視聽新媒體行業分析報告及未來市場調研2023

• 劉明月 2022年12月30日 來源：百度百科 中研網 1482 98
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視聽新媒體行業市場有多大?國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，提出貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。

視聽新媒體行業市場有多大?國家廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》，提出貫徹落實影視業綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業綜合治理工作。

視聽新媒體產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

首先，視聽新媒體行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。其次，視聽新媒體行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。

視聽新媒體行業分析報告及未來市場調研2023

近年來，我國視聽新媒體需求爆發，各行各業“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發，引領性政策落地。

在機遇與變革中，視聽新媒體行業發展呈現出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業活力持續激發，媒體融合向縱深推進的時代特色。

在競爭主體方面，互聯網企業高調進軍智能電視領域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優勢;在營銷模式方面，互聯網企業運用線上電子商務方式銷售產品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業模式方面，互聯網企業通過提供內容服務和開展增值業務，使電視真正成為互聯網入口，延伸了智能電視的價值鏈。

目前視聽新媒體行業內已經有了573家持證機構，70家備案機構。2020年網絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。

社交媒體、在線搜索、電子商務、零售、體育、音樂等業態紛紛借力視聽服務，拓展視聽新媒體消費新業務。預計2022年互聯網視頻將占互聯網流量的82%。

數據顯示，美國互聯網視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結合的電子競技產業持續增長，全球電子競技收入將達到11億美元，同比增長15.7%。

圖表：中國數字視聽行業市場結構分析

數據來源：中研普華產業研究院

視聽新媒體行業類型多樣，與實際生活之間的聯系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯網電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關的視頻網站，也包括一些傳統媒體的互聯網轉型，且與我們的實際生活聯系越來越緊密。

視聽新媒體的產業鏈與傳統廣播影視的產業鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業環節，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”。

視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業態更加豐盈多彩，網絡原創節目創作生產持續活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發展空間無限。

數據顯示，短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

根據預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數的29%。隨著5G的深入推進和互聯網用戶的不斷增長，視聽新媒體行業消費和音頻消費占互聯網流量的比例將越來越高。

中研研究院出版的視聽新媒體行業圖表預覽

圖表：視聽新媒體行業產值分析

圖表：中國視聽新媒體行業市場規模

圖表：視聽新媒體行業重要數據指標比較

圖表：中國視聽新媒體市場占全球份額比較

中研普華《中國視聽新媒體行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、視聽新媒體行業進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;視聽新媒體行業在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多視聽新媒體市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年視聽新媒體行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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