精美漢服扮靚溫哥華 漢服行業現狀分析2022

• 方蔓桃 2022年12月16日 來源：百度 1217 79
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在專家看來，漢服行業的發展，首先在于“文化的自知”。知道漢族以前穿什么，現在穿什么，為什么會有這樣的過程，才能真正認識到歷史本來就是發展的，才能解除不應該有的思想負擔，去更多地著眼于當下，去推進一種有漢民族特色的服飾。

漢服行業前景如何?如今在公園里、大街上，總能看見年輕人身著傳統服飾，或拍照或篤定行走。國風熱出圈的同時，也正在成為當代年輕人的一種文化態度和生活方式，真正融入生活。

“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華。”數千年來，中華民族傳承華夏禮儀文化，推崇周禮、象天法地，形成了獨具民族特色的禮儀衣冠體系。

如今，漢服以其博大精深的文化魅力，讓海內外越來越多的人感受到中華傳統文化之美。漢服是我們向世界展示自己身份的象征，很多華僑華人和留學生都自發參與到此次活動中來，守護中國傳統文化。”

一份最新調查顯示，2021年，我國新漢服行業市場規模為101億元，同比增長6.4%。文化屬性是吸引消費者的最主要因素，85.5%的受訪者選擇購買漢服的原因是喜愛中華傳統文化。

據中研產業研究院《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：

漢服行業現狀分析

數據顯示，2015-2021年，中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元。當前漢服市場規模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

在專家看來，漢服行業的發展，首先在于“文化的自知”。知道漢族以前穿什么，現在穿什么，為什么會有這樣的過程，才能真正認識到歷史本來就是發展的，才能解除不應該有的思想負擔，去更多地著眼于當下，去推進一種有漢民族特色的服飾。

漢服生意看似水漲船高，但現實遠比想象更加“骨感”。有人揣著熱愛與激情入場，成立品牌，想將漢服推向更大的市場，卻無奈折戟在產業鏈不健全。

一面是百億市場新風尚，一面是各個環節尚未完善，滋生了諸多問題，阻礙著漢服行業進一步全面增長。《2022年中國新漢服行業發展白皮書》提到：同質化競爭、利潤空間小、產業鏈未成熟、破圈壓力大是目前漢服產業化進程中的突出問題。“考慮到當前漢服的受眾范圍，實際上還不足以支撐其產生規模效應降低制造成本。這就使得新漢服整體利潤空間偏小，盈利能力尚有不足。

年輕化是新漢服消費者的重要特征，35歲以下消費者構成了新漢服市場的消費主體;與此同時，女性消費者占比也很高，這部分消費者更加追求古風穿搭，其中寶媽群體還會考慮親子穿搭一致性，這為新漢服行業的發展提供了巨大的消費增量潛力。

另外，專業化和標準化將是新漢服行業進一步發展的核心趨勢，成熟專業的供應鏈、完善清晰的行業標準都將推動行業更進一步。同時，更加多元的設計和品類，將是新漢服能夠滿足更多消費者全場景穿著需求和穿衣習慣的關鍵。

目前，在新漢服主要穿著場景方面，節禮活動、禮儀性場合等典型漢服穿著場景中，其選擇率都在五成左右;而在出行旅游、逛街通勤、表演拍照等方面，新漢服的表現甚至更加突出。消費者中有67.0%會選擇穿著新漢服出行旅游、57.5%會在日常逛街通勤是身穿新漢服，而表演拍照場景的選擇比例也達到了51.0%。

當前新漢服僅占服裝市場的0.8%，但隨著新漢服設計風格、穿著習慣更符合現代需求審美，整個行業有望實現出圈并成為社會大眾主流服飾類型，屆時市場將進入千億時代，屆時滲透率也將達到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。

2022年，50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服。22.5%的受訪者表示很能理解，有嘗試穿漢服的想法。22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場景中穿漢服，4.0%的受訪者表示中立。僅有0.2%的受訪者表示不能理解漢服，認為沒有意義。相比2021年，大眾對漢服的接受度不斷提高，漢服越來越日常化、大眾化。

調研數據顯示，2022年，弘揚中國傳統文化是消費者購買漢服的主要原因，占比達68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因為特殊場合需要和表達個性購買漢服的消費者占比分別為36.7%和34.8%。漢服獨特的文化屬性是其受到消費者和市場青睞的原因之一。

漢服行業前景分析

重視傳統文化的回歸讓漢服成為了國人展現自身的文化自信以及精神信仰的窗口。漢服的興起，是傳統文化同現代生活交融的示例，漢服文化的傳承核心應為“在骨不在皮”，傳統和現代是可以相互結合的，形制不應成為想穿漢服的人的“枷鎖”，漢服未來在傳承和重視形制等傳統元素的基礎上適度融入現代服飾理念和元素，將有利于漢服產業的長期發展。

近兩年，越來越多的華僑華人身穿漢服參加畢業典禮、生日聚會。漢服已經成為人們日常穿搭的一部分。

輕化是新漢服消費者的重要特征，35歲以下消費者構成了新漢服市場的消費主體;與此同時，女性消費者占比也很高，這部分消費者更加追求古風穿搭，其中寶媽群體還會考慮親子穿搭一致性，這為新漢服行業的發展提供了巨大的消費增量潛力。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設計與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認同感。對于漢服產業來說，則推動整個漢服圈持續發展繁榮。

當前新漢服僅占服裝市場的0.8%，但隨著新漢服設計風格、穿著習慣更符合現代需求審美，整個行業有望實現出圈并成為社會大眾主流服飾類型，屆時市場將進入千億時代，屆時滲透率也將達到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。

挖掘漢服當中兼具現代審美的局部單品，作為重點款式傾斜設計、宣傳資源進行推廣，以點帶面，讓部分款式先行轉化為日常服飾走入大眾的衣柜，再進一步帶動新漢服破圈，并成為大眾服飾的重要分類。

另外，漢服產業的發展，帶動包括漢服的租賃、寫真拍攝和二手交易等周邊產業的壯大。其中，由于一些正版漢服價格較昂貴，加之定制時間較長，催生了一批漢服租賃商家的出現;另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務、攝影服務的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業模式，能讓消費者全面地體驗漢服文化。此外，由于部分漢服產量小，熱門款式在上新后很快售罄，變成了限量版，甚至具備了收藏價值，從而衍生出龐大的二手交易市場。

在跨界合作方面，與博物館合作能夠最大限度開發漢服背后的文化屬性，以服飾之美致敬傳統文化、熱門IP可以帶來更持久的熱度和部分熱門設計元素、明星藝人可以帶來粉絲圈的關注、藝術家則可以提升產品的整體格調，這些精心設計的跨界合作都能夠給漢服品牌方帶來更多熱度。

而聚焦到大眾對融合民族文化商品的態度方面，有43.7%的消費者表達了對相關產品的喜愛之情，還有49.7%的消費者則會優先考慮相關產品。而在這些消費者之中，有93.4%的消費者表示可以接受民族文化相關設計帶來的溢價。

近年來大家更加習慣于以線上為主、線下為輔的購買渠道分布。所以，選擇在電商平臺進行購買的消費者比例達到78.2%。但是，選擇線下門店購買的消費者比例也達到了52.3%，證明線下的地位依然重要。因此，商家需要在繼續拓展線上銷售渠道的基礎上，同步進行線下門店的開發，畢竟實體店在展示、試穿、品牌宣傳等方面依然存在著重要意義。

想要了解更多漢服行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國漢服行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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