中國數字出版行業市場深度分析及行業發展前景分析

• 2022年11月28日 來源：中國知識產權報 百度百科 1239 80
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數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。

隨著互聯網、移動互聯網的迅猛發展，數字出版已經成為出版業的重要組成部分，數字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式。2021年中國數字閱讀用戶規模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數字閱讀主力軍。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年數字出版行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數字出版形態包括電子書、有聲書、視頻傳播、多媒體課件、虛擬現實3D內容等多元化呈現方式，也包括個性化內容推薦、用戶參與內容創造等新型知識生產與傳播方式。“數字出版與傳統出版的深度融合發展，正成為中國出版業的重要發展方向。”

在產業規模方面，整體收入規模持續增長，2020年全年數字出版產業整體收入規模超過萬億元，其中網絡動漫為238.7億元，移動出版為2448.36億元，網絡游戲為635.28億元，在線教育為2573億元，互聯網廣告為4966億元，數字音樂為710億元。由此可見，新興板塊繼續保持良好發展勢頭，在線教育、網絡動漫均有較大幅度增長。

在線教育抓住了疫情帶來的教育信息化普及、升級和用戶消費習慣線上遷移的巨大契機，實現了快速發展;而由疫情帶來的“宅經濟”為網絡動漫發展創造了有利環境，多年來優質動漫內容的生產、儲備與積累，奠定了產業快速發展的基礎，付費用戶規模化形成了產業發展的強大助力。

中國數字出版行業市場深度分析及行業發展前景分析

從市場來看，近幾年，中國的數字閱讀產業規模持續增長，用戶規模逐步擴大，用戶黏性持續攀升，整體行業市場保持良好的發展勢頭。數字閱讀將開啟一個全新的閱讀時代。對個人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內容能與多樣態的技術形式進行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時空、多體驗的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會的文化形態、社交模式等。

2020年，網絡文學全年新增簽約作品約200萬部，全網作品累計約2800萬部，全國文學網站日均更新字數超1.5億，全年累計新增字數超過500億。報告顯示，網絡文學作品質量顯著提升，題材結構進一步優化，主流化、精品化態勢進一步凸顯。同時，網絡文學IP生態格局日益健全，網絡文學對關聯版權領域的拉動賦能作用日益提升。在免費模式興起的背景下，網絡文學企業紛紛加大版權運營布局。2020年我國網絡文學整體收入規模達到268.1億元。其中，版權運營在網絡文學市場規模中占比為11%，版權收入成為網絡文學重要的收入構成。

新冠肺炎疫情防控常態化不僅改變了生產方式和產業鏈條，也帶來了營銷模式的轉變，全媒體營銷已成為出版業開展品牌建設的重要組成部分。借助短視頻、直播進行圖書銷售和品牌宣傳推廣，已經成為出版單位常態化的營銷方式。出版單位聯合頭部主播、作者，進行直播“帶貨”日益普遍，直播電商、短視頻營銷成為出版單位新書發布、圖書銷售、品牌推廣、消減庫存的重要路徑。據短視頻平臺抖音發布的電商圖書報告顯示，2021年，抖音電商的圖書帶貨直播總時長達581.8萬小時，累計直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次，抖音電商圖書銷量同比增長312%

數字出版行業前景廣闊

隨著數字閱讀用戶的持續增長，人們對數字閱讀的需求日益多元化，這對數字閱讀內容和服務供給提出了更高要求。

2021年12月，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，提出壯大數字出版產業，強化新一代信息技術支撐引領作用，有效整合各種資源要素，創新出版業態、傳播方式和運營模式，大力提升行業數字化數據化智能化水平，壯大出版發展新引擎。

近日，中宣部發布《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，提出要立足擴大優質內容供給、創新內容呈現傳播方式、打造重點領域內容精品，強化出版融合發展內容建設，充分發揮技術對出版融合發展的支撐作用。

出版業融合發展有兩個維度：一是出版與其他產業的融合，二是出版與科技的融合。未來出版業融合發展將會呈現四種趨勢，即移動化、知識化、視頻化和有聲化，出版和科技的融合將更加深入。

日益旺盛多元的數字內容消費需求推動數字內容供給方式變革，數字出版產品更加強調內容、用戶、場景三者之間的精準匹配，倒逼出版業在生產方式、服務模式、運營機制等方面進行創新升級，逐漸邁向生產智能化、渠道融合化、服務實時化、產品社交化。出版業正在加快構建以數據智能化為關鍵要素的內容供給鏈條，通過對海量數據的獲取、處理、分析，得到更加精準的用戶畫像，從而把握市場需求，為業務賦能，實現業務流程的數據化、自動化和智能化，實現生產、創作、分發、營銷的分眾化、精準化和定制化。隨著5G、云服務、物聯網的應用推進，即時連接、實時服務正在成為數字內容供給方式的標配。人工智能技術正在深度融入出版業的策劃、創作、傳播、市場分析、營銷推廣等各個環節，深刻改變數字內容的生產方式和運營模式。

當下，隨著用戶閱讀習慣的改變、付費模式接受度的提升，以及互聯網運營運作模式在出版機構的應用，出版機構的數字出版業務發展，仍有廣闊前景。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年數字出版行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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