王者榮耀蟬聯全球手游暢銷榜冠軍 手游市場收入規模持續萎縮

• 黃江 2023年4月25日 來源：新浪 1075 69
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近十年來，游戲行業的發展主要依賴手游的爆發，但是隨著移動互聯網人口紅利見頂，手游也逐漸走下坡路。數據顯示，自2022年3月開始，國內手游市場收入規模持續萎縮。

4月25日消息 Sensor Tower 商店情報數據顯示，2023年3月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.15億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。

王者榮耀蟬聯全球手游暢銷榜冠軍

騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.39億美元的收入位列榜單第2名，其中，65.6%的收入來自中國iOS市場，美國市場的收入占8.7%，沙特阿拉伯市場占2.8%。3月17日，該游戲全球收入達到645萬美元，是3月收入表現最好的一天。本期游戲內迎來新地圖「綠洲世界」、冒險列車等重大更新，同時海外版本也推出了布加迪新皮膚和新賽季通行證，使得游戲重回全球手游收入榜第2名。

米哈游《原神》位列榜單第3名。本期50.2%的收入來自中國iOS市場，日本市場的收入占20.2%，美國市場占9%。3月21日，申鶴和神里綾華回歸祈愿池，當天游戲收入飆升至近1100萬美元。3月21日至23日，《原神》連續3天位列中國iPhone手游暢銷榜榜首。

榜單前五另外兩款游戲為King《Candy Crush Saga》和CyberAgent《Uma Musume Pretty Derby》。

2023年3月，全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付費近65億美元，環比增長6.5%。美國依然是全球移動游戲收入最高的市場，貢獻了超過18億美元，占全球總收入的29.2%。中國iOS市場排名第2，占18.4%;日本市場排名第3，占18.2%。

本期CyberAgent《Uma Musume Pretty Derby》全球收入超過1.07億美元，環比增長174%，同時也是TOP10中增幅排名第1的產品。2月24日，該游戲開啟了為期1個多月的2周年慶典，并陸續推出Daiichi Ruby、Symboli Kris S等新角色和新支援卡。這些活動使該游戲在3月份大部分時間里都穩居日本iPhone手游暢銷榜前三名，其中22天登頂日本iPhone手游暢銷榜。

手游市場收入規模持續萎縮

近十年來，游戲行業的發展主要依賴手游的爆發，但是隨著移動互聯網人口紅利見頂，手游也逐漸走下坡路。數據顯示，自2022年3月開始，國內手游市場收入規模持續萎縮。

依托手機硬件性能和3D引擎軟件的發展，在移動端的高速發展期，端游大規模遷移至手游，如今頂級手游也大部分源于端游IP。背靠全球影響力巨大的端游《英雄聯盟》，騰訊游戲成功孕育出現象級國民手游《王者榮耀》，在近6年時間內累計收入破百億美元。

而在最新財報中，作為騰訊游戲“現金牛”的《王者榮耀》及《和平精英》的收入在2022年出現下滑。縱使《英雄聯盟手游》及《金鏟鏟之戰》收入尚可，但兩款游戲的上線時間都是2021年下半年，用戶基本盤已穩固。

2022年，騰訊上線的兩款手游《重返帝國》及《暗區突圍》表現相對突出，但上線于2022年7月的《暗區突圍》僅排名在App Store游戲暢銷榜50名左右，上線于2022年3月的《重返帝國》目前已掉落至暢銷榜的百名左右。

游戲行業本質是數字內容行業，生產和用戶獲取的邊際成本低，在游戲這個市場信息流通量很大的行業，一款頭部產品寡頭效應顯著。新興產品上線之初都是較為小眾的，通過核心玩法切入大眾需求得以走向主流，在這個上升期只有保住市場份額才能突出重圍。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國手機游戲行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

騰訊無解游戲行業周期性低迷

過去的一年，國內游戲行業持續低迷，其中既有監管趨嚴的政策面影響，更多的還是游戲行業自身周期發展的行業規律之下，整體行業進入下行周期。

2022年騰訊一共在國內上線了十多款手游，陣容相較前一年有所收縮。上線新作在產品端和用戶側沒帶來太多驚喜，在商業化層面的表現也難讓人滿意。

財報顯示，2022年騰訊游戲總收入為1707億元，同比下降2%。游戲業務下滑，主要受國內游戲業務的影響。2022年，騰訊本土游戲市場收入達1239億元，同比下降4%。騰訊的兩大拳頭產品《王者榮耀》和《和平精英》在2022年用戶數和凈收入都呈現出下墜的疲態。

縱觀國內游戲市場，幾乎每隔兩三年，就會有一種新的玩法帶起某種游戲類型興起。無論是《黎明殺機》、《絕地求生》、《糖豆人》還是《鵝鴨殺》都憑借新穎的玩法掀起一股風潮，之所以整個行業的收入在上升，用戶總量在增加，就是因為這些游戲玩法創新在驅動行業向前疾馳。

把視野擴展到全球，游戲行業自第一款游戲誕生，幾乎一直在欣欣向榮地發展，從未停下前進的腳步。

依托手機硬件性能和3D引擎軟件的發展，在移動端的高速發展期，端游大規模遷移至手游，如今頂級手游也大部分源于端游IP。背靠全球影響力巨大的端游《英雄聯盟》，騰訊游戲成功孕育出現象級國民手游《王者榮耀》，在近6年時間內累計收入破百億美元。

“夢幻西游”作為網易旗下最知名的優質IP，擁有3.1億累計注冊用戶，其手游《夢幻西游》延續端游經典玩法，自2015年3月登錄iOS平臺后，三天內便成功斬獲iOS暢銷榜榜首，并持續霸榜百日，成為“端轉手”教科書式案例。

游戲行業本質是數字內容行業，生產和用戶獲取的邊際成本低，在游戲這個市場信息流通量很大的行業，一款頭部產品寡頭效應顯著。新興產品上線之初都是較為小眾的，通過核心玩法切入大眾需求得以走向主流，在這個上升期只有保住市場份額才能突出重圍。

騰訊在早期許多游戲都經歷過漫長的蟄伏期，《穿越火線》《地下城與勇士》《QQ飛車》都曾經歷過低迷階段，最終在細分市場存活下來并成長為頭部產品。

騰訊游戲自2013年進入移動市場，一直采用“堵不如疏，買不如投”的審慎策略。面對市場出現的爆火單品，用中量成本研發復刻攻克下沉用戶，再通過投資布局各個細分品類，吸引游戲開發商加入騰訊的開發聯盟形成投資網絡，以求不錯過任何一個風口偏好。

《英雄聯盟》《流放之路》《星際戰甲》等領域翹楚被騰訊投資收購的戰略意義不言自明。在國內，開發《塔瑞斯世界》的樂動卓越在2022年已被騰訊全資收購，兩款二次元產品《時序殘響》《白荊回廊》背后的百奧家庭、網元圣唐也都已被劃入騰訊的投資版圖。

在海外，育碧母公司Guillemot Brothers于去年得到騰訊投資，持股比例接近10%，騰訊不謀求董事會席位，只要其部分游戲在國內發行權，《全境封鎖》《刺客信條》《彩虹六號》等育碧眾多知名IP正是騰訊的目標。

據Sensor Tower報告，在2022年海外上新的游戲作品中，端游新品《沙丘：香料戰爭》《戰錘：末世鼠疫》《血獵》《夜族崛起》均出自騰訊收購的游戲廠商。如果這些產品在下一次的WeGame發布會上亮相，將會給國內玩家帶來更多豐富的單機游戲體驗。

不過從2022年開始此前長盛不衰的游戲行業顯露疲態。

國內游戲版號稀缺，國內PC市場一潭死水，WeGame甚至湊不齊游戲之夜發布會陣容。騰訊不俗的海外發行成績，也沒能給國內游戲環境帶來改善。國內整體游戲市場營收增速，同比連續下滑。

受經濟政策影響，游戲業2022年的寒意延續到了2023年，2023年頭兩個月國內游戲市場規模連續同比大跌。伽馬數據《2022-2023中國游戲企業研發競爭力報告》顯示，2022年中國自主研發網絡游戲市場實際銷售收入為2223.77億元，同比下降13.07%，主要源于2022年市場缺少能拉動增長的爆款新品。

2023年1月，中國游戲市場規模為240.52億元，同比下降16.89%。2023年2月，中國游戲市場規模為216.09億元，同比下降22.72%。

《2023-2028年中國手機游戲行業發展前景及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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