電影(網絡電影)達5556部、網絡動畫片197部、網絡紀錄片140部、網絡欄目1616檔。全國共有590家機構獲準開辦互聯網視聽節目服務。視聽新媒體行業市場規模達到609億元，同比增長56%。

圖表：2022-2025年中國視聽產業市場規模預測(億元)

數據來源：中研普華研究院

據中研普華產業研究院的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

視聽新媒體一般分為三類:

(1)按時間界定：把基于技術變革出現的一些新的傳播形態，或一直存在但長期未被社會發現傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網絡廣播、網絡電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯播等。

(2)按數字技術界定：把傳統媒體數字化后的業務形態都叫做新媒體，也被稱作數字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態外，有線數字電視、直播衛星電視、地面數字電視都屬于新媒體

(3)按互聯網技術(IP網絡協議)界定：把與網絡媒體有關的一些視聽業務形態叫新媒體。這種劃分方式強調的是交互，廣播方式的媒體形態都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網)、網絡廣播影視、互聯網電視等。

視聽新媒體發展未來展望 “5G”等新技術新應用創造全新產業空間

網絡視頻平臺與傳統媒體的融合互動探索不斷深入，在內容生產、產品技術、宣發運營等方面開展深度合作。傳統媒體也將網絡視聽作為促進媒體融合轉型的重要抓手，大力發展新聞短視頻和融視頻等業務，以新形態新業態回應全媒體時代的傳播生態和用戶需求。萬物皆“視聽”的新圖景在徐徐鋪展，通過網絡視聽新媒體發展壯大主流輿論場、增強媒體的能量場是必由之路，也是一項緊迫課題。

5G環境為廣電行業轉型升級高質量發展提供了難得的歷史性機遇。廣播電視行業正在全力推進全國有線電視網絡整合和升級改造，建設面向5G的移動交互廣播電視網，加快智慧廣電和高清超高清電視發展。未來，網絡視頻將向超高清、虛擬式、碎片式、沉浸式方向發展，進一步成為信息傳播的主要載體、用戶使用的主要介質，為網絡視聽智慧化發展創造更大的產業空間。

技術的發展對網絡視聽內容安全、傳輸安全、信息安全提出了新挑戰新要求，也需要以技術創新破解技術應用帶來的安全隱患。網絡安全和視聽新媒體監管將一以貫之地成為主管部門工作的重中之重?？偩謱⒔y籌廣播電視和網絡視聽監測監管，健全對網絡視聽、IPTV、OTT以及網絡短視頻等視聽新媒體新業態、新服務的監管。同時，借助大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術手段，構建跨業務、跨網絡、跨平臺、跨終端的“全方位、全過程、全覆蓋、全天候”智慧化監管體系，為視聽新媒體發展圍壩修堤，筑起安全防線。

更多視聽新媒體市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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