展覽館行業市場深度調研報告

• 陳觀秋 2023年4月28日 來源：中國國際貿易促進委員會 1471 97
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展覽業是我國21世紀的朝陽產業，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業上游市場 中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分,已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺,在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

展覽業是我國21世紀的朝陽產業，也是我國促進交流合作的重要組成部分。展覽館是會展行業上游市場 中國展覽業作為促進交流合作的重要組成部分,已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺,在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。

展覽館行業市場深度調研

1、國內展覽館數量

近年來,隨著中國展覽市場的快速發展,中國展覽場館不管在規模還是自身運營服務能力上都展現了躋身世界前列的實力和能力。

2016-2019年中國國內展覽館數量及面積不斷增加，2020年受疫情影響，有所下滑，隨著疫情得到有效控制，數量及面積逐漸回升;2021年中國國內共有151個展覽館，室內可租用面積為1034萬平方米，較2020年分別增加了2個、76萬平方米。

從展覽館數量分布來看，江蘇省以17個居全國第一，其次廣東省、山東省、浙江省數量均為16個，位列第二;從室內可租用面積來看，廣東省穩居全國首位，達166萬平方米，山東省以114萬平方米位居第二。我國大中型展館數量穩步增長，顯示我國展覽館市場規模不斷增加的發展趨勢。2021年中國共有32個展覽館室內可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個;有37個展覽館室內可租用面積在5-10萬平方米之間，2020年增加3個。

2、中國境內舉辦展覽情況

經貿類展覽是各地區展覽經濟的重要組成部分，對拉動地方經濟貢獻較大。2021年中國境內共舉辦經貿類展覽2949個，同比增長48.6%;展覽總面積9299萬平方米，同比增長27.2%。

從展覽數量分布來看，華東地區仍是主力軍，2021年數量達1259個，較上年增加了437個，為七大區中增加最多的地區;華南地區數量為536個，較上年增加了202個。在輕工業中，食品飲料煙酒展覽數量為254個，面積為786.4萬平方米;家具木工機械展覽數量為171個，面積為522萬平方米;在重工業中，汽車產業展覽數量為308個，展覽面積為1115.8萬平方米;電子與自動化展覽數量為89個，展覽面積為338.6萬平方米;在服務業中，休閑時尚藝術旅游展覽數量為181個，展覽面積為365.9萬平方米;醫藥醫療保健展覽數量為168個，展覽面積為451.6萬平方米。

3、展覽館行業市場需求

工業時代批量生產的零售業背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉轉又回到原點，借助技術的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領地：制造個性化產品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據每個人不同的興趣和需求，為他們設計不同的產品、溝通方式和體驗。

據中研產業研究院《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

對展覽館而言，公眾希望公共機構也能如商業公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發關注和行動。"大眾定制"需要大量數據積累，這對展覽館個人和機構而言都是挑戰。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

展覽場館智能化建設成為新方向

新興產業類展覽迎來新的發展機遇，動漫、體育等新消費領域展覽將釋放新動能。境外參辦展加快與國際展覽接軌，RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)有望成為展覽業國際合作的重點區域，中國—東盟、中國—東北亞等雙邊、區域性展覽進一步加強，展覽業“走出去”“引進來”步伐也將進一步加快。第五是數字展覽造就未來展覽業發展新業態，線上線下融合成為展覽業發展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數字化展覽信息平臺搭建新渠道。

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現代科技手段，積極開發文化創意產品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產品和服務。

想要了解更多展覽館行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國展覽館行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告在總結中國展覽館行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國展覽館行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為展覽館企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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