2023智能互聯網電視市場發展現狀及前景分析

• 劉明月 2023年4月28日 來源：百度百科 中研網 1273 83
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智能互聯網電視行業市場投資情況如何?根據資料顯示，近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，

智能互聯網電視行業市場投資情況如何?根據資料顯示，近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現階段，中國智能電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

2023智能互聯網電視市場發展現狀及前景分析

智能互聯網電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統電視只能收看電視節目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網絡游戲、網絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯網絡的服務，一邊看電視，一邊在網上“斗地主”成為可能。

1、智能電視具有網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務;

2、在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息;

3、電視機也將成為一種智能設備，實現電視、網絡和程序之間跨平臺搜索;

4、智能電視還將是一個“娛樂中心”，用戶可以搜索電視頻道、錄制電視節目、能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。

近年來，隨著智能電視領域的技術創新以及下游消費等領域需求的強勁，我國的智能電視行業市場規模不斷擴大，2021年達到1524.01億元規模。中國智能電視行業區域市場規模分布在華東、華南以及華北等經濟較發達，消費行業較景氣的區域。

隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響，電視行業增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時，隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變，消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求，促使行業內企業不斷向產品智能化、高端化、互聯互通等方向進行創新和探索，用差異化的產品滿足用戶的新需求。其中，少數能及時應對客戶需求變化的電視企業將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優勢和市場優勢，為整個電視行業的發展注入新活力。

彩電行業面臨著線上增長遭遇天花板、電視企業內容盈利發展緩慢、產品創新和應用缺乏“質的突破”難以激發消費、AIOT發展仍在起步期等因素“掣肘”。

從我國智能電視行業消費者需求偏好來看，目前我國智能電視行業消費者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國智能互聯網電視行業消費者價格偏好來看，目前我國智能電視行業大部分消費者愿意選擇3000元以下產品，這個區間擁有較多性價比、品牌影響力較高的產品。

從我國智能電視行業消費者品牌偏好來看，目前，創維、TCL、海信等國內頭部品牌是消費者愿意考慮的品牌，此外今年來小米和華為等新入局的品牌也頗受關注。總體來看，近年來我國智能電視產銷率不足五成，2021年產銷率下降至35.12%，其主要原因為受疫情影響，我國智能電視企業外貿訂單增長，智能互聯網電視產量快速增長帶來整體產銷率下降。

《智能電視行業報告-會員付費篇》指出，有近四分之一的消費者直接購買過智能電視品牌提供的會員服務。具體來看會員付費狀況，在智能電視終端平臺上消費者平均月付費花費30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費大約在31元左右，這其中既包含了購買會員的費用，也包含了單片付費的行為，其中20-50元區間的占比占主體。

數據顯示，2022年上半年來，高端和大尺寸的電視產品成為智能互聯網電視市場未來增長引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機銷售額占比分別達到96.1%、84.8%、79.2%。

數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。可以看到，今年國內彩電市場量跌額升將是主旋律。

市面上的智能電視，大多數預裝了各種視頻平臺。用戶在大屏端完成會員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。智能互聯網電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能互聯網電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

中國智能電視滲透率為67.5%，現階段，中國智能互聯網電視滲透率已遠超世界平均水平，說明我國智能電視在技術和國民接受度方面還占有巨大優勢，未來中國智能電視發展前景可觀。

智能互聯網電視產供銷需市場現狀和預測分析

第一節 智能互聯網電視市場規模

第二節 智能互聯網電視需求綜述

第三節 智能互聯網電視供需平衡分析

第四節 智能互聯網電視營收、成本、毛利率分析

智能互聯網電視市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，投資分析等研究工作時的參考依據。

智能互聯網電視行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析智能互聯網電視未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘智能互聯網電視行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

更多智能互聯網電視行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國智能互聯網電視行業發展分析與投資前景預測報告》。

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