中國出版社行業市場發展空間如何?出版社行業市場發展規劃研究

• 周迅 2022年12月21日 來源：互聯網 1450 96
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隨著中國圖書發行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發展自己的成長方式。持續追求、不斷探索，我們才能在認識世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯網、人工智能、大數據、5G等新技術的迅猛發展，人們獲取信

隨著人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。

中國出版社行業市場發展空間如何?出版社行業市場發展規劃研究

隨著中國圖書發行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發展自己的成長方式。持續追求、不斷探索，我們才能在認識世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯網、人工智能、大數據、5G等新技術的迅猛發展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經到來，出版行業也在積極的面對機遇和挑戰。

出版社最大的資源是內容和版權資源，內容或者說版權資源是作為內容產業的傳統出版的產業根基。目前的情況是，對傳統出版來說，這一根基受到了撼動：一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說即使是銷售達到一萬冊的圖書，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當版稅，更不用說銷售平平的圖書。 二是版權資源不穩定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風險。三是版權尤其是網絡平臺版權爭奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點被搶占的危險。 四是缺乏精品力作。浮躁的社會心理影響精品生產，原創精品稀缺，使暢銷書作者奇貨可居。

據了解，此前南京大學出版社、廣西師范大學出版社、學苑出版社、山東數字出版傳媒有限公司、浙江人民美術出版社、社會科學文獻出版社等出版機構都已在文創板塊上進行嘗試。而在最近，作為國家級專業文學出版機構的人民文學出版社成立文創部，為“出版+文創”的前景又一次打氣。

一方面，是希望給出版社的圖書品牌增加一些新的內容，拓展圖書品牌的內涵。另一方面，當下文創市場空間廣闊，尤其是故宮文創提供了一個很成功的案例，這也是出版社進行業務拓展的原因。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國出版社行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

隨著社會的發展，新技術在圖書出版領域不斷被開發應用。從國家知識產權局獲悉，“中知編校”智能圖書編校排系統產品正式發布，實現了圖書出版全流程無紙化、電子化、智能化，大幅提升出版質量、縮短工作時間、提高出版效率，助力行業數字化轉型升級。

從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發展自己的成長方式。持續追求、不斷探索，我們才能在認識世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯網、人工智能、大數據、5G等新技術的迅猛發展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經到來，出版行業也在積極的面對機遇和挑戰。

出版社的特色就是在設計感和創意上。由于出版社僅靠圖書出版銷售的利潤較低，加上近年來銷售受電商沖擊嚴重，故而進行文創產品開發的嘗試也是出于業務發展的需要。但是，當下出版社的文創開發思路尚屬較窄，真正具有開拓性且實現文化跨界的還是比較少，生產出爆款產品的并不多。

重要的是，出版業有著遠超影視、游戲業的盈利長尾效應。一本經典書，可以不斷再版重印，壓縮邊際成本，相當于單個產品未來的盈利能力是無限的，而且盈利的投入產出比ROI越來越高。頭部出版公司基本都穩穩地抓住了再版這門生意，比如2019年新經典新增的356個圖書產品中，有93本為再版，占比超過了四分之一。

國家新聞出版署近日印發了《出版業“十四五”時期發展規劃》。規劃提出，出版業“十四五”時期要以高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以推動改革創新為根本動力，以多出優秀作品為中心環節，以滿足人民日益增長的學習閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質量的出版產品和服務，推動出版業實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展，為建成出版強國奠定堅實基礎。

規劃從做強做優主題出版、打造新時代出版精品、壯大數字出版產業、促進印刷產業提質增效、加強出版公共服務體系建設、健全現代出版市場體系、推動出版業高水平走出去、提高出版業治理能力與管理水平、完善出版業高質量發展保障措施等9個方面，提出39項重點任務，列出46項重大工程，并對推動規劃落地實施提出工作要求。

人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版行業有著廣闊的發展空間。隨著中國圖書出版業市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版行業的競爭力也將越來越激烈。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、出版社行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國出版社市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。

報告重點分析了出版社前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對出版社市場風險進行了預測，為出版社生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在出版社行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國出版社行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國出版社行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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