地鐵廣告是指在地鐵這個特定的空間環(huán)境內(nèi)，通過一定的媒體形式公開而廣泛的誘導(dǎo)和傳播內(nèi)容、通過直接或間接的方式開展所有告知性的形式。以地鐵為載體，有計劃、有目的進行媒介信息傳播。根據(jù)其廣告內(nèi)容目的性，可分為公益性地鐵廣告和商業(yè)性地鐵廣告。
地鐵廣告作為一種較為新穎的戶外廣告形式，是隨著地鐵經(jīng)濟的發(fā)展而逐漸散發(fā)出魅力。近年來，隨著我國地鐵建設(shè)進程的不斷加快，進行地鐵廣告投放營銷，也逐漸成為眾多廣告營銷公司的重要手段，地鐵廣告市場也將逐漸發(fā)展成為我國廣告市場的主要增長點。
地鐵廣告行業(yè)市場規(guī)模 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/u>
地鐵廣告是指在地鐵這個特定的空間環(huán)境內(nèi)，通過一定的媒體形式公開而廣泛的誘導(dǎo)和傳播內(nèi)容、通過直接或間接的方式開展所有告知性的形式。以地鐵為載體，有計劃、有目的進行媒介信息傳播。根據(jù)其廣告內(nèi)容目的性，可分為公益性地鐵廣告和商業(yè)性地鐵廣告。
地鐵廣告是視覺化媒介，暴露時間長。具有沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視。加上地鐵空間所構(gòu)建的相對封閉、強制、連續(xù)的獨特傳播環(huán)境，不僅為品牌信息的傳播提供了足夠的場景厚度，也為受眾提供了足夠強烈的沉浸感。地鐵廣告視覺沖擊力無非從三個維度突破，一是廣告色調(diào)、二是廣告的科技感、三是廣告給予受眾的互動體驗。
地鐵廣告作為戶外廣告中的佼佼者，曝光率高、覆蓋人群大，無論是品宣還是營銷效果都極其出色。地鐵廣告作為戶外廣告的細分一類，其市場發(fā)展也持續(xù)向好，市場規(guī)模占據(jù)著整個戶外廣告市場接近30%的比重。因此深受中小企業(yè)廣告主的喜愛。
目前，地鐵已經(jīng)是我國城軌交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分,這也為國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量 ,十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使得地鐵成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。
近年來，隨著城市化進程的不斷加快，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸普及，我國地鐵建設(shè)行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為國內(nèi)城市軌道交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分，這也為國內(nèi)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好條件。但就目前來看，我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展仍有阻礙, 未來發(fā)展還有很長的路要走。
在線下眾多的流量高地中，“地鐵”場景不可忽視，全年上百億次的客運量，通過新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。國內(nèi)地鐵不斷增長的運行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使得地鐵成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。
地鐵軌道交通的發(fā)展，讓地鐵廣告行業(yè)輕而易舉地聚焦大量的注意力，逐漸成為城市中不可缺少的優(yōu)質(zhì)媒體。巨大的客流量、受眾觸點密集、較低的干擾度，地鐵媒體所擁有的這些特點，都是提升城市文化軟實力的重要傳播手段。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年地鐵廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：
國內(nèi)地鐵不斷增長的運行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使得地鐵成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。
近年來，隨著我國地鐵建設(shè)進程的不斷加快，根據(jù)中國城市軌道交通協(xié)會發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國地鐵運營長度達到了6303公里，同比增長21.7%;其中新增營運里程為1122公里，占整個城市軌道交通運營線路新增里程的90%以上。地鐵廣告逐漸成為眾多廣告營銷公司爭奪的重要媒體資源，其市場也將逐漸發(fā)展成為我國廣告市場的主要增長點。
地鐵里程雖高速增長，但地鐵廣告市場容量不可能匹配其里程增速。在城市化進程的不斷加快，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施逐漸普及的基礎(chǔ)上，我國地鐵建設(shè)行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為國內(nèi)城市軌道交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分。不斷增長的運行里程，較為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，使得地鐵成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。
本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及地鐵廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。
報告對我國地鐵廣告行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外地鐵廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。
報告還綜合了地鐵廣告行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于地鐵廣告產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年地鐵廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年地鐵廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
地鐵廣告行業(yè)研究報告中的地鐵廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對地鐵廣告行業(yè)進行細化分析，重...
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周迅
行業(yè)報告 中國地鐵廣告行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景分析 
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